tw4ld6 发表于 2024-8-15 20:21:23

为么小红书的软广移植人人喊打？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近期</span>巴黎奥运会<span style="color: black;">时期</span>，国内知名社交软件“小红书”邀请了运动员刘翔和姆巴佩为小红书做推广。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/314c5d74cc1543caa46ae71b0ae3c933~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=Pw%2BP6nCXSvfswhdfsI5YhTBshM0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而在三个月前，法国足球运动姆巴佩就“入驻”了小红书，除了姆巴佩，在《叶卡捷琳娜大帝》系列电视剧中饰演叶卡捷琳娜的俄罗斯演员亚历山德罗娃、日本知名偶像前田敦子、视频博主半佛仙人、诗人余秀华等越来越多的人都在入驻小红书。不管是小红书花得起钱请诸位大咖入驻，还是各<span style="color: black;">行业</span>的大佬们主动来小红书经营，都<span style="color: black;">寓意</span>着小红书的价值就像十几年前的房地产<span style="color: black;">同样</span>，噌噌地往上涨。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在小红书1亿日活、2亿月活的用户群体中，70％的用户是女生，一二线城市的用户占到了一半，“<span style="color: black;">青年</span>、精致、消费能力强”是小红书用户的调性。网上流传着“<span style="color: black;"><span style="color: black;">微X</span>公众号&gt;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">小红书&gt;B站&gt;抖音&gt;快手&gt;知乎&gt;<span style="color: black;">博客</span>”<span style="color: black;">这般</span>一条平台粉丝价值排序，<span style="color: black;">因此呢</span></span>小红书有个“转化率之王”的<span style="color: black;">叫作</span>号。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">各个平台要实现经济效益，<span style="color: black;">宣传</span>是少不了的，不管是软广和硬广都是属于正常的推广手段，既然如此，小红书的软广<span style="color: black;">为何</span>落得人人喊打的地步呢？<span style="color: black;">首要</span>来<span style="color: black;">瞧瞧</span>小红书的软广猖獗到何种地步。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/51d29538806f4467bcc616906528dbff~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=TN2AKOqmgiMw3tbbR24t1o1auoE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">平时刷小红书的时候，经常能刷到<span style="color: black;">非常多</span>看上去真情实感的求助帖子，<span style="color: black;">例如</span>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“求助！马上就要开学了，行李到底<span style="color: black;">能够</span>带<span style="color: black;">有些</span>什么呀？”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“家人们，<span style="color: black;">已然</span>便秘五天了，火龙果<span style="color: black;">亦</span>吃了，香蕉<span style="color: black;">亦</span>吃了，能想到的都用了，我该怎么办？”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">晌午</span>午睡时，听见室友议论我脸上的痘痘好难看……”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">请用五秒钟的时间思考一下，以上是帖子还是<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">时间结束，以上内容全都有80％的可能性是<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">每一个</span>帖子都<span style="color: black;">包括</span>了不止一种商品的软广，<span style="color: black;">第1</span>条<span style="color: black;">能够</span>推广行李箱、晕车药、 美妆<span style="color: black;">制品</span>、床上用品等一切日用品，第二条<span style="color: black;">能够</span>推<span style="color: black;">各样</span>牌子的便秘药<span style="color: black;">乃至</span>减肥药，第三条帖子<span style="color: black;">能够</span>推广祛痘膏、皮肤修复乳、某某牌子的衣服。总之，<span style="color: black;">仅有</span>你想不到的商品，<span style="color: black;">无</span>小红书软广<span style="color: black;">不可</span>推的商品。你以为是普通人发的帖子，结果是软广；你<span style="color: black;">发掘</span>了它是软广，它还真的<span style="color: black;">便是</span>软广。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/7a3fa6214348485cbfd15c998c697ba6~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=l09SADluEPR7A1a0pMKV5u8yOmg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然小红书<span style="color: black;">亦</span>有类似<span style="color: black;">博客</span>“<span style="color: black;">宣传</span>”标识符号的“赞助”标识，但软广还是占大头。小红书的软广极具迷惑性，不像抖音快手直接挂在购物车上，<span style="color: black;">微X</span>公众号挂在推文里，<span style="color: black;">亦</span>不似B站插在视频和评论区里，而是无孔不入地渗透在小红书应用的各个角落。