短视频竞品分析：从用户和场景看抖音类制品设计
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑导语：如今，市场上有<span style="color: black;">各样</span>各样的短视频，短视频<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">日前</span>比较<span style="color: black;">火热</span>的<span style="color: black;">行业</span>，其本质是为用户带来创意的视觉传达。本文以抖音为例，对比<span style="color: black;">微X</span>视频号、小红书等竞品，并从三个方面深入分析短视频内容平台的运行机制和<span style="color: black;">制品</span>设计。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">一块</span>来<span style="color: black;">瞧瞧</span>吧。</p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMq7G2jEEm4d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=e75Iw9%2FSin5ERAP19%2FL7H31Zfhw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">短视频<span style="color: black;">行业</span>无疑是当下最火的内容平台，究其<span style="color: black;">原由</span><span style="color: black;">不仅</span>是众所周知的沉浸式体验、<span style="color: black;">举荐</span>机制、低创作门槛等等，我认为短视频本质<span style="color: black;">供给</span>了一种更<span style="color: black;">有效</span>创意的视觉化表达工具，生产者<span style="color: black;">能够</span>结合长视频素材、互动玩法、热门<span style="color: black;">专题</span>等记录生活的体验和思考，还<span style="color: black;">能够</span>扩展至模仿、剪辑、二次创作；而消费者<span style="color: black;">能够</span>快速找到自己感兴趣的内容<span style="color: black;">行业</span>观看，<span style="color: black;">得到</span>精神世界的满足。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文以抖音为例，对比<span style="color: black;">微X</span>视频号、小红书等优秀竞品深入分析短视频内容平台的运行机制和<span style="color: black;">制品</span>设计。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">包含</span>以下三个部分：行业背景和<span style="color: black;">制品</span>定位的思考、短视频上下游业务架构的认知、分发场景和消费体验的优化。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">1、</span>行业背景：互联网改变的是传统传媒传播内容的方式+效率+盈利模式</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对比小时候每周收到的英文报纸、午休播放的MP3、晚饭准时打开的<span style="color: black;">资讯</span>联播，<span style="color: black;">此刻</span>的<span style="color: black;">咱们</span>再<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">不消</span>被动接收信息了，各类内容<span style="color: black;">经过</span>互联网主动或被动的推送到<span style="color: black;">咱们</span>面前。而这种传播变革的具象<span style="color: black;">能够</span>总结成以下三点：</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMq84J3xu1ec~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=9iJ5zzhkmTGR%2FQdle7Ylllgsutc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">传播方式的改变本质<span style="color: black;">便是</span>人和内容交互形式的改变：最简单的交互是比较容易实现传播、直观形象的图文交互，<span style="color: black;">例如</span>公众号、知乎、小红书等；<span style="color: black;">而后</span>是制作周期较<span style="color: black;">繁杂</span>的视频，<span style="color: black;">例如</span>打破传统电视台影视剧垄断的爱优腾、关注兴趣圈层占据碎片化时间的中短视频平台，如抖快和B站、以及针对只适合听声音场景的音频社区等等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新兴技术带来传播方式的变革，我在读研时候就做过利用传感器和AR技术的智能耳机<span style="color: black;">制品</span>设计（耳机<span style="color: black;">能够</span>感知脑电波和环境的变化<span style="color: black;">举荐</span>合适的歌曲），<span style="color: black;">能够</span>想象的是<span style="color: black;">将来</span>直播、VR、AR<span style="color: black;">或</span>其他技术会继续改变人和内容的交互方式，带来更沉浸式、生动互动的体验。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">传播效率的<span style="color: black;">提高</span>在于创作者和消费者的双向互动：从创作者<span style="color: black;">来讲</span>，内容生产的门槛更低更自由了，<span style="color: black;">例如</span>爱奇艺自制剧吸引了<span style="color: black;">有些</span>上游专业的制片团队、抖音特效模板让用户随时随地展现自己的美；从消费者<span style="color: black;">来讲</span>，创新的分发方式让用户<span style="color: black;">能够</span>更傻瓜<span style="color: black;">有效</span>的接触到感兴趣的内容，<span style="color: black;">例如</span>当下流行的<span style="color: black;">举荐</span>算法和社交网络传播。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">在平台的拉扯下，用户和创作者的互动越来越直接、深入，开放给<span style="color: black;">每一个</span>人自由表达的空间。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">盈利方式<span style="color: black;">已然</span>延伸至更广阔的市场：我认为，除了少量的<span style="color: black;">优秀</span>专业化内容，内容本身盈利能力有限，但却能带来巨大的流量和留存。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户在观看<span style="color: black;">区别</span>主题内容的<span style="color: black;">同期</span>，必定会生长<span style="color: black;">关联</span>的需求，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">此刻</span>探索发展的兴趣电商、游戏直播、线下漫展、同城外卖等，都说明内容巨大可想象的空间，丰富的吸金能力<span style="color: black;">补助</span>到创作者和平台，给核心的内容生态坚实的发展动力。