9q13nh 发表于 2024-8-11 12:00:22

印尼TikTok商店关闭，背面到底有哪些原由？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">靴子落地！</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">印尼当地时间 10 月 4 日下午 5 时，TikTok 印尼电<span style="color: black;">商场</span>务正式关停。从 9 月 28 日印尼政府宣布了禁止社交<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">机构</span>在其平台上进行电商交易的新规，到印尼 TikTok Shop 正式关闭，仅仅过了<span style="color: black;">1星期</span>时间。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这一切来的突如其然，令无数投身印尼 TikTok 电商的中国卖家和<span style="color: black;">关联</span>从业者猝不及防。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">“往<span style="color: black;">阳光</span>里说，该吃饭吃饭该喝酒喝酒，该吐槽吐槽，明天将是新的一天。往悲观里说，<span style="color: black;">无</span>起床的勇气，在床上摆烂，不想面对员工，我过去两天<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">这般</span>过的，像被初恋女友甩了<span style="color: black;">同样</span>心痛。”一位来自中国的印尼 TikTok 电商从业者感叹道，语气中透着无比的悲凉和无奈。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">印尼<span style="color: black;">做为</span>仅次于美国，TikTok 月活用户排名第二的市场，<span style="color: black;">亦</span>是 TikTok 电<span style="color: black;">商场</span>务表现最好的市场。在短短几年内取得如此耀眼的成绩，增速迅猛的印尼 TikTok 电<span style="color: black;">商场</span>务前景一片光明，吸引了一大批投身到印尼，在本土化货盘，本土团队和本土店铺模式下重注的中国卖家。如今，这些准备跟着 TikTok 平台一路狂奔的中国跨境电商卖家遭遇到了意想不到的至暗时刻。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/689479a4c0d3481fae22e7513864919d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723617430&amp;x-signature=Gr5fnv42pY%2BstpDvaUk5LHr65RY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">在整体营商环境上，印尼对外来企业并不友好，<span style="color: black;">地区</span><span style="color: black;">守护</span>主义盛行而严重，TikTok 电商的遭遇并非<span style="color: black;">无</span>先兆。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">在<span style="color: black;">商场</span>层面上取得巨大亮眼成绩的 TikTok 和 TikTok 电<span style="color: black;">商场</span>务，却<span style="color: black;">始终</span>游走在舆论的风口浪尖。TikTok 和中国跨境卖家的<span style="color: black;">曲折</span>遭遇更为深层的<span style="color: black;">背面</span><span style="color: black;">原由</span>，在于触动了太多人和<span style="color: black;">区别</span>群体的利益。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">隐匿</span>在水面下，看不到的博弈和角力，<span style="color: black;">亦</span>许才是这一事件<span style="color: black;">出现</span>的真正<span style="color: black;">原由</span>。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">相对落后的印度尼西亚<span style="color: black;">商场</span>生态，在这些外来电商平台的推动下，<span style="color: black;">起始</span>经历残酷的<span style="color: black;">商场</span>线上化转变历程。曾经中国社会经历过的，互联网带来的剧变、革新和重塑，<span style="color: black;">亦</span>正在印尼重演。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">相比较传统商品多个环节流通<span style="color: black;">途径</span>，线下实体卖家只能将长链条带来的高商品成本和长周期的资金成本转嫁到消费者身上，<span style="color: black;">最后</span>消费者<span style="color: black;">必须</span>支付高价来支撑各个环节的足够利润。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">而绕过层层批发分销和转运的电商平台，商品流通更为<span style="color: black;">有效</span>，价格之低令印尼本地人瞠目结舌；加之可选商品种类之多，包罗万象，琳琅满目，应有尽有，令本地消费者应接不暇。尤其是直播带货，利用“集中促销”模式带来的极致低价，让无数印尼消费者毫无抵抗力地涌入平台剁手。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">广泛</span>消费力不高的印尼<span style="color: black;">公众</span>，价格是其购买决策中最重要的考量变量。对价格极其<span style="color: black;">敏锐</span>的印尼消费者，在低价的<span style="color: black;">引诱</span>面前，旧有的购物习惯<span style="color: black;">火速</span>被改变。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">在过往几年的疫情冲击下，线下实体本就举步艰难，勉强度日。<span style="color: black;">商场</span>线上化的大趋势更让这些实体商家恐惧，即便疫情结束，往日繁华景象<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">再也不</span>重现。在这一背景下，实体商家和行业联盟向印尼当局频频抱怨，表达不满。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">新政推出有其冠冕堂皇，明面上的理由，政府<span style="color: black;">期盼</span>此举能让购物者重新回到被电商冲击而失去生意的实体店。实则<span style="color: black;">背面</span>的<span style="color: black;">原由</span>可能更加错综<span style="color: black;">繁杂</span>。