1fy07h 发表于 2024-8-19 22:37:54

欧派、索菲亚、梦天，盘点家居业经典宣传语


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">认知的目的是为了求存，而非求真；<span style="color: black;">宣传</span>语的目的<span style="color: black;">亦</span>是如此。<span style="color: black;">宣传</span>语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者<span style="color: black;">爱好</span>，并直接采取行动。出于战略的目的，<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">倘若</span>能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者采取<span style="color: black;">行径</span>，才是“有价值”的<span style="color: black;">宣传</span>语，而<span style="color: black;">不仅</span>只是<span style="color: black;">宣传</span>文字。这种<span style="color: black;">宣传</span>语才是最有结果的行动口号！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">红牛——困了累了喝红牛</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">饿了么—— 饿了别叫妈，叫饿了么</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">益达——餐后嚼2粒</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">王老吉——怕上火，就喝王老吉</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">看了这些口号，消费者就会跟着行动吗？有些读者<span style="color: black;">必定</span>会质疑，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">是不是</span>太过简单地处理消费者的认知了，<span style="color: black;">并不</span>然。家居行业<span style="color: black;">哪些</span>成功的<span style="color: black;">宣传</span>语？</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">索菲亚</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2018年3月，索菲亚揭开了2017年全新品牌升级运动，把从2013年<span style="color: black;">起始</span>启用的<span style="color: black;">宣传</span>语“定制家，索菲亚”更改<span style="color: black;">成为了</span>“懂空间，会生活”。指索菲亚将空间规划的智慧和巧思融入<span style="color: black;">制品</span>设计，为消费者<span style="color: black;">供给</span>专业化、个性化的空间定制<span style="color: black;">方法</span>，满足人们对高品质生活的追求，<span style="color: black;">提高</span>居家生活幸福感。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/4b7dcd4db12442f69fb990f2ce5d2c9c~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1724036247&amp;x-signature=DyO%2FnmhPTTwDWlRmF%2FRztXN9ZNk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">回望索菲亚最早的<span style="color: black;">宣传</span>语“定制衣柜<span style="color: black;">便是</span>索菲亚”，到“定制家，索菲亚”，到<span style="color: black;">此刻</span>的“懂空间，会生活”，每一次品牌主张都基于对消费者需求的深刻洞察，引领消费者的需求变革。由此<span style="color: black;">咱们</span>见证了索菲亚从家喻户晓的“定制衣柜”<span style="color: black;">基本</span>奠定，到“定制家具”的普及化，到今天“全屋定制”的迭代升级。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此次宣布的全新品牌理念，更直接地表达了索菲亚对<span style="color: black;">制品</span>设计的<span style="color: black;">自信心</span>，它紧紧抓住了品牌价值的本质——“顾客价值<span style="color: black;">便是</span>品牌的核心价值”。索菲亚可从空间、收纳、家饰等方面<span style="color: black;">处理</span>家装痛点，在表现专业定制和灵感美学的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>带给消费者<span style="color: black;">更加多</span>的附加价值。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">索菲亚的三次品牌 <span style="color: black;">宣传</span>语的<span style="color: black;">调节</span>，个人认为最好的还是“定制衣柜，<span style="color: black;">便是</span>索菲亚”，品牌即品类，将对手从品类上进行了封杀，品牌最成功的是<span style="color: black;">作为</span>品类的代名词！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">梦天木门</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">伴同</span>着影视巨星刘德华的央视<span style="color: black;">宣传</span>片出炉，梦天木门宣布了新的<span style="color: black;">宣传</span>语：高档装修用梦天木门。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">梦天木门<span style="color: black;">持有</span>亚洲最大木门生产基地，为人民大会堂指定木门供应。专注于定制整木家居，<span style="color: black;">供给</span>木工、护墙板、衣柜、酒柜、书柜，私人定制，工艺行业领先。高档装修，用梦天木门！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好的传播语，简单快速直达用户心底，高档装修，品牌定位清晰，梦天专注实木高端定制，针对用户即高端别墅<span style="color: black;">或</span>高端用户，从<span style="color: black;">宣传</span>语上直指<span style="color: black;">目的</span>消费群体，简单直接，占位成功！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">家居企业<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">精细</span>传播</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌要<span style="color: black;">怎样</span>能实现<span style="color: black;">精细</span>营销？<span style="color: black;">怎样</span>快速触达<span style="color: black;">目的</span>受众，传播品牌与<span style="color: black;">制品</span>信息？实现<span style="color: black;">精细</span>移动<span style="color: black;">宣传</span>投放？在今天，企业在进行传播活动中，越来越<span style="color: black;">注重</span>与消费者的关系。过去在<span style="color: black;">公众</span>传播模式中，“请消费者<span style="color: black;">重视</span>”的单一沟通模式，正<span style="color: black;">逐步</span>被“请<span style="color: black;">重视</span>消费者”双向沟通模式代替。整合营销传播<span style="color: black;">作为</span>营销传播的主流。<span style="color: black;">因此</span>，企业<span style="color: black;">必要</span>向消费者<span style="color: black;">显示</span>企业经营理念，社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念<span style="color: black;">必要</span>汇集在一点上，那<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">宣传</span>语的任务。