4zhvml8 发表于 2024-8-8 18:29:50

吸金宣传文案怎么写


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">好文案十大标准：标题、生动、有趣、简洁、通俗、流畅、客户关心、读懂、吸引力、聚焦</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一则好文案，能顶三桶金</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">行业</span>，最能<span style="color: black;">表现</span>文字的魅力与魔力的东西，还得数<span style="color: black;">宣传</span>文案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案是消费者认识<span style="color: black;">制品</span>与品牌的窗口。绝大<span style="color: black;">都数</span>人<span style="color: black;">第1</span>次看到<span style="color: black;">制品</span>实物时都不会轻易做出购买决定。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">她们</span>并不清楚这款<span style="color: black;">制品</span>的品质<span style="color: black;">怎样</span>，对自己有什么价值，人们是先接</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">接触了<span style="color: black;">宣传</span>文案，<span style="color: black;">而后</span>才去<span style="color: black;">认识</span>并采购<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">制品</span>的。有的<span style="color: black;">制品</span>设计奇特、制作精良，<span style="color: black;">亦</span>抓准了消费者的市场需求。然而，糟糕的宣发扭曲了<span style="color: black;">制品</span>的卖点，<span style="color: black;">乃至</span>踩中了<span style="color: black;">目的</span>消费者心中的雷区，这就会让一款本来有望热卖的好<span style="color: black;">制品</span>被埋没。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一则出色的<span style="color: black;">宣传</span>文案，<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">宣传</span>语、<span style="color: black;">宣传</span>标题、<span style="color: black;">宣传</span>正文、<span style="color: black;">宣传</span>图像等元素。任何精妙绝伦的创意，都是<span style="color: black;">经过</span>这些元素落到实处的。<span style="color: black;">咱们</span>会在每一章中讲述各个环节的应用技巧，把你的<span style="color: black;">宣传</span>语、<span style="color: black;">宣传</span>标题、<span style="color: black;">宣传</span>正文以及图文搭配等<span style="color: black;">调节</span>到更精细的水平</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">宣传</span>文案”一词源于英文advertising copy。在中文里，文案既<span style="color: black;">能够</span>代指<span style="color: black;">宣传</span>作品中的文案，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>是“文案撰稿人”的简<span style="color: black;">叫作</span>。文案在<span style="color: black;">宣传</span>中扮演着核心角色。假如<span style="color: black;">无</span>精妙的文案，被信息轰炸到审美疲劳的<span style="color: black;">咱们</span>不会多看<span style="color: black;">宣传</span>一眼。<span style="color: black;">宣传</span>是一种信息传播活动，<span style="color: black;">经过</span>语言文字符号和图像符号的有机组合来传播<span style="color: black;">关联</span>信息，以求吸引公众关注并购买<span style="color: black;">制品</span>。然而，有些<span style="color: black;">伴侣</span>错把<span style="color: black;">宣传</span>文案当<span style="color: black;">成为了</span>文学创作，一厢情愿地挥洒自己的“奇思妙想”，写作方向却是南辕北辙。为了避免这种<span style="color: black;">状况</span><span style="color: black;">出现</span>，<span style="color: black;">咱们</span>先来认识一下关于<span style="color: black;">宣传</span>文案的<span style="color: black;">各样</span>基本常识</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">回想一下，你上下班路过的大街小巷，乘坐的公交、<span style="color: black;">轻轨</span>，逛过的商铺、超市，进入的餐厅、酒吧、KTV包厢，在电脑或手机上浏览的网页、点开的视频，哪个<span style="color: black;">地区</span><span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">宣传</span>文案的存在？</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>发展史</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>活动历史悠久，发端于人类<span style="color: black;">初期</span>文明的<span style="color: black;">商场</span>活动。在公元前3000—前2000年，古巴比伦商人雇佣“叫喊人”来替自己传播<span style="color: black;">营销</span>信息。这种<span style="color: black;">经过</span>直接吆喝来做<span style="color: black;">宣传</span>的“叫喊人”在古埃及、古希腊等文明古国都很<span style="color: black;">平常</span>，<span style="color: black;">她们</span>算是最早的“<span style="color: black;">宣传</span>人”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">国内最早<span style="color: black;">运用</span>“<span style="color: black;">宣传</span>文案”概念是在1991年<span style="color: black;">上下</span>，中国友谊出版<span style="color: black;">机构</span>的《现代<span style="color: black;">宣传</span>学名著丛书》中<span style="color: black;">运用</span>了“<span style="color: black;">宣传</span>文案”的术语，此后这个概念<span style="color: black;">逐步</span>被学术界和商界广泛<span style="color: black;">运用</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案的主要类型</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）直接推销商品的<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）发掘潜在客户的<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）吸引客户<span style="color: black;">重视</span>的<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）企业形象<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>内容差异划分的<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）问题式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2）<span style="color: