小红书现9万篇“种草”软文，全是它
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">张小妹/北京青年报</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据北京青年报4月16日<span style="color: black;">信息</span>，尽管国家明令禁止，但互联网烟草<span style="color: black;">宣传</span>仍<span style="color: black;">海量</span>存在且更加隐蔽。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">昨日，北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，<span style="color: black;">作为</span>烟草营销的重灾区。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，在<span style="color: black;">有些</span>以“<span style="color: black;">发掘</span>美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显现</span>了<span style="color: black;">海量</span>针对女性的烟草营销信息。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北京青年报记者调查<span style="color: black;">发掘</span>，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”<span style="color: black;">关联</span>的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，吸引了<span style="color: black;">海量</span>读者关注。</p><img src="https://p6-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RNpy9CVCqrWc5U~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723817975&x-signature=vu3MC5lOnF2o5T2aNZGoswxvmFs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“小红书”上发布的涉烟草类<span style="color: black;">文案</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">发布</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">互联网烟草<span style="color: black;">宣传</span>泛滥</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">近15%打起“情怀牌”</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》，2018年1月至6月共抓取烟草<span style="color: black;">宣传</span>和促销<span style="color: black;">关联</span>信息51892条，烟草<span style="color: black;">资讯</span>7289条，烟民讨论47304条。在烟草<span style="color: black;">宣传</span>和促销<span style="color: black;">关联</span>信息中，烟草代理商<span style="color: black;">营销</span>信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购<span style="color: black;">营销</span>信息1959条，占3.78%；烟草<span style="color: black;">宣传</span>信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占总量的0.51%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北京市疾控中心副<span style="color: black;">专家</span>曾晓芃介绍，<span style="color: black;">日前</span>在中国，男性仍然是卷烟的<span style="color: black;">重点</span>消费群体，但在互联网平台上，女性和青少年群体正在<span style="color: black;">作为</span>烟草营销信息的<span style="color: black;">重点</span>传播对象。监测<span style="color: black;">发掘</span>，<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">重点</span>面对女性的导购分享平台上存在<span style="color: black;">海量</span>烟草营销信息（2051条），在这些生活分享平台上，女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外，“爆珠”“细支”“爱喜”等<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>女性最爱讨论的关键词。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中，从<span style="color: black;">博客</span>抓取的烟草<span style="color: black;">宣传</span>和促销<span style="color: black;">关联</span>信息最多，为42834条，占82.54%。2019年3月15日，<span style="color: black;">外链</span><span style="color: black;">博客</span>数据中心发布最新《2018<span style="color: black;">博客</span>用户发展报告》<span style="color: black;">表示</span>，18-30岁的<span style="color: black;">青年</span>用户占<span style="color: black;">博客</span>平台用户的75%。可见，女性和青少年群体正在<span style="color: black;">作为</span>烟草营销信息的<span style="color: black;">重点</span>传播对象。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《互联网<span style="color: black;">宣传</span>管理暂行办法》中<span style="color: black;">知道</span>规定，禁止利用互联网发布烟草的<span style="color: black;">宣传</span>。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化，烟草的网络营销仍<span style="color: black;">海量</span>存在。值得一提的是，与传统<span style="color: black;">宣传</span>形式相比，互联网平台上的烟草营销信息<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">运用</span>软性<span style="color: black;">移植</span>的方式，有更强的隐蔽性。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北青报记者<span style="color: black;">重视</span>到，<span style="color: black;">这次</span>监测中<span style="color: black;">发掘</span>了<span style="color: black;">海量</span>的烟草<span style="color: black;">宣传</span>和促销<span style="color: black;">关联</span>情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文<span style="color: black;">经过</span>渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟<span style="color: black;">行径</span>，<span style="color: black;">提高</span>公众对烟草品牌的认同度。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">这次</span>监测还抓取到烟草<span style="color: black;">关联</span>伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引<span style="color: black;">更加多</span>的潜在客户。这些隐蔽的<span style="color: black;">宣传</span>信息，会给<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">分部</span>的监管工作带来难度和挑战。