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fny5jt9 发表于 2024-8-15 21:19:35

AI文案正在攻占小红书

界面资讯记者 | 佘晓晨
界面资讯编辑 | 宋佳楠
小红书上看似寻常的文案，很可能是AI写出来的——这般的情景正变得越来越多。
过去大半年，该平台不少博主都起始用AI生产图文内容。某个性格测试类的账号，经过AI生成为了性格类型的图文解析，半年内涨粉近4万；另一个知识科普类的账号，经过每日更新一则AI生成的问题解答，在一年内累积了6万粉丝。
在百度搜索“小红书AI文案生成”，很容易看到各类AI写作“神器”。包含Kimi、豆包、通义千问、文心一言等一众大模型制品，基本都有专门针对小红书文案的AI撰写能力。 
一位小红书博主告诉界面资讯，今年起始，他测试了多款AI软件，内容从文案到视频脚本，以期能让AI帮忙自己写文案。另一位营销行业的KOL亦曾在社交媒介发问，是不是有AI工具能够帮他生成“小红书风”的文案。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/6789c101cc5b45019d60373622536e5c~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723818649&x-signature=RYPTMdCLAAQFJ%2FQ2PhBFNK3gzhA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
做为大模型落地的一个重要场景，AIGC（利用人工智能生成内容）在内容平台所扮演的角色正在从简单的信息汇聚和总结，向作为更具实用性的写作辅助工具转变。尽管尚没法确定这类账号是不是100%运用AI生成文案，但创作者们对AI的接受度变得越来越高。
嗅觉灵敏的商家亦快速把握住AI带来的机会。随着小红书平台用户规模连续增长，用AI生产爆款笔记成为了一门新的生意。
但在详细的实践中，AI交出的“作业”还很难用“完美”来形容，且文本的同质化问题依然是一大挑战。这些不仅影响着用户的付费意愿，亦会反功效于AI的“学习”成果。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">AIGC带来新生意</h3>
过去一年，大模型厂商竞争愈演愈烈，包含阿里通义、字节豆包、腾讯混元在内的大模型，都有面向普通用户推出的AI文案生产功能。一大批以此为基准的软件，亦如雨后春笋般冒出来。 
一位AI行业的技术专家告诉界面资讯，做AI文案生产的软件本身门槛较低，接入大模型的API（Application Programming Interface，应用程序编程接口）就可。按照界面资讯的体验，这些软件支持的创作权益存在细微差别，但收费模式大多相同。
以某个软件的网页版为例，登陆之后，用户可根据消耗积分的制度运用AI文案生成功能，而在免费体验之后，软件的收费标准变为100元以上的会员费。会员权益则包括了AI文案创作、AI生成视频、AI数字人和AI换脸秀等“打包”的创作功能。
亦有更垂直的AI文案软件，功能上更专注于文本创作，但采用的商场模式和以上软件相同。界面资讯体验的一个软件设置的终身会员价格为168元，除了AI文案生成外，还供给智能续写、智能改写等创作功能。 <img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/1896dc17bfdd73d7460a8b6c2fdfdc5f~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723818649&x-signature=CUNi4UHPJD5WuHT%2FyFZOnK5fwvQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
以上软件大多适用于普通用户，而服务企业端的SaaS服务商，亦在这两年持续推出AI制品，瞄准了AI文案的创作需求。去年，有赞和微盟均推出了AI工具，制品中包括AI文案生成的功能，其中微盟针对小红书平台推出了爆文仿写功能。
服务商一样在底座上接入了大模型，但由于品牌客户的需求更高、更繁杂，还必须引入营销业务的经验。微盟算法负责人兼WAI制品顾问陈承泽告诉界面资讯，倘若不经过专门的调试，市面上非常多软件的效果都比较同质化。但针对品牌客户和专业营销人员来讲，这些文案并不合格，和人工撰写的差别很大。
例如，有些母婴客户期盼笔记的风格更加正式和官方，拥有账号本身的属性特点；亦有客户期盼仿写某个“ROI”较高的笔记，其中触及的需求就更加多。
在这一过程中，微盟运用的核心优化方式包含微调、RAG（检索加强生成）等技术方法，将机构累积的营销案例和品牌的个性化需求放到模型中去，生成“像人写”的AI文案。这种改进方式在技术上并不繁杂，重点是内容上的累积。定时测试大模型的生成能力是不是“与时俱进”，亦是优化AI文案功能中的重要一环。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">为AI付费仍需时间</h3>
经过一段时间的“练习”，AI确实能够作为一个得力的助手。
针对个人创作者或工作室而言，用AI节省时间和成本是最迫切的需求。一位小红书博主告诉界面资讯，倘若是写业务或制品介绍类型的文案，AI工具已然能做到比较智能的扩写和关键词涵盖。例如兼职实习生学习怎样撰写账号文案时，把一个想要模仿的小红书笔记扔给AI，就能得到一个风格类似的笔记，节省了不少时间。
让AI做基本的“文本搭建”以省去最初级的工作，这是宣传机构最喜闻乐见的。
一位服务快消品牌的宣传机构营销人员对界面资讯暗示，日前她会在AI生成的基本上直接改写文案，大约能够帮她节省20%的时间。
她经常运用的工具便是Kimi。事实上，Kimi背面的机构月之暗面善于在B站、小红书这般的青年平台投流宣传，机构还得到了小红书的投资支持。不少文字工作者都叫作，她们更倾向于运用这般的免费软件。
针对品牌来讲，AI的效果则取决于所属行业和详细的需求。据微盟方面供给的数据，在小红书平台，一个母婴类品牌用AI创作模型生成的内容，可用度达到90%，基本能够保准平台风格、品牌调性、内容语言风格，乃至是标题风格的一致。但类似于文旅这般的行业，其制品之间的差异度较高，针对营销宣传亦有更加多细节调节的个性化需求，日前节省的文本创作时间大约仅有50%。
效果怎样亦直接影响用户的付费意愿。
以上博主和营销人员日前均未运用付费软件，一方面是因为成本的限制，另一方面亦源于基本AI工具的同质化问题。以上技术人士叫作，在偏重用户端的状况下，大模型厂商常常不会在垂直的场景做特定优化，这必须更高的成本。而有些在专业行业做AI创作训练的中小机构，恰恰能做出更好的效果，但状况是制品鱼龙混杂。
QuestMobile数据表示，现周期，国内AIGC应用重点围绕产出内容收费、订阅或会员制付费等营收模式。另外，用户端AIGC制品在迎来快速增长后，用户留存率与活跃率常常受到挑战。相较之下，企业客户有直接业务需求，付费意愿更强。
但针对非常多期冀AI实现降本增效的品牌来讲，为AI买单亦必须很强的决策成本。
陈承泽认为，当下制品的成长必须更加多品牌的运用，除了要创立口碑，还要有更加多的好文案让制品进行迭代优化，形成更好的效果，从而强化制品竞争力。这亦是不少AI从业者达成的共识——更加多人运用才可促进AI学习，最后实现人机融洽协同。

JameBond 发表于 2024-9-1 23:52:17

“BS”（鄙视的缩写）‌

星☆雨 发表于 2024-9-5 10:15:34

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m5k1umn 发表于 6 天前

你的话深深触动了我，仿佛说出了我心里的声音。

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