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">2、</span><span style="color: black;">制品</span>定位：文化理念决定<span style="color: black;">制品</span>定位=用户群需求+内容调性的差异化</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">视频平台本质是连接人和视频内容的载体，这种连接的关系沉淀下来就形<span style="color: black;">成为了</span>平台的文化，<span style="color: black;">亦</span>就决定了<span style="color: black;">制品</span>在市场上差异化定位是什么，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>吸引的核心人群是什么类，受欢迎的内容是什么样的。到<span style="color: black;">这儿</span>，其实很好思考内容平台下的关系：</p>核心<span style="color: black;">便是</span>人和内容的关系，<span style="color: black;">怎样</span>鼓励生产者输出给平台丰富<span style="color: black;">优秀</span>的内容，又<span style="color: black;">怎样</span>把合适<span style="color: black;">优秀</span>的内容<span style="color: black;">举荐</span>给合适的用户（第四章会<span style="color: black;">仔细</span>阐述）；接着是人和人的关系，这一点其实非常有意思，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">制品</span>落到根部是人，用户<span style="color: black;">经过</span>“同好”的内容连接，<span style="color: black;">能够</span>是<span style="color: black;">伴侣</span>之间的强关系关注了<span style="color: black;">一样</span>的信息，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>是KOL向粉丝单向宣传某些内容，更<span style="color: black;">能够</span>是创作者之间惺惺相惜……<span style="color: black;">经过</span>同好内容沉淀同类人，扩展至社区氛围和社交场景，是<span style="color: black;">微X</span>和抖音当下都在探索的<span style="color: black;">行业</span>；还有<span style="color: black;">便是</span>平台<span style="color: black;">必须</span>管理内容和内容的关系，<span style="color: black;">例如</span>同类同质内容的标签和评分，<span style="color: black;">怎样</span>处理<span style="color: black;">区别</span>类内容的消费冲突等等。<span style="color: black;">这儿</span><span style="color: black;">触及</span>内容池搭建和运营，本文不多做阐述。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以下整理了头部视频平台的<span style="color: black;">制品</span>定位，<span style="color: black;">详细</span>归纳了<span style="color: black;">她们</span>的用户群特征和需求，以及主打何种内容类型去塑造平台差异性的文化氛围。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMq8UIn48dTO~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=Vgcu6WzaxQCMrbVfD0HUU54B9vo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例如，抖音用户以二三线<span style="color: black;">青年</span>用户为主，时尚青年爱美、追逐潮流和精致。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音用丰富有趣的特效玩法配上高潮的音乐，满足了这些用户的观赏、猎奇的需求，鼓励<span style="color: black;">她们</span>去模仿舞台中心的俊男美女。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而快手用户以更下沉的小镇青年为主，<span style="color: black;">她们</span>学历低、收入低却<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">巴望</span>社会的关注，<span style="color: black;">因此</span>快手致力于打造真实、有趣、接地气的内容，“去中心化”的概念使<span style="color: black;">更加多</span>人间百态的内容呈现出来，<span style="color: black;">诱发</span>了这群用户的<span style="color: black;">剧烈</span>共鸣。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为何</span><span style="color: black;">区别</span>平台想要给<span style="color: black;">公众</span><span style="color: black;">区别</span>心理认知？<span style="color: black;">由于</span>文化本身<span style="color: black;">拥有</span>差异性，<span style="color: black;">况且</span>人性是追求差异化的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一代人鄙视上一代人的文化，又<span style="color: black;">巴望</span>得到同龄人的崇拜和认同。例如80后更<span style="color: black;">爱好</span>宫廷、抗日、悬疑等题材的影视剧，<span style="color: black;">由于</span>幼时接触到最频繁新潮的文化是这种类型，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">爱好</span>在爱优腾网站上煲剧。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而90后追求个性，孤独又<span style="color: black;">巴望</span>被认同，<span style="color: black;">因此</span>抖音和<span style="color: black;">博客</span>的热评和热榜中随处可见情感、时尚、生活等类别的内容；00后自出生即是深受互联网影响的一代，<span style="color: black;">她们</span>外表成熟又感觉不被理解，<span style="color: black;">因此</span>B站刷屏的弹幕和鬼畜的音效<span style="color: black;">能够</span>让<span style="color: black;">她们</span>隐蔽又<span style="color: black;">剧烈</span>的表达<span style="color: black;">心情</span>、忘记孤独。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">因此呢</span>，我觉得内容平台<span style="color: black;">更加多</span>做的是<span style="color: black;">发掘</span>这些用户群的需求，再设计机制去迎合这些群体的文化<span style="color: black;">选取</span>。</strong></p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">3、</span>业务架构：抖音<span style="color: black;">怎样</span>平衡内容供需端用户的需求和冲突？</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以下我参考<span style="color: black;">有些</span>行业报告和资料，梳理了抖音当前<span style="color: black;">重点</span>业务、平台和供需端用户的关系。