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RNrxBZk5Eg5iyI~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723817975&x-signature=4tGbLKSbq1ab1zxbjbhZ9Zt2Dtg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RNpy9Cu8VMJ33X~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723817975&x-signature=IHAxNC6K79zvlIHiMTTfqpPljNo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一篇烟草营销软文<span style="color: black;">诱发</span><span style="color: black;">海量</span>用户询问何处购买</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">调查</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">APP上“种草”涉烟软文</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">吸引<span style="color: black;">海量</span>女性用户关注</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北青报记者调查<span style="color: black;">发掘</span>，<span style="color: black;">有些</span>以女性用户为主、<span style="color: black;">本来</span>用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，<span style="color: black;">显现</span>了许多烟草营销<span style="color: black;">文案</span>，<span style="color: black;">经过</span>软性传播实现“<span style="color: black;">宣传</span>”目的，并且<span style="color: black;">重点</span>推广“适合女性的烟”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在一款名为“小红书”的APP上，记者输入“烟”字进行搜索，页面提示有9.5万条“笔记”，排名第二的关键词是“女士”，排名第三的是“女烟”。在这个页面中<span style="color: black;">举荐</span>的专题是“电子烟”，点进去后，“电子烟”专题中有2656篇笔记，累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”<span style="color: black;">能够</span>看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇，就会看到这些<span style="color: black;">文案</span>都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息。而这种看起来不像<span style="color: black;">宣传</span>的“种草”，反而更吸引了不少读者的关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟，拒绝二手烟》，看标题以为是劝阻吸烟的，但打开后介绍的却是一款电子烟<span style="color: black;">制品</span>。<span style="color: black;">另一</span>一篇名为《少女心事｜想了好久要不要买×××还是入手了，给<span style="color: black;">大众</span>分享一下我的测评好了》，<span style="color: black;">文案</span>开头写道：“吸烟有害健康”，随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟，<span style="color: black;">得到</span>了4168个赞和698条评论，有4837个用户<span style="color: black;">保藏</span>了这篇<span style="color: black;">文案</span>。评论<span style="color: black;">第1</span>条写道：“一个不吸烟的人，竟然仔仔细细一字一句认真地看完了！”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“这种软性<span style="color: black;">移植</span>很隐蔽，不是传统<span style="color: black;">道理</span>上的‘<span style="color: black;">宣传</span>投放’，但其实还是以做<span style="color: black;">宣传</span>为目的，<span style="color: black;">非常多</span>发布者<span style="color: black;">背面</span>都是烟草营销<span style="color: black;">公司</span>。”一位<span style="color: black;">长时间</span>从事控烟公益事业的工作人员告诉北青报记者，“而这些生活方式分享APP，<span style="color: black;">重点</span>对象是女性，女性<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>烟草网络营销的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">目的</span>”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北青报记者<span style="color: black;">认识</span>到，2016年，我国出台《互联网<span style="color: black;">宣传</span>管理暂行办法》，禁止利用互联网发布烟草<span style="color: black;">宣传</span>。此前，《世界卫生组织烟草<span style="color: black;">掌控</span>框架公约》第13条规定指出，全面禁止烟草<span style="color: black;">宣传</span>、促销和赞助。而2015年新修订的《中华人民共和国<span style="color: black;">宣传</span>法》中<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">知道</span>规定，“禁止在<span style="color: black;">公众</span>传播媒介<span style="color: black;">或</span>公共场所、公共交通工具、户外发布烟草<span style="color: black;">宣传</span>；禁止向未成年人发送任何形式的烟草<span style="color: black;">宣传</span>”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">应对</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">连续</span>开展烟草营销信息监测</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">对涉嫌违法者进行处理</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北青报记者<span style="color: black;">认识</span>到，<span style="color: black;">这次</span>互联网烟草营销数据监测<span style="color: black;">是由于</span>北京市<span style="color: black;">疾患</span>预防<span style="color: black;">掌控</span>中心联合北京大学新<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">科研</span>院社会化<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">科研</span>中心合作开展。监测采用网络爬虫自动识别关键词技术，对中国互联网上部分烟草企业的<span style="color: black;">宣传</span>和促销发布<span style="color: black;">情况</span>展开了初<span style="color: black;">步骤</span>查和<span style="color: black;">科研</span>，监测时间为2018年1月1日至6月30日，<span style="color: black;">重点</span>从烟草<span style="color: black;">宣传</span>与促销信息发布的数量、各网络平台上烟草<span style="color: black;">宣传</span>与促销信息的特征和新趋势、典型网络烟草<span style="color: black;">宣传</span>及服务案例分析、烟草信息发布者的特征四个方面展开分析，并经过控烟行业专家、法律专家、市场监管专家、网络管理专家三轮论证，进行信息<span style="color: black;">归类</span>、判定和防控<span style="color: black;">办法</span>梳理，以期为中国互联网平台上的烟草营销信息监管<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">帮忙</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北京市<span style="color: black;">疾患</span>预防<span style="color: black;">掌控</span>中心<span style="color: black;">暗示</span>，下一步将从如下三个方面入手开展深入<span style="color: black;">科研</span>，为净化我国互联网控烟环境<span style="color: black;">供给</span>依据：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">一是继续开展互联网烟草营销<span style="color: black;">情况</span>监测，深度挖掘监测数据，收集典型案例，<span style="color: black;">定时</span><span style="color: black;">颁布</span>监测结果；</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">二是加强政府<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">分部</span>合作，对典型案例进行甄别，对涉嫌违反《<span style="color: black;">宣传</span>法》的案件提交<span style="color: black;">相关</span><span style="color: black;">分部</span>进行处理；</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">三是组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳，充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育，发动社会监督力量，净化互联网环境。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本期编辑 周玉华</p>
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