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1、</span>整合营销传播“口径一致”。</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语在整合营销传播活动中，承担传播信息单<span style="color: black;">1、</span>共享的功能。<span style="color: black;">宣传</span>语的基本特点<span style="color: black;">便是</span>简洁、<span style="color: black;">知道</span>和信息单一。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/00cbc29ea3c64a6f8200c77b06b96c53~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1724036247&amp;x-signature=kunJznXa9gzSwufJDE3RtCTkJq4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>欧派从2005年喊出<span style="color: black;">宣传</span>语：有家有爱有欧派，直到<span style="color: black;">此刻</span>仍然<span style="color: black;">保持</span>在<span style="color: black;">运用</span>，历经了十几年的推广，从传统<span style="color: black;">媒介</span>央视，户外<span style="color: black;">宣传</span>等，到<span style="color: black;">此刻</span>的自<span style="color: black;">媒介</span>时代，欧派始终在<span style="color: black;">保持</span>一句<span style="color: black;">宣传</span>语，使得品牌根深蒂固。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2、</span>整合营销传播中的所有接触点进行统一认别。</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">整合营销传播会<span style="color: black;">运用</span>所有可能传达企业或品牌讯息的可能<span style="color: black;">途径</span>。这些接触消费者的<span style="color: black;">途径</span>可能<span style="color: black;">包含</span>电视<span style="color: black;">宣传</span>、杂志<span style="color: black;">宣传</span>、报纸<span style="color: black;">宣传</span>、网络<span style="color: black;">宣传</span>、POP或其他任何有可能的信息<span style="color: black;">途径</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这些<span style="color: black;">途径</span>运用中，<span style="color: black;">宣传</span>语是和企业商标<span style="color: black;">一起</span><span style="color: black;">显现</span>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，只要能看到企业商标就<span style="color: black;">能够</span>看到企业<span style="color: black;">宣传</span>语，只要消费者接触的<span style="color: black;">途径</span>就能接触到<span style="color: black;">宣传</span>语。是企业视觉，听觉认别的“文字标志”。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户有可能接触到的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">途径</span>，要保持形象统一，便于识别和认知。记得索菲亚的促销<span style="color: black;">宣传</span>语“799，衣贵柜不贵”，仿佛在<span style="color: black;">一晚上</span>之间，全国各大机场，户外高炮，线上自<span style="color: black;">媒介</span>等各大<span style="color: black;">途径</span>全面投放，画面统一，一看便知。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/34d4ccb03ffc48ba81ef1f4b4176282c~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1724036247&amp;x-signature=LfiY0K7dah3nSPANieF5drpzArQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3、</span><span style="color: black;">宣传</span>语是整合营销传播中贯穿消费者导向的营销全过程的主线。</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">整合营销传播的过程是起源自消费者，<span style="color: black;">而后</span>才以消费者的<span style="color: black;">新闻</span>，决定适当有效的<span style="color: black;">办法</span>和传播<span style="color: black;">途径</span>，来发展传达说服讯息的策略。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">按消费者的消费<span style="color: black;">行径</span>，<span style="color: black;">首要</span>有需求才会去<span style="color: black;">重视</span>信息收集，信息的收集接触点<span style="color: black;">便是</span>品牌名<span style="color: black;">叫作</span>和<span style="color: black;">宣传</span>语，在消费者没和企业、<span style="color: black;">制品</span>正面打交道之前，<span style="color: black;">宣传</span>语闯进消费者脑袋，<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">是不是</span>能让消费者记住，就会直接影响消费者购买<span style="color: black;">制品</span>的动机。<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">宣传</span>语是吸引<span style="color: black;">重视</span>的重要<span style="color: black;">原因</span>。如耐克的“just do it”<span style="color: black;">宣传</span>语。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">知道</span>告诉消费者在生活中<span style="color: black;">能够</span>为所欲为，该<span style="color: black;">宣传</span>语还暗示耐克<span style="color: black;">制品</span>有助<span style="color: black;">她们</span>成功实现自己的愿望。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌形象传播的<span style="color: black;">重点</span>特征<span style="color: black;">便是</span>单一性、<span style="color: black;">连续</span>性和独特性。不仅要有好的品牌定位，还要有个便于识别推广的<span style="color: black;">宣传</span>语，不仅要有好的<span style="color: black;">宣传</span>语，还要找到好的媒介<span style="color: black;">途径</span>推广出去。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你的品牌做好准备了吗？</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">(<span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">源自</span>：巅峰汇职业经理人-公众号，侵删)</p>
    </div>




yunpan135 发表于 2024-8-30 13:35:16

“沙发”（SF，第一个回帖的人）‌

4zhvml8 发表于 2024-10-5 14:15:59

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水。

qzmjef 发表于 2024-10-21 03:32:10

网站建设seio论坛http://www.fok120.com/
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