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">一位油管上的 UP 主在访谈中推测到新政的<span style="color: black;">背面</span>推手，可能是颇有政治能量和人脉广泛的印尼华人商会。这些本地印尼华人商人，流淌在血脉中的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">天分</span>和<span style="color: black;">才可</span>，让其在传统<span style="color: black;">商场</span>生态中占据高位。而新入场的 TikTok 等各类电商平台和依附在平台上的中国卖家，<span style="color: black;">恶狠</span>地侵入本土<span style="color: black;">商场</span>生态，搅动着本地传统<span style="color: black;">商场</span>新秩序。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">成长凶猛的 TikTok 电<span style="color: black;">商场</span>务，动了这一群人的蛋糕，这必然是一场“你死我活”的争斗。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">即便明面上打<span style="color: black;">不外</span>，地头蛇<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">各样</span>其他<span style="color: black;">办法</span>收拾你们这些“外来户”。华人商会与印尼政治精英阶层存在着盘根错节的关系，有充足的能量来游说和影响政策。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">和中国<span style="color: black;">商场</span>线上化路径<span style="color: black;">区别</span>，中国国内线下实体在电商时代反应不及，<span style="color: black;">伴同</span>着线上业务的成长，<span style="color: black;">最少</span>获利的都是中国卖家。而印尼线下实体萧条失色，电商对当地实体企业/店铺的利益产生挤压，损失的蛋糕却有很大一部分被外来的中国线上卖家夺走，这<span style="color: black;">亦</span>的确不是印尼政府所愿意看到的。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">不仅如此，不<span style="color: black;">期盼</span>看到 TikTok 电商为<span style="color: black;">表率</span>的外来物种在印尼茁壮成长，并不仅是传统流通产业的企业主。平台上中国制造商品触目惊心的高性价比，对本地制造业的冲击，让印尼社会莫名恐惧和焦虑。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">和美国等发达国家<span style="color: black;">区别</span>，印尼在价值链上仍以中低端产业为主。较低价格水平的中低端<span style="color: black;">制品</span>，并不会对美国本土产业形成冲击。另一方面，美国市场<span style="color: black;">必须</span>中国低成本制造，以缓解本国的通胀压力，在<span style="color: black;">必定</span>程度上减低通胀带来的社会冲击。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">美国政府<span style="color: black;">更加是</span>乐见中国制造业被锁死在中低端产业层级，让美国本土制造业维系在高端及先进<span style="color: black;">行业</span>的领先地位。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">印尼市场却完全<span style="color: black;">区别</span>，在印尼<span style="color: black;">这般</span>价值链地位以中低端产业链为主的国家，中低端制造业贡献了大比例生产总值和就业机会。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">而横扫了<span style="color: black;">全世界</span>各国市场，在最残酷的如血海一片的国内市场厮杀互卷，以<span style="color: black;">善于</span>极致性价比而闻名的中国制造，进入印尼<span style="color: black;">这般</span>的市场，如同饿狼进入羊圈<span style="color: black;">同样</span><span style="color: black;">没法</span>抵挡。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">而这，的确很让印尼社会感到深深的恐惧和焦虑。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">早先 TikTok 在<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">持续</span>推进的全托管模式，就令印尼政府无比担心，依托中国供应链<span style="color: black;">优良</span>的全托管模式，极具性价比<span style="color: black;">优良</span>的中国<span style="color: black;">制品</span>，可能对本地品牌和工厂带来的巨大冲击。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这可是千千万<span style="color: black;">存活</span>维艰的本地制造业企业主和本地工人的蛋糕。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一</span>，印尼政府对 TikTok 的态度，<span style="color: black;">忽然</span>变得如此强硬，<span style="color: black;">亦</span>不只是因 TikTok 动了太多人的蛋糕！</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">五年一度的印尼总统选举即将到来，现任政府旗帜鲜明地<span style="color: black;">显示</span>对本土中小型企业的<span style="color: black;">守护</span>，目的在于<span style="color: black;">提高</span>政治声誉，为明年年初的选举争取有利地位。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>印尼最大的<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">媒介</span>之一，罗盘<span style="color: black;">机构</span>，去年年底的调查<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">因为</span>印尼普通民众对生活成本上涨的愤怒日益加剧等多重<span style="color: black;">原由</span>，公众对总统佐科·维多多政府的信任度下降至 52%，这是自他 2019 年第二个总统任期<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">败兴</span>的最低水平。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">来自印度尼西亚银行调研<span style="color: black;">公司</span>的消费者<span style="color: black;">自信心</span>指数<span style="color: black;">亦</span>呈现出<span style="color: black;">公众</span>的悲观预期。