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">仅有</span><span style="color: black;">认识</span>了<span style="color: black;">她们</span>的角色是什么、需求是什么、<span style="color: black;">此刻</span>矛盾冲突和<span style="color: black;">将来</span>想要什么，<span style="color: black;">才可</span>理解平台用什么策略平衡这些关系，落地到<span style="color: black;">制品</span>规划是什么。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMq9JJDg0ah6~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=9Sl%2BtGGuNo5%2BJJOYw4uwEbLiA8U%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">供给</span>兴趣、<span style="color: black;">宣传</span>、直播、商品等大类内容和<span style="color: black;">关联</span>服务，来平衡上下游用户的供需关系。更简练的说，抖音的业务架构<span style="color: black;">便是</span>：以短视频内容生态为核心，驱动用户增长和<span style="color: black;">商场</span>变现。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. 内容生态下</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>内容创作者<span style="color: black;">来讲</span>，分析<span style="color: black;">她们</span>的需求如下：</p>不论哪个专业层次的创作者<span style="color: black;">皆想</span><span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">更加多</span>的流量关注，<span style="color: black;">况且</span>直接、高质、黏性大；加大与粉丝的互动和认同，收取内容的反馈；在内容创作、版权<span style="color: black;">守护</span>、同类竞争上有更自由的<span style="color: black;">选取</span>权；有<span style="color: black;">更加多</span>的变现机会；……<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>消费端的用户<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">她们</span>的需求是：</p>丰富、专业、<span style="color: black;">即时</span>、<span style="color: black;">鲜嫩</span>、有趣的精彩内容；感兴趣的信息、内容、商品<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">有效</span>的得到，自主的<span style="color: black;">选取</span>；与感兴趣的人深入的互动，交流同好；……<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音<span style="color: black;">做为</span>中间商，<span style="color: black;">首要</span>流量上说，有能力<span style="color: black;">供给</span>给创作者符合内容调性的<span style="color: black;">海量</span>受众，但前提是内容本身<span style="color: black;">必定</span>是高质受欢迎的，<span style="color: black;">因此</span>会有头部IP流量倾斜的问题，长尾<span style="color: black;">优秀</span>的视频会被埋没在海量的信息中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>平台<span style="color: black;">研发</span>的模板、运营的挑战活动，虽然能短期引来<span style="color: black;">海量</span>关注，但<span style="color: black;">亦</span>间接影响创作者为蹭热度生产<span style="color: black;">海量</span>同质化内容，加上中心化的算法<span style="color: black;">规律</span>，很容易让用户产生千篇一律的审美疲劳——抖音可能<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">经过</span>总结成功案例来完善创作者扶持规则、优化算法<span style="color: black;">举荐</span>策略等<span style="color: black;">处理</span>这些问题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其次内容本身上说，平台<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">独霸</span><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">优秀</span>的网红资源，追求稀缺性来吸引用户，而MCN等专业<span style="color: black;">公司</span>更倾向于多平台多<span style="color: black;">途径</span>发布，以<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">揭发</span>和价值，<span style="color: black;">因此</span>平台会<span style="color: black;">签定</span><span style="color: black;">有些</span>独家协议垄断<span style="color: black;">优秀</span>创作者，但可能会<span style="color: black;">触及</span>到流量绑架创作者的纠纷。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">还有近期热度很高的“腾讯告抖音侵权事件”，侵权的二创黑产确实该罚，创意<span style="color: black;">诠释</span>的二创<span style="color: black;">亦</span>应该鼓励——但<span style="color: black;">背面</span>折射的<span style="color: black;">便是</span>抖音和腾讯两大长短视频平台对同类型消费者和创作者的激烈争夺。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">提升</span>到哲学，内容连接人群、承载人们的观点和兴趣，资本和权力对群体<span style="color: black;">认识</span>流的影响，这是一种相互的、又非常强大的力量。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. 用户增长下</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从创作者<span style="color: black;">来讲</span>，平台<span style="color: black;">必须</span>给予流量、金钱的<span style="color: black;">补助</span>去发掘和激励<span style="color: black;">优秀</span>内容，抖音B站还<span style="color: black;">研发</span>了剪辑工具辅助创作；从消费者<span style="color: black;">来讲</span>，在用户稳定留存的<span style="color: black;">基本</span>上寻找<span style="color: black;">优秀</span>的投放<span style="color: black;">途径</span>、精细化的拆解用户需求来<span style="color: black;">弥补</span>内容<span style="color: black;">或</span>完善<span style="color: black;">制品</span>策略、设计<span style="color: black;">鲜嫩</span>有趣的玩法和活动吸引用户参与等等，都是有助于新用户的增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，我认为社区增长和其他电商<span style="color: black;">制品</span>很不<span style="color: black;">同样</span>的是，<span style="color: black;">区别</span>用户群<span style="color: black;">认识</span>形态是不<span style="color: black;">同样</span>的，<span style="color: black;">乃至</span>会互相鄙视排斥，<span style="color: black;">海量</span>引入新用户会不会<span style="color: black;">导致</span>文化氛围的冲突，会不会<span style="color: black;">触及</span><span style="color: black;">制品</span>定位的迭代，例如B站成功破圈，就说明内容分割和用户关系沉淀做的非常好。