black;">资讯</span>式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）测验式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）奖励式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（5）命令式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（6）优惠折扣式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">7）理由式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（8）效果对比式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">9）见证式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（10）故事式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（11）信息式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（12）场合式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（13）挑战式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（14）比较式<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案写作的基本<span style="color: black;">需求</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）真实可信</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是<span style="color: black;">宣传</span>文案写作最基本的原则。真实性指的是<span style="color: black;">宣传</span>文案所传达的信息真实可信，不弄虚作假。<span style="color: black;">由于</span>，消费者是读了你的<span style="color: black;">宣传</span>后才相信那<span style="color: black;">制品</span>能给自己带来益处的。<span style="color: black;">倘若</span>你的<span style="color: black;">宣传</span>文案夸张失实，就会让<span style="color: black;">营销</span>团队背上骗子的恶名。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）讲究策略</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">任何<span style="color: black;">宣传</span>活动都是依据某种策略进行的。<span style="color: black;">宣传</span>文案撰稿人仿佛是“戴着镣铐跳舞”，<span style="color: black;">非常多</span>天马行空的创意会被一毙再毙，经过甲方的反复<span style="color: black;">熬煎</span>才做出可行的文案。写文案<span style="color: black;">首要</span>要<span style="color: black;">保证</span>策略正确且具备可行性，<span style="color: black;">而后</span>才是追求作品本身的完美品质。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）<span style="color: black;">精细</span>描述</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案写作要准确把握创意的精神内核，要准确而细致地描述出要表达的信息。这就<span style="color: black;">需求</span>撰稿人对<span style="color: black;">制品</span>或品牌的<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">状况</span>有充分的<span style="color: black;">认识</span>。再好的创意，一旦<span style="color: black;">显现</span>信息表达不准确的<span style="color: black;">状况</span>，<span style="color: black;">亦</span>会失去活力。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）人性化表达</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案讲的是商品，但本质上还是为了达成人与人之间的沟通。为此，<span style="color: black;">宣传</span>文案撰稿人要好好琢磨<span style="color: black;">怎么样</span>与<span style="color: black;">目的</span>客户好好沟通，<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">她们</span>是什么样的人，<span style="color: black;">爱好</span>什么，反感什么，等等。在文案中，要做到“人性化表达”，把话说到受众心里去。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（5）简洁明了</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">优秀的<span style="color: black;">宣传</span>文案不夸大<span style="color: black;">制品</span>或品牌的优点，<span style="color: black;">亦</span>不掩饰其缺点，而是尽可能地把想要表达的信息条理化、<span style="color: black;">心情</span>化、简约化、戏剧化、印象化。让客户用最少的精力和最<span style="color: black;">容易</span>的方式读到最重要的信息，</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（6）语言巧妙</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案的语言变化无穷、多姿多彩。光是文字功底好，未必能写得出出奇制胜的好文案。你要对文案的诉求对象具备深刻的认识，<span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">基本</span>上说出对方想听到的话。无论用什么样的语言风格，只要能有效<span style="color: black;">明显</span>关键信息，<span style="color: black;">便是</span>行文巧妙的好文案。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">写出合格文案的7个<span style="color: black;">过程</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">草拟初稿<span style="color: black;">周期</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">草拟初稿<span style="color: black;">周期</span>分为以下四个<span style="color: black;">过程</span>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">制品</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">目的</span>客户</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）写标题和副标题</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）撰写文案初稿</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">写初稿的时候，要奔放一点。心里想到什么，趁着还没忘掉，都写下来。不要计较你的想法<span style="color: black;">是不是</span>荒诞，不要害怕出错误，不要<span style="color: black;">思虑</span>什么谋篇布局、语法、标点的完善程度。只管充满热情地写，毫无顾忌地放手一写。草拟初稿不必完美，只<span style="color: black;">必须</span>整理出你所有的基本思路。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">修改成稿<span style="color: black;">周期</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">修改成稿<span style="color: black;">周期</span>分为以下三个<span style="color: black;">过程</span>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）酝酿修改稿</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）最后<span style="color: black;">检测</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一则<span style="color: black;">宣传</span>文案能否取得成功，不在于它投入了多少经费来制作，而在于其创意<span style="color: black;">是不是</span>足够吸引人。面对众多智计百出的同行竞争对手，你<span style="color: black;">必要</span>绞尽脑汁推陈出新，想出一个令人拍案叫绝的创意。