在小红书，<span style="color: black;">宣传</span>加载率99.99％！</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为了躲避<span style="color: black;">宣传</span>攻击，小红书网友进化出“一眼辨别软广”的特异功能，<span style="color: black;">例如</span>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“在一堆知名品牌里辨别不太知名的品牌”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">显现</span>品牌名<span style="color: black;">或</span>价格就打为软广”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“评论区<span style="color: black;">显现</span>一堆私就判为软广”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">可惜，道高一尺，魔高一丈，辨来辨去全是广。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/8acc859258574431a05119db8f4c7493~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=2AbLctUavJMLCQ6ZdUkl99mgI%2Bs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">小红书以种草平台起家，并且凭借着好用的搜索引擎和经验分享被网友们戏<span style="color: black;">叫作</span><span style="color: black;">能够</span>取代“百度”，<span style="color: black;">因此呢</span>，打一<span style="color: black;">起始</span>就本着寻找经验和真实种草的网友们自然对软广不满。软广收钱办事的属性使得品牌可操作性很大，这会严重干扰到“种草”的真实性和用户<span style="color: black;">运用</span>体验。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/c6c98c8ce73445b8b766b6c79774594b~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=to4tiGDblabkNEc5QbQziQFU5jw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面，小红书从总体上看是个社交属性很强的平台，软广为了夺人眼球、吸引人点击帖子而<span style="color: black;">运用</span>的<span style="color: black;">各样</span>手段严重干扰了小红书的社区气氛。<span style="color: black;">有些</span>网友在浏览帖子的时候看到有网友在发帖求助<span style="color: black;">抱怨</span>，就热心地点进去出谋划策，<span style="color: black;">而后</span><span style="color: black;">发掘</span>这个帖子<span style="color: black;">不外</span>是博主的引流帖。看着博主和评论区里做推广的人互动，顿时感觉一片良心喂了狗。更加严重的是，许多做品牌推广的会<span style="color: black;">非常</span>巧妙地运用“两性平等”“流浪动物”“职场平等”等有争议的<span style="color: black;">专题</span>，再用上渲染、夸大、造假的手段，来挑拨围观者的<span style="color: black;">心情</span>、激发<span style="color: black;">公众</span>的同情心，从而达到<span style="color: black;">加强</span>帖子热度、引流带货的目的。在这个过程里，社区的气氛、围观用户的体验以及被造假的人和事物都是牺牲品，用户生了闷气，平台氛围乌烟瘴气，而品牌却大赚一笔。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如此反复下来，<span style="color: black;">宣传</span>界居然<span style="color: black;">亦</span>迎来了文艺复兴，早在十几年前被人们嫌弃的花花绿绿的牛皮癣竟然<span style="color: black;">亦</span>变得可爱起来。有网友说：“还是硬广实在，童叟无欺，按需选看”，毕竟硬广<span style="color: black;">亦</span>好过骗人怒气冲冲点进帖子，又怒气冲冲、灰头土脸地出来来得强。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/997fadd2ecde4fdc80493688fa2d5030~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=thXfgxsE8piDw634PMMGgA0R2q8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今小红书走的每一步都踩在了<span style="color: black;">商场</span>红利上，能在各大短视频平台里凭借着图文<span style="color: black;">制品</span>杀出一条盈利的路来，是小红书的能力，<span style="color: black;">然则</span>在<span style="color: black;">商场</span>红利逐步侵占用户<span style="color: black;">存活</span><span style="color: black;">要求</span>的混乱，不<span style="color: black;">晓得</span>平台<span style="color: black;">是不是</span>能做出取舍呢？</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/6f9021c0b5b9464583c0193980478978~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723818208&amp;x-signature=cqD7ayhQ6bufcr8FyEY8COZwk7o%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>




qzmjef 发表于 2024-10-10 08:43:09

请问、你好、求解、谁知道等。

b1gc8v 发表于 2024-10-18 10:23:54

我完全赞同你的观点，思考很有深度。

nqkk58 发表于 2024-10-21 17:01:26

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。

m5k1umn 发表于 2024-10-26 02:51:29

楼主的文章深得我心，表示由衷的感谢！

wrjc1hod 发表于 2024-11-3 04:21:26

楼主果然英明！不得不赞美你一下！

4zhvml8 发表于 4 天前

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。
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