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">3. <span style="color: black;">商场</span>化业务中</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">宣传</span>主<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">她们</span>的需求<span style="color: black;">重点</span>是：</p>好的<span style="color: black;">宣传</span>营销方式<span style="color: black;">能够</span>快速的<span style="color: black;">霸占</span><span style="color: black;">目的</span>用户的心智，ROI高、转化高；与创作者、代理商、平台之间稳定规范的合作流程；……<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对品牌商家<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">她们</span>的需求是：</p>商品<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>直播/短视频的形式<span style="color: black;">有效</span>触达到<span style="color: black;">目的</span>用户，转化高；<span style="color: black;">宣传</span>投放效率高，<span style="color: black;">帮助</span>推广的达人多，营销活动效果好；分佣成本低，净利润高；……<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>商寻找<span style="color: black;">有些</span>符合自己品牌调性的创作者<span style="color: black;">帮助</span>推广<span style="color: black;">制品</span>本身<span style="color: black;">便是</span>一件比较困难的事，<span style="color: black;">因此</span>平台在其中牵线搭桥用规范透明的分成和稳定的流量做<span style="color: black;">保准</span>，<span style="color: black;">帮助</span>创作者变现——抖音的<span style="color: black;">宣传</span>合作有专门的巨量引擎负责，<span style="color: black;">商场</span>模式<span style="color: black;">已然</span>比较成熟。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>抖音电商以兴趣内容触发用户的消费欲望为核心去做电商，<span style="color: black;">经过</span>KOL直播带货、营销低价好物、创建私域群等做法，<span style="color: black;">已然</span>达到了增长的效果。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>上面分析，<span style="color: black;">能够</span>大致窥探抖音平台的发展方向：</p>内容建设：涵盖生活方方面面，泛娱乐泛知识等等；获取<span style="color: black;">更加多</span>的稀缺<span style="color: black;">优秀</span>创作者，<span style="color: black;">累积</span>有核心竞争力的内容；内容传播：<span style="color: black;">有效</span>、准确的分发机制，活跃高频的互动氛围；利润分配：在用户良性增长的<span style="color: black;">基本</span>下有多元强大的吸金能力，吸引<span style="color: black;">更加多</span>的创作<span style="color: black;">公司</span>、<span style="color: black;">宣传</span>主和商家入驻，有<span style="color: black;">更加多</span>的资源分配能力和话语权……<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">4、</span>内容分发：<span style="color: black;">怎样</span>把合适的内容呈现给合适的用户？</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">提高</span>内容分发效率和体验是触达用户时最重要的<span style="color: black;">目的</span>，我认为从<span style="color: black;">制品</span>设计的<span style="color: black;">方向</span>，<span style="color: black;">必须</span>思考：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一是从用户需求出发分析<span style="color: black;">区别</span>用户感兴趣的内容是什么，兴趣<span style="color: black;">背面</span>真实的心理动机是什么？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">二是针对<span style="color: black;">区别</span>分发方式用户消费场景是什么，对应的功能<span style="color: black;">是不是</span>满足其<span style="color: black;">运用</span>流程的需求，交互和信息呈现上<span style="color: black;">是不是</span>能有更好的视听体验？</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. 用户需求动机</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">兴趣是多元且变化的，但都和<span style="color: black;">自己</span>经历体验<span style="color: black;">或</span>外界生活互动<span style="color: black;">相关</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前文<span style="color: black;">说到</span>的<span style="color: black;">目的</span>用户群是各个<span style="color: black;">制品</span>初期<span style="color: black;">霸占</span>市场的切入点，但只是最宽泛的用户画像，<span style="color: black;">必须</span>结合<span style="color: black;">详细</span>人群的基本属性、浏览<span style="color: black;">行径</span>等海量数据再去细分归纳。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>，我在有限的<span style="color: black;">要求</span>下调研归纳了最<span style="color: black;">基本</span>的兴趣需求。我认为，用户关注这类内容的<span style="color: black;">背面</span>动机一是与<span style="color: black;">自己</span>从小到大<span style="color: black;">或</span>近期的<span style="color: black;">心情</span>体验息息<span style="color: black;">关联</span>，二与外界社交互动的过程中触发兴趣。