今年 9 月份消费者<span style="color: black;">自信心</span>跌至去年 12 月来的最低点，几乎所有<span style="color: black;">归类</span>指数均<span style="color: black;">显现</span>下降。家庭对印尼经济前景和当前经济<span style="color: black;">情况</span>的<span style="color: black;">评估</span><span style="color: black;">连续</span>恶化，对<span style="color: black;">将来</span>收入预期和工作机会几乎不<span style="color: black;">阳光</span>。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">大选即将来临，在现有的经济形势下，<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">加强</span>印尼民众对政府的信任度？<span style="color: black;">亦</span>许将问题归因于或是甩锅给外来替罪羊，是一个看似有效的<span style="color: black;">方法</span>。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">印尼总统佐科·维多多<span style="color: black;">近期</span>在内阁会议上<span style="color: black;">发布</span>了一场言辞激烈的演讲。他<span style="color: black;">暗示</span>，“90% 的线上<span style="color: black;">制品</span>来自进口，<span style="color: black;">况且</span>极度低价。”</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/0f10fd17859d44bcb47e0c790304c97a~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723617430&amp;x-signature=oQtxnDpTuaPxNKv8WRcyuv5n930%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">还记得《三国演义》中曹操向粮官借人头的故事么。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">曹操率军征讨袁术的时候，双方对峙月余，曹军<span style="color: black;">起始</span>缺粮，粮草即将告竭。粮官王垕请示曹操该怎么办，曹操指示他用小点的斛斗给士兵发粮。王垕问，“<span style="color: black;">倘若</span>士兵生怨，又该<span style="color: black;">怎样</span>？”曹操答，“我自有良策”。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">于是，王垕<span style="color: black;">根据</span>曹操说的，便改由小斛分配粮草，果然全军怨声载道。得知<span style="color: black;">信息</span>后，曹操密召王垕，对王垕说：“我借你头颅一用，以安抚将士之心。”王垕说：“我无罪！”曹操说：“我<span style="color: black;">晓得</span>你<span style="color: black;">无</span>罪，但不杀你，军心不稳，”说完就杀了王垕，出榜公示全军：“王垕故意<span style="color: black;">运用</span>小斛，盗窃官粮，如今<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">根据</span>军法处斩，”全军将士的怨气这才得以消解。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span><span style="color: black;">一样</span>的，归因于外来势力对本地经济的冲击，牺牲 TikTok 和以中国卖家为主体的群体，换取民众的支持，是不是不失为一个好<span style="color: black;">选取</span>呢。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/5b072db069a24347b92eca84e871759f~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723617430&amp;x-signature=rS%2FIos20AlBRQ%2BzKyEylPKjjrO4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">面对不可控的政治<span style="color: black;">危害</span>，被卷入<span style="color: black;">繁杂</span>博弈和角力的中国跨境卖家，又能做什么呢？</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">一位心有不甘的印尼 TikTok 电商从业者，制作了一份开放编辑的《TikTok Shop ID 灾后重建指南》在线文档。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">依旧保有积极<span style="color: black;">心理</span>的他写道：“TikTok Shop(暂时?)不在了，<span style="color: black;">然则</span>人们电商购物的需求并<span style="color: black;">无</span>被抹掉，TikTok Shop <span style="color: black;">每日</span>接近 3000 万美金的 GMV 去哪里了?<span style="color: black;">最少</span>我觉得这是一个巨大的洗牌局，天降的重新跑一遍的机会。<span style="color: black;">况且</span>我<span style="color: black;">亦</span>相信有一天 TikTok Shop 还会以某种形式回来，这是一个蛰伏修炼内功的好时间。”</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这位卖家引用主席的一段名言，和在新政下手足无措的中国卖家共勉。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">“存人失地，人地皆存;存地失人，人地皆失。”</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">接受世事无常，学会随遇而安。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这<span style="color: black;">亦</span>许是我能想到的，给予这些不幸印尼 TikTok Shop 中国从业者的安慰。</span></span></p>




流星的美 发表于 2024-8-20 08:00:38

这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。

1fy07h 发表于 2024-9-26 10:34:26

你的努力一定会被看见，相信自己，加油。

4zhvml8 发表于 2024-10-5 22:56:24

感谢楼主的分享！我学到了很多。

nqkk58 发表于 2024-10-16 19:05:47

你的留言真是温暖如春，让我感受到了无尽的支持与鼓励。

wrjc1hod 发表于 2024-10-18 20:04:42

谷歌外贸网站优化技术。

wrjc1hod 发表于 2024-10-30 08:31:45

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