<span style="color: black;">不外</span>，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">宣传</span>文案撰稿人<span style="color: black;">来讲</span>，创意只是枝叶，创造性思维才是立身之本。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3 提炼卖点的能力</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">写文案的<span style="color: black;">最后</span>目的是为了卖<span style="color: black;">制品</span>。<span style="color: black;">因此</span>，<span style="color: black;">宣传</span>文案撰稿人<span style="color: black;">必要</span>具备营销<span style="color: black;">认识</span>。<span style="color: black;">咱们</span>应该在脑子里时时刻刻记住一个问题——“<span style="color: black;">这般</span>做有助于<span style="color: black;">营销</span>员推销<span style="color: black;">制品</span>吗？”<span style="color: black;">倘若</span>你觉得自己给不了肯定的答案，说明你对<span style="color: black;">制品</span>的卖点缺乏足够的认识。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4 文案写作能力</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">初学者常犯的一个错误，<span style="color: black;">便是</span>在<span style="color: black;">宣传</span>中加入太多华而不实的噱头。文案写得要么像自由体打油诗，要么像网络段子。这些都是对<span style="color: black;">宣传</span>文案的误解。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案<span style="color: black;">注重</span>创意，但并不把展现创意放在<span style="color: black;">第1</span>位。最重要的是<span style="color: black;">表现</span>出品牌的差异性，让客户一眼就看出你<span style="color: black;">举荐</span>的<span style="color: black;">制品</span>有什么特征，有多少价值。创意，只是引导<span style="color: black;">她们</span>更好地<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">制品</span>的手段，而不是文案写作的目的。先写出品牌的差异性，再找到对应的创意，这才是文案写作的正确的思考<span style="color: black;">次序</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">知道</span>文案的<span style="color: black;">目的</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>在构思文案之前，<span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">看清</span>这则<span style="color: black;">宣传</span>想要实现什么<span style="color: black;">目的</span>。<span style="color: black;">由于</span>，文案的内容与侧重点<span style="color: black;">仅有</span>在紧扣<span style="color: black;">目的</span>时<span style="color: black;">才可</span>发挥最大的效力。<span style="color: black;">一般</span>而言，<span style="color: black;">宣传</span>文案的基本<span style="color: black;">目的</span><span style="color: black;">包含</span>以下几种：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●鼓励<span style="color: black;">目的</span>客户主动询问<span style="color: black;">制品</span>信息</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●鼓励<span style="color: black;">目的</span>客户购买<span style="color: black;">制品</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●回答<span style="color: black;">目的</span>客户提出的疑问</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●筛选潜在客户</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●<span style="color: black;">增多</span>商店的客流量</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●引进新<span style="color: black;">制品</span>或经过改良的老<span style="color: black;">制品</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●与当前用户及潜在客户联络感情</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●传达最新的<span style="color: black;">制品</span>情报等<span style="color: black;">信息</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">制品</span>的品牌认同度</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●塑造企业形象</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●为<span style="color: black;">营销</span>员<span style="color: black;">供给</span>营销工具</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">简明有效的文案撰写流程</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为了缓解你的畏难<span style="color: black;">心情</span>，我<span style="color: black;">意见</span>你<span style="color: black;">根据</span>以下流程来写文案：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）初步构思</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">寻找<span style="color: black;">制品</span>的卖点，<span style="color: black;">知道</span><span style="color: black;">必要</span>讲述的诉求重点。确定文案的风格、文体、篇幅，<span style="color: black;">运用</span>什么人<span style="color: black;">叫作</span>。把这些都<span style="color: black;">陈列</span>在一张纸上。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）列提纲，打草稿</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">先写出一个提纲，把正文截为三段。开头部分解释标题，主体部分论述<span style="color: black;">各样</span>诉求和卖点，结尾部分提出行动号召。文字<span style="color: black;">能够</span>随意点，但<span style="color: black;">规律</span><span style="color: black;">必要</span>梳理清楚。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）用一句开宗明义的话做开篇</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案信息的重要性应当逐级递减，越是重要的信息越要靠前<span style="color: black;">安排</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）铺陈你想表达的所有内容</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">把开篇没<span style="color: black;">说到</span>而提纲里有的论点<span style="color: black;">所有</span>展开讲述。