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMq9p27qaXOt~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=gl2K3%2FmCoGIpMwYf6Bzkc%2F%2F744E%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">举个栗子，抖音上最主流的消费需求<span style="color: black;">便是</span>娱乐休闲。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以我自己分析场景，<span style="color: black;">非常多</span>时候是加班回家累了打开抖音想放松一下，<span style="color: black;">倘若</span>刷到海边风景的视频就会想“旅行真舒适啊，想去”，<span style="color: black;">倘若</span>刷到校园博主的VLOG就会想“以前自己上学的时候是不是<span style="color: black;">亦</span>有类似的场景”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音核心的<span style="color: black;">举荐</span>机制<span style="color: black;">经过</span>一个个视频准确唤醒了我对过去<span style="color: black;">或</span>当下<span style="color: black;">心情</span>体验的记忆，<span style="color: black;">短期</span>内与<span style="color: black;">自己</span>经历<span style="color: black;">或</span>观念的高度重合，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">诱发</span>了我的关注和共鸣。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">还有一个场景可能是午休<span style="color: black;">时期</span>同事谈论起娱乐八卦，<span style="color: black;">发掘</span>自己还没<span style="color: black;">认识</span>到，而抖音上<span style="color: black;">资讯</span>信息推送的是各大平台中非常<span style="color: black;">即时</span>的，<span style="color: black;">因此</span>打开热榜<span style="color: black;">或</span>直接搜索<span style="color: black;">专题</span>，果不其然就找到了<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">诠释</span>的信息。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这<span style="color: black;">便是</span>在与外界交互中触发了当下即时的兴趣，<span style="color: black;">这里</span>过程中我<span style="color: black;">得到</span>了与<span style="color: black;">伴侣</span>聊天的谈资，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>常说的“社交货币”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">到此，我感兴趣的内容画像就<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">增多</span>“旅行”、“校园生活”、“娱乐<span style="color: black;">资讯</span>”等标签，<span style="color: black;">同期</span>与此<span style="color: black;">相关</span>度比较高的标签“攻略”、“风景摄影”，<span style="color: black;">乃至</span>跨越型组合型的<span style="color: black;">相关</span>“毕业旅行”、“明星代言景区”<span style="color: black;">亦</span>都<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">举荐</span>给我。<span style="color: black;">因此</span>尽管兴趣是多元变化的，<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">各样</span>方式模拟和预测的。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. 消费场景和功能分析：思考用户触达内容的路径和体验</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在梳理完用户需求场景、动机后，到了<span style="color: black;">制品</span>功能设计上，我觉得<span style="color: black;">必须</span>关注的<span style="color: black;">首要</span>是最区别竞品的核心功能是什么，优劣是什么——对短视频<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">便是</span>连接用户和视频内容最核心的消费路径是什么；其次是落地到流程设计、信息呈现、交互体验上是不是最简单、直观、有趣的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以下梳理了抖音现有的内容分发和消费路径，并对比快手、<span style="color: black;">微X</span>视频号、小红书等类似功能进行深入分析：</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMqo8BWPTo8T~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=H%2FBH6%2BRD6YkXGgEEylbhZManvAY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）个性化<span style="color: black;">举荐</span>：<span style="color: black;">区别</span><span style="color: black;">举荐</span>场景下用户消费心理<span style="color: black;">区别</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">举荐</span>场景：如同进入书店，用户一眼看到的是自己最感兴趣<span style="color: black;">或</span>时下热销书籍，<span style="color: black;">而后</span>再<span style="color: black;">走进</span>专题区域进行扫视挑选，最后再<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">详细</span>的作者/书籍阅读精华。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">同理，首页信息流<span style="color: black;">做为</span>承担流量最大的入口，用户浏览时候对视频的丰富度、时效性、准确度、惊喜度<span style="color: black;">需求</span><span style="color: black;">亦</span>是最高的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">进入<span style="color: black;">归类</span>频道，用户<span style="color: black;">重点</span>是对某个垂直已知的<span style="color: black;">行业</span>很感兴趣。<span style="color: black;">专题</span>页和个人主页需求场景类似，用户想浏览的是当下<span style="color: black;">专题</span>/生产者最新、最精华、与<span style="color: black;">举荐</span>流最<span style="color: black;">关联</span>的内容。