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qzmjef 发表于 2024-8-9 11:57:25

中国经典宣传案例解析

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中国经典宣传案例解析<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iawwP4BLvYTJ5YZFGMnvZrlXYUicNrqWvEIfVBIfianlZoQZybYl5GiblxA/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaLHOb2iaIvxl5cUZITtm7ibtKARAh6RR23x4VMXUicpD5gxmZcChP4sa5Q/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iatYe0waYHQfkfXc3PoV3oEdDmqpKb6W5viaQ9ENthtmHEck07r8iavp7A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
      宣传已然无可厚非的作为制品营销的制胜法宝。下面是中国2017年经典宣传案例，值得新世纪的营销者们再度深思。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaMf5Po2A1QdvamVyXeR1yAkXlh2Cd7bJS2thU3l1ZeiaGITlOm4hg8aw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
新百伦：每一步都算数   <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaey0psQibTd3HdQjk2m39oekkdicLDibMia9mbTyNNOicN1YgrKITffOs4gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iau5zJ4jicIBmPTnyWdNVFdKY1zSoehKcWfKllOfCYibvlgm9KibV0XrhKw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8ia83Fzwy6icroQTHD06PiaYHe1ExpZHc2YGcwD5fKXFaxteNOscw9ORtZQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
2014年，做为迄今独一还保持在英美两地持有生产线的全世界性运动品牌的新百伦，携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神，一时间刷爆了伴侣圈。
      2016年，在110周年之际，新百伦再次选取与李宗盛合作，在12分钟的宣传片《每一步都算数》里，以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。
<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaMf5Po2A1QdvamVyXeR1yAkXlh2Cd7bJS2thU3l1ZeiaGITlOm4hg8aw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
白加黑——治疗感冒，黑白分明 <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaey0psQibTd3HdQjk2m39oekkdicLDibMia9mbTyNNOicN1YgrKITffOs4gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iau5zJ4jicIBmPTnyWdNVFdKY1zSoehKcWfKllOfCYibvlgm9KibV0XrhKw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iamnJiaN9fdibgenCxjzicpOcwLQaiclsD23HbxDF71GQ2Dt506MCwOrZlxg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
“白加黑”是个了不起的创意。看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么亦没做；但之因此能叫作为十大经典宣传案例之一，实则不简单，不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了诱发联想的剧烈传播效果。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaMf5Po2A1QdvamVyXeR1yAkXlh2Cd7bJS2thU3l1ZeiaGITlOm4hg8aw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
农夫山泉，甜并愉快着<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaey0psQibTd3HdQjk2m39oekkdicLDibMia9mbTyNNOicN1YgrKITffOs4gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iau5zJ4jicIBmPTnyWdNVFdKY1zSoehKcWfKllOfCYibvlgm9KibV0XrhKw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iazd2gPhXULBhsznlZTeIViayuZG9ZtkWJjc7RAhYl3VSBmppbzUGzkCA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
      农夫山泉作为国内十大经典宣传案例之一的直接表现，来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗?非亦，营销传播概念罢了。并不需求水必定得有点甜，甜水是好水的代名词，中文有“甘泉”一词，解释便是甜美的水。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaMf5Po2A1QdvamVyXeR1yAkXlh2Cd7bJS2thU3l1ZeiaGITlOm4hg8aw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
1：1：1，金龙鱼比出新天地   <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaey0psQibTd3HdQjk2m39oekkdicLDibMia9mbTyNNOicN1YgrKITffOs4gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iau5zJ4jicIBmPTnyWdNVFdKY1zSoehKcWfKllOfCYibvlgm9KibV0XrhKw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaBdalC6cAFnswDgCEncEpgE3uVibusdRYX7fGKVpGLWf1sPicobMWrMibg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
调和油这种制品是“金龙鱼”创造出来的。2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，得到了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1：1：1”。看似简单的“1：1：1”概念，协同“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”仅有“1：1：1”的金龙鱼才是最好的食用油。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaMf5Po2A1QdvamVyXeR1yAkXlh2Cd7bJS2thU3l1ZeiaGITlOm4hg8aw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
采乐去屑，挖掘药物新卖点<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaey0psQibTd3HdQjk2m39oekkdicLDibMia9mbTyNNOicN1YgrKITffOs4gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iau5zJ4jicIBmPTnyWdNVFdKY1zSoehKcWfKllOfCYibvlgm9KibV0XrhKw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaIQb87Xp0EDrG6fNgdpU5pfEibsg9BS3VfNQmrvXTHfdRbCv2XwxIia1w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
      采乐成功重点来自于制品创意，把洗发水当药来卖，同期，基于此的别出心裁的营销途径“各大药店有售”亦是功不可没。“头屑是由于头皮上的真菌过度繁殖导致，清除头屑应杀灭真菌；普通洗发只能洗掉头发上头屑，咱们的办法，杀灭头发上的真菌，运用8次，真对基本。”以上独特的制品功能性诉求，有力地抓住了目的消费者的心理需求，使消费者要处理头屑基本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaMf5Po2A1QdvamVyXeR1yAkXlh2Cd7bJS2thU3l1ZeiaGITlOm4hg8aw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
杜蕾斯经典借势文案<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaey0psQibTd3HdQjk2m39oekkdicLDibMia9mbTyNNOicN1YgrKITffOs4gw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iau5zJ4jicIBmPTnyWdNVFdKY1zSoehKcWfKllOfCYibvlgm9KibV0XrhKw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iadociaUs2xOSFPTCT4HAoE7NDzp0OswWTASZndLXFjDArFj0l3kxEicibw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
有人说，世界上仅有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确能够充当教育案例。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaQ8Scg5Dke2kqTbwgSic5R1eJUxzR8Q0xBp7ia7dvK6icCB5nFTDSJlicCA/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
降落<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8iaNxShC0mawxRjHSic5z8pwh7BBerfBhXf1TLbZ0AY7PcfxlbeOcpFxVg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
                                                           （本章源自于易播网，如有侵权请联系删除）<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/2WmolX7OmuNYKBQ5HWM3UOm3rUBRtn8ialbIiaye7PlXW9FtOw8rs5PgSvcgKvlls5rMNeib7IFZjyiaUxQLGnQshg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">

星☆雨 发表于 2024-9-8 17:04:58

我深感你的理解与共鸣，愿对话长流。

j8typz 发表于 2024-11-14 14:39:32

你的言辞如同繁星闪烁，点亮了我心中的夜空。

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