初稿时信马由缰地写，穷尽你当时的一切想法，<span style="color: black;">而后</span>再<span style="color: black;">持续</span>地删繁就简，把重要的东西提炼出来。<span style="color: black;">重视</span>采用<span style="color: black;">目的</span>客户<span style="color: black;">爱好</span>的语气，用<span style="color: black;">白话</span>化表述来营造真实感。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（5）设置一个鼓舞人心的结尾</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在结尾部分设定全文的最高潮，强化品牌个性形象，向<span style="color: black;">目的</span>客户提出行动号召。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1 不像文案的文案才是好文案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然<span style="color: black;">咱们</span>在前面的章节指出<span style="color: black;">宣传</span>文案创作遵循着<span style="color: black;">必定</span>的规律，但就事而论，文案写作<span style="color: black;">无</span>一成不变的标准写法，推陈出新永无止境。<span style="color: black;">咱们</span>刚<span style="color: black;">起始</span>学写<span style="color: black;">宣传</span>文案时要讲究章法，当你把基本功练好后，就<span style="color: black;">能够</span>把“突破常规”<span style="color: black;">做为</span>新的发展<span style="color: black;">目的</span>了。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">诉求主题决定<span style="color: black;">宣传</span>方向</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">宣传</span>文案创作中，确定诉求主题几乎<span style="color: black;">能够</span>说是最核心的一项技能。把主题选对了，<span style="color: black;">宣传</span>就成功了一半。<span style="color: black;">由于</span>你要表达的最核心的价值观与卖点，都<span style="color: black;">包括</span>在这个诉求主题之内。无论你是用纯文字的形式表现，还是采取图文、影像、音乐多<span style="color: black;">媒介</span>混合的手法，都是在诉求主题的框架下进行的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">确立诉求主题分为四个<span style="color: black;">过程</span>：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●筛选——从<span style="color: black;">大众</span>在头脑风暴会上提出的所有诉求主题中挑选最优<span style="color: black;">方法</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●立意——<span style="color: black;">知道</span>诉求主题的立意，<span style="color: black;">检测</span>一下它<span style="color: black;">是不是</span>符合<span style="color: black;">制品</span>的特点和<span style="color: black;">机构</span>的品牌文化。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●破题——寻找切入诉求主题的路径，确定文案要表达什么东西。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●选材——<span style="color: black;">选择</span>适合表达诉求主题的素材。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这四个<span style="color: black;">过程</span>中，破题是最考验功夫的环节，<span style="color: black;">亦</span>是构思诉求主题最核心的一步。它将决定你后续工作的方向，<span style="color: black;">宣传</span>文案的内容无论<span style="color: black;">怎么样</span><span style="color: black;">调节</span>，都离不开这根主轴。<span style="color: black;">因此</span>，确立诉求主题的工作绝不可掉以轻心。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4个支撑创意的支点</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）写给谁看</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）<span style="color: black;">为么</span>要写</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）该讲什么</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）<span style="color: black;">怎么样</span>表达</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">包括</span>了标题、副标题、正文、随文、<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">照片</span>、画像、商标等元素。正文是文案中比重最大的部分，但它的难度反而不高。<span style="color: black;">由于</span>，正文想表达的东西<span style="color: black;">已然</span>先被标题与副标题预热，又有随文和<span style="color: black;">照片</span>、画像来辅助说明，比较容易做到充分展示创意和卖点。相比之下，<span style="color: black;">宣传</span>语就难写多了。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语与<span style="color: black;">宣传</span>文案标题都是比较简短的一句话。有些教科书把两者当成一回事，而不少平面<span style="color: black;">宣传</span>把<span style="color: black;">宣传</span>语放在了标题的位置，于是让人产生了误会。其实，两者在本质上存在<span style="color: black;">非常多</span>差异。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">常用的<span style="color: black;">宣传</span>语表现形式</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语的核心功能是用最少的词汇展示尽可能多的信息。它不仅要塑造统一的企业品牌形象，还要尽可能地引导流行风尚。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">宣传</span>语要遵循以下特点：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●易读易记，<span style="color: black;">白话</span>化最好。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●句式短小精悍，主题诉求<span style="color: black;">知道</span>，</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">便于传播。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">必定</span>的警示<span style="color: black;">道理</span>，适合当口号。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">必定</span>的现代感与流行性。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●<span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">基本</span>上，<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">重点</span>有以下四大表现形式：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●功效型<span style="color: black;">宣传</span>语——直接展示<span style="color: black;">制品</span>功能和<span style="color: black;">运用</span>效果等特点，开门见山，一目了然。