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">举荐</span>的呈现形式：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">信息流：主流形式有全屏沉浸式和双列瀑布流，两者最<span style="color: black;">重点</span>的区别<span style="color: black;">便是</span>一屏中承载信息的密度和内容。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">全屏承载单个视频，对<span style="color: black;">举荐</span>算法的<span style="color: black;">需求</span>更高，要精确匹配用户的兴趣点，给人更强的视觉冲击和体验；双列更有利于快速筛选内容，<span style="color: black;">然则</span>在用户消费目的不<span style="color: black;">知道</span>的闲逛场景下，体验感会稍差。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音强调中心化的设计，而<span style="color: black;">微X</span>强调开放简单，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">一样</span>的全屏下，<span style="color: black;">微X</span>会弱化生产者标题、头像、关注、音乐、评论等功能，放在底部。小红书<span style="color: black;">思虑</span>到和图文笔记的兼容，较快手会披露视频标题辅助用户理解视频主题。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMqoZ9peG0Wh~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=Yn%2Bx7ou7kyROCf8lkVxNB2XLvck%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">信息流要<span style="color: black;">重视</span>节奏感。抖音不支持长图浏览，类似幻灯片自动播放文字，用户假如<span style="color: black;">无</span>读完会下<span style="color: black;">认识</span>向右滑动，却滑倒了关注页，<span style="color: black;">因此</span>这个交互并不是很友好。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这一方面ins就做的很好，静态<span style="color: black;">照片</span>环绕动态的视频，<span style="color: black;">首要</span>结构是清晰的；<span style="color: black;">而后</span>用户视觉重心放在视频上，<span style="color: black;">而后</span>才是旁边的美图。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMqqODGHK9U8~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=HoYMl8RqTZnAvISUmgxhvw5xgss%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">标签和合集：内容标签是为了聚合同主题内容网络，方便用户<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">关联</span>信息，而合集则由PUGC自己<span style="color: black;">创立</span>，串起同一主题下各个短视频，引导连续观看。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音的标签和合集内容丰富度是够了，<span style="color: black;">然则</span>类似弹窗展示会遮挡现有内容影响体验，<span style="color: black;">同期</span>标题栏的限制不适合放<span style="color: black;">非常多</span>标签。<span style="color: black;">详细</span>优化<span style="color: black;">能够</span>参考ins设计和布局：</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMqqrEBGFdKE~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=n2FLIPC8pu%2FZoO0xzPMxgOulWlE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">热榜：榜单<span style="color: black;">必须</span>结合平台高频消费内容完善<span style="color: black;">更加多</span>的场景，<span style="color: black;">不仅</span>是<span style="color: black;">表率</span>时效性的热搜，还有<span style="color: black;">例如</span>每周必看短视频、同城榜、情感UGC榜等等。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">举荐</span>其他信息：除了视频内容，还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">举荐</span>同类UGC、<span style="color: black;">类似</span>音乐、二次创作的内容、评论等等附着信息。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）社交网络分发：用户关系是比较高的门槛</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">优劣点：社交分发是<span style="color: black;">微X</span>视频号自2020年初上线后强势创新的方式，从视灯<span style="color: black;">颁布</span>的《发展白皮书》可知，视频号已全面打通公域和私域流量的场景入口。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">初期的版本吸引了<span style="color: black;">非常多</span>非抖快用户的中年人，<span style="color: black;">由于</span>不<span style="color: black;">必须</span>二次学习，<span style="color: black;">她们</span>更关注情感、生活、<span style="color: black;">资讯</span>类的账号，现<span style="color: black;">周期</span>视频号<span style="color: black;">更加多</span>已<span style="color: black;">作为</span>记录生活、兴趣<span style="color: black;">兴趣</span>的交友名片。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社交分发的策略<span style="color: black;">优良</span>在于先利用熟人社交关系在同圈层冷启动，筛选内容的质量；<span style="color: black;">而后</span>进一步<span style="color: black;">经过</span>社交网络传播到更广<span style="color: black;">乃至</span>公域流量中。然而这个环节的劣势<span style="color: black;">便是</span>尽管是强互动关系的熟人，<span style="color: black;">伴侣</span>关注的内容不<span style="color: black;">必定</span><span style="color: black;">便是</span>你<span style="color: black;">爱好</span>的内容，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">触及</span>到隐私<span style="color: black;">守护</span>，<span style="color: black;">非常多</span>人倾向于静默浏览而不参与互动。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMqrJ82ash5K~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=FPilNt8oA2JzCcVw19pe8gzt5kg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音怎么做社交分发：抖音用户体量巨大，但中心化的思路使UGC和用户之间更<span style="color: black;">大都是</span>一种单向输出、陌生人的关系，<span style="color: black;">无</span>深入的互动<span style="color: black;">基本</span>，<span style="color: black;">因此</span>社交分发所需最基本的用户关系还在摸索中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此</span>抖音先做了聊天、视频<span style="color: black;">tel</span>、表情、<span style="color: black;">一块</span>看等<span style="color: black;">基本</span>的社交功能，先将用户把分享记录、聊天记录、熟人关系在平台沉淀下来，但可能这一部分的互动量并不是很大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">我思考或许抖音<span style="color: black;">能够</span>借助已有的内容<span style="color: black;">优良</span>，<span style="color: black;">针对</span>易<span style="color: black;">诱发</span>互动讨论的<span style="color: black;">专题</span>，<span style="color: black;">例如</span>情感类、八卦类、问答类的内容，设计<span style="color: black;">有些</span>引导熟人分享/@、同圈层陌生人之间互动的功能，<span style="color: black;">例如</span>说校园树洞、问题打榜等。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（3）搜索<span style="color: black;">举荐</span>：利用时间戳/标签<span style="color: black;">加强</span>搜索效率</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">搜索场景是用户在<span style="color: black;">知道</span>想要<span style="color: black;">详细</span>某类内容，<span style="color: black;">能够</span>是用户名、主题关键字。用户的诉求是<span style="color: black;">有效</span>的获取信息，减少筛选和过滤无用信息的过程。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">创立</span>起智能搜索体系，<span style="color: black;">例如</span>从信息流页点击搜索，会自动<span style="color: black;">举荐</span>当前播放视频的关键词；搜索结果页会<span style="color: black;">增多</span><span style="color: black;">归类</span><span style="color: black;">举荐</span>和<span style="color: black;">关联</span>联想词的<span style="color: black;">举荐</span>，精确度很高。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMraH4FK41jy~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=4g3J7ANvBYy2Q9Hv1vP6pVLpTlE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但<span style="color: black;">非常多</span>视频其实用户真正<span style="color: black;">必须</span>的信息<span style="color: black;">仅有</span>一部分，这种<span style="color: black;">必须</span>用户浏览完<span style="color: black;">全部</span>视频<span style="color: black;">才可</span>搜索到有效信息，<span style="color: black;">或</span>视频标签不完整，有实用的内容却<span style="color: black;">不易</span>被用户搜到看到。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我觉得<span style="color: black;">能够</span>参考谷歌现有时间戳的概念和现有<span style="color: black;">有些</span>博主加标记的剪辑<span style="color: black;">办法</span>，开放给中短视频创作者定位标记的功能，而这些标记<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>被搜索到，<span style="color: black;">这般</span>就大大<span style="color: black;">加强</span>了搜索和<span style="color: black;">举荐</span>的精确度。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMrb04haNkDi~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=Nni8hT7WPzBP88ZI44MEiEhByZ0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（4） 关注：<span style="color: black;">必须</span>引导用户表达对已关注用户的<span style="color: black;">剧烈</span>认同</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">怎样</span>引导关注：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">关注本身属于一种互动<span style="color: black;">行径</span>，热门平台的关注按钮都会放在头像旁边，<span style="color: black;">乃至</span>在用户消费完视频后<span style="color: black;">增多</span>动效引导关注。如<span style="color: black;">微X</span>视频号的关注按钮是在短视频自动重播后展示，在简洁界面的<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">经过</span>动效加强引导。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张小龙在2021<span style="color: black;">微X</span>公开课<span style="color: black;">说到</span>关注后的内容分发效率比<span style="color: black;">不外</span><span style="color: black;">举荐</span>，<span style="color: black;">由于</span>人对<span style="color: black;">鲜嫩</span>事物的好奇心永远大于已关注已<span style="color: black;">持有</span>内容的<span style="color: black;">得到</span>感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">按照</span>自己的社交分发<span style="color: black;">特殊</span>做了<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">提高</span>关注消费率的设计：<span style="color: black;">例如</span>在公众号置顶“常读公众号”功能（<span style="color: black;">能够</span>扩展至互关的人/铁粉标记），将关注视频<span style="color: black;">亦</span>融合在<span style="color: black;">举荐</span>信息流中，在视频中标记“你的关注”、“XX<span style="color: black;">伴侣</span>关注”等都是有效<span style="color: black;">提高</span>效率的方式。