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●差异型<span style="color: black;">宣传</span>语——揭示<span style="color: black;">制品</span>与同类竞争<span style="color: black;">制品</span>之间的差异，强调<span style="color: black;">制品</span>的独特之处。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●情感型<span style="color: black;">宣传</span>语——把主题诉求放在讲述<span style="color: black;">公众</span>情感上，而不像前两种<span style="color: black;">宣传</span>语以展示<span style="color: black;">制品</span>本身为核心。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●号召型<span style="color: black;">宣传</span>语——利用祈使句等句式来号召客户采取某种行动，以<span style="color: black;">促进</span>对方下决心。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">以上</span>四类<span style="color: black;">宣传</span>语各有自己的<span style="color: black;">优良</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你迟早会碰到的文案工作</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一旦进入了<span style="color: black;">宣传</span>文案撰稿人这个行业，下面的文案撰写工作你迟早会接触到：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写报纸<span style="color: black;">宣传</span>、杂志<span style="color: black;">宣传</span>、海报文案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写企业样本、品牌样本、<span style="color: black;">制品</span>目录</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">平常</span>宣传单页、各类宣传手册</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写直邮<span style="color: black;">宣传</span>中的信封、邮件正文</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">包括</span>分镜、旁白、字幕的电视<span style="color: black;">宣传</span>脚本l</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写电视专题片脚本</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写电视<span style="color: black;">宣传</span>的拍摄<span style="color: black;">名单</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写广播<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写海外版<span style="color: black;">宣传</span>文案的中文版</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写广告歌词或翻译外文歌词</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">各样</span>形式的互联网<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●为网站栏目命名</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写网站内部文案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●发布<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">平常</span>内容和<span style="color: black;">博客</span>内容，<span style="color: black;">包含</span>评论和转发语</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●为公众号命名，写简介、问候语、菜单栏、签名档等</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">博客</span>、<span style="color: black;">微X</span>等新<span style="color: black;">媒介</span>的宣传策划案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写手机短信<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●各类<span style="color: black;">宣传</span>作品的创意阐述</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">宣传</span>口号</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">包含</span>品牌名<span style="color: black;">叫作</span>、<span style="color: black;">运用</span>说明、<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">成份</span>等信息的<span style="color: black;">制品</span>包装文案●为<span style="color: black;">制品</span>或品牌命名并做创意阐述</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●为路演或活动命名并做创意阐述</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●为<span style="color: black;">各样</span>礼品命名并做创意阐述</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●为专卖店命名并做创意阐述</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写商店的橱窗或店内POP（促销工具）物料文案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●撰写<span style="color: black;">资讯</span>式软文、故事式软文以及评论式软文</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●制作策划书或帮策划人员优化<span style="color: black;">方法</span>、润色文字</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">●<span style="color: black;">帮助</span>客户完成企业内刊编辑工作，为其<span style="color: black;">供给</span>主题方向并审核文字</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">只要你<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">半途</span>改行，上面名单里没做过的任务就会越来越少。做个<span style="color: black;">宣传</span>文案撰稿人<span style="color: black;">不易</span>，要<span style="color: black;">持续</span>地学习，要涉足<span style="color: black;">各样</span>形式的宣传工具。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">保持</span>为多种<span style="color: black;">媒介</span>写文案</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">完</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/b1605d2441204e30937ce7fbeac9075e~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723536982&amp;x-signature=IOSFYnFC9ddM7ysAnjl%2BrI%2BsXpA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>




wrjc1hod 发表于 2024-9-28 01:37:11

你的话深深触动了我，仿佛说出了我心里的声音。

j8typz 发表于 2024-10-14 05:24:12

真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。

nykek5i 发表于 2024-10-21 12:47:26

外贸论坛是我们的，责任是我们的，荣誉是我们的，成就是我们的，辉煌是我们的。

wrjc1hod 发表于 2024-11-2 02:24:23

感谢你的精彩评论，带给我新的思考角度。
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