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMrbQ8a4tsRK~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=TdRA5Y%2FI6V8i5FmfiR1pl7xwDng%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">怎样</span>引导表达认同感：</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">关注<span style="color: black;">表率</span>用户对创作者<span style="color: black;">或</span>视频内容的<span style="color: black;">剧烈</span><span style="color: black;">喜欢</span>和相同圈层的认同。为了<span style="color: black;">加强</span>用户和创作者、用户和用户之间的互动，非常重要的一点是前端<span style="color: black;">必须</span>思考<span style="color: black;">怎样</span>引导用户表达出这种<span style="color: black;">爱好</span>和认同。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">参考网易云音乐热评区的精巧设计，不是普通的点赞icon，而是“热水瓶”icon，让用户<span style="color: black;">经过</span>“加开水”有趣的表达对热门评论的认同感；<span style="color: black;">博客</span>博文详情页的点赞按钮<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">始终</span>长按<span style="color: black;">能够</span>发射“动感光波”和个性表情……</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>，我思考抖音的关注区点赞按钮<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">能够</span>做的互动性更强、更个性化<span style="color: black;">有些</span>：<span style="color: black;">例如</span>针对吴<span style="color: black;">也</span>凡犯罪这种人们<span style="color: black;">剧烈</span>谴责的<span style="color: black;">资讯</span>内容，“爱心”<span style="color: black;">是不是</span>变成“扔白菜”的icon；<span style="color: black;">针对</span>经常浏览的创作者视频，<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">增多</span>“一键表情评论”的功能，引导用户直接表达出此刻的心情，<span style="color: black;">提高</span>消费体验。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMrbq2JExqgE~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=jr7MMU7KHXATff4u4efr%2BgBLFbM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（5）<span style="color: black;">归类</span>：太宽泛的<span style="color: black;">归类</span>对<span style="color: black;">加强</span>分发效率的<span style="color: black;">功效</span>不大，创意类子<span style="color: black;">专题</span>更吸引用户</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">归类</span>是用户在<span style="color: black;">知道</span>想看什么主题/载体类别下的浏览，用户<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">连续</span>消费某个频道必定是对其有<span style="color: black;">必定</span><span style="color: black;">基本</span>的认知和<span style="color: black;">认识</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>对内容<span style="color: black;">需求</span>更加丰富、垂直、专业。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此</span>并不是所有内容都适合<span style="color: black;">归类</span>，太宽泛的<span style="color: black;">归类</span>对<span style="color: black;">加强</span>分发效率的<span style="color: black;">功效</span>不大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音<span style="color: black;">因此呢</span>并<span style="color: black;">无</span>像快手、小红书那样在首页强调大类的<span style="color: black;">归类</span>，而是和搜索<span style="color: black;">或</span>榜单结合，让用户更<span style="color: black;">有效</span>的找寻到兴趣信息。<span style="color: black;">同期</span>创意性的子类目<span style="color: black;">能够</span>结合用户画像给予适当<span style="color: black;">揭发</span>，<span style="color: black;">例如</span>给时尚女士<span style="color: black;">举荐</span>创意手作/美甲，精英商务男士<span style="color: black;">举荐</span>汽车/科技知识等。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SgWMrcF9Jn2v8O~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723658018&x-signature=wEXScBragFSoOiDXDgPYDAq56l4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">5、</span>写在最后</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上是我小小只PM从面到点对短视频内容行业、业务和<span style="color: black;">制品</span>的一点思考，我认为内容<span style="color: black;">制品</span>的设计无论哪种层面都离不开对用户关系、需求场景、路径体验等方面的理解和洞察，这<span style="color: black;">亦</span>是整篇<span style="color: black;">文案</span>我<span style="color: black;">始终</span>尝试去深入分析的切入点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">好的<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">不仅</span>是有深耕行业的知识技能，更重要是在<span style="color: black;">平常</span>工作中踏实的做、全局本质的思考、牛人的点拨和<span style="color: black;">定时</span>的复盘，保持一份<span style="color: black;">长时间</span>而纯粹的热爱，是一件很难却<span style="color: black;">亦</span>值得投入的事。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文由 @Chancy喵 原创发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理。未经许可，禁止转载</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自Unsplash，基于CC0协议。</p>
系统提示我验证码错误1500次 ＼~゛， 谷歌网站排名优化 http://www.fok120.com/ 同意、说得对、没错、我也是这么想的等。
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