关于国内程序化宣传行业的入门认识（一）
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文<span style="color: black;">重点</span>介绍了关于程序化<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">有些</span>重要概念，适合行业新手学习，enjoy~</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R8gOhhI82rjEps~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534397&x-signature=pzcfhkCmmLE9MRo3MbBGn6t%2BMew%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">1、</span>什么是程序化<span style="color: black;">宣传</span>？（引用百度百科）</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">程序化<span style="color: black;">宣传</span>（Programmatic Advertising）<span style="color: black;">指的是</span>利用技术手段进行<span style="color: black;">宣传</span>交易和管理。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>主<span style="color: black;">能够</span>程序化采购<span style="color: black;">媒介</span>资源，并利用算法和技术自动实现<span style="color: black;">精细</span>的<span style="color: black;">目的</span>受众定向，只把<span style="color: black;">宣传</span>投放给对的人。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">能够</span>程序化售卖跨<span style="color: black;">媒介</span>、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的<span style="color: black;">媒介</span>资源，并利用技术实现<span style="color: black;">宣传</span>流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>，程序化<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">能够</span>定义为：以人为本的<span style="color: black;">精细</span><span style="color: black;">宣传</span>定向；<span style="color: black;">媒介</span>资源的自动化、数字化售卖与采购。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">个人理解：程序化广告，是一种<span style="color: black;">经过</span>大数据分析平台和竞价平台，将<span style="color: black;">宣传</span>主、<span style="color: black;">媒介</span>流量主，受众用户联系起来的<span style="color: black;">宣传</span>交易方式。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">2、</span>关于国内程序化<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">有些</span>名词解释</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倘若</span>接触了这一行，就会很经常听到<span style="color: black;">有些</span>，<span style="color: black;">例如</span>：<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">重点</span>是做DSP平台；这个<span style="color: black;">宣传</span>位<span style="color: black;">通常</span>都是<span style="color: black;">根据</span>CPD结算的；IG赢了冠军皮肤是<span style="color: black;">根据</span>CPS奖励给到每一位冠军队员嘛？等等之类的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>一<span style="color: black;">起始</span>进入<span style="color: black;">宣传</span>行业的我（小白）<span style="color: black;">来讲</span>，是很蒙圈的！虽然百度<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>查到，<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">常常</span><span style="color: black;">咱们</span>会等到别人说了，但我不<span style="color: black;">晓得</span>，<span style="color: black;">咱们</span>才去百度。<span style="color: black;">因此</span>在<span style="color: black;">这儿</span>先给想要进入这个行业的<span style="color: black;">朋友</span>，提前做做功课。</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. <span style="color: black;">触及</span>到较常用的平台名词</h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）DSP（Demand-Side Platform）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">需求方平台，是为<span style="color: black;">宣传</span>主、代理商<span style="color: black;">供给</span>一个综合性的管理平台，<span style="color: black;">经过</span>统一界面管理多个数字<span style="color: black;">宣传</span>和数据交换账户。<span style="color: black;">平常</span>平台有广点通DSP，今日头条的穿山甲DSP。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）SSP（Sell-Side Platform）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即供应方平台，<span style="color: black;">媒介</span>流量主。<span style="color: black;">平常</span>平台有百度SSP、360SSP。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）RTB（RealTimeBidding）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示<span style="color: black;">行径</span>进行<span style="color: black;">评定</span>以及出价的竞价技术，是一种技术<span style="color: black;">办法</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（4）</strong>DMP(Data-Management Platform)</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户<span style="color: black;">能够</span>把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以下是一张2018年最新的中国程序化<span style="color: black;">宣传</span>技术生态图：</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R8gOhhhJ1mQdLP~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534397&x-signature=6kl29v0hyLUFe%2FUmaqH4JRzRrKQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>：中国程序化<span style="color: black;">宣传</span>技术<span style="color: black;">新闻</span>网）</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. <span style="color: black;">触及</span>到较常用的行业名词</h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）CPA<strong style="color: blue;">(Cost Per Action)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">是一种<span style="color: black;">宣传</span>计费模式，顾名思义<span style="color: black;">根据</span><span style="color: black;">行径</span>(Action)<span style="color: black;">做为</span>指标来计费，这个<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">能够</span>是注册、咨询、放入购物车等等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）CPM（Cost Per Mille）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">按一千次展示付费。CPM是一种展示付费<span style="color: black;">宣传</span>，只要展示了<span style="color: black;">宣传</span>主的<span style="color: black;">宣传</span>内容，<span style="color: black;">宣传</span>主就为此付费。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（3）CPD（Cost per day）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一天内的展示成本。简单理解为“按天包位置”，但会<span style="color: black;">保准</span>展示量。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（4）CPC(Cost Per Click) </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">每次点击的成本。CPC是一种点击付费<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">宣传</span>被点击的次数收费。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（5）CTR（Click-Through-Rate）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即点击率。点击率＝点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要<span style="color: black;">原因</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（6）CPT(Cost Per Time)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">每时间段的成本。CPT是一种以时间来计费的<span style="color: black;">宣传</span>，国内<span style="color: black;">非常多</span>的网站都是<span style="color: black;">根据</span>“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（7）CPS(Cost Per Sales)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以<span style="color: black;">实质</span><span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">制品</span>数量来换算<span style="color: black;">宣传</span>刊登金额。CPS是一种以<span style="color: black;">实质</span><span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">制品</span>数量来计算<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">花费</span>的<span style="color: black;">宣传</span>，这种<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">更加多</span>的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">精细</span>的流量<span style="color: black;">才可</span>带来转化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（8）ECPM（effective cost per mille）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">每一千次展示<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">得到</span>的<span style="color: black;">宣传</span>收入，展示的单位<span style="color: black;">能够</span>是网页，<span style="color: black;">宣传</span>单元，<span style="color: black;">乃至</span>是单个<span style="color: black;">宣传</span>（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">选取</span>）。默认<span style="color: black;">状况</span>下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不<span style="color: black;">表率</span>收入。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（9）CVR (Click Value Rate)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">转化率，衡量CPA<span style="color: black;">宣传</span>效果的指标。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（10）ROI（Return on Investment）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">投资<span style="color: black;">报答</span>率。指<span style="color: black;">经过</span>投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济<span style="color: black;">报答</span>。投资<span style="color: black;">报答</span>率（ROI）= （税前利润/投资总额）*100%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（11）PV(page view)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即页面浏览量。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（12）UV（unique view）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">指<span style="color: black;">经过</span>互联网<span style="color: black;">拜访</span>、浏览这个网页的自然人</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（13）ADimp (ADimpression)</strong>:</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">单个<span style="color: black;">宣传</span>的展示次数</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（14）DAU(Daily Active User)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营<span style="color: black;">状况</span>。DAU<span style="color: black;">一般</span>统计一日（统计日）之内，登录或<span style="color: black;">运用</span>了某个<span style="color: black;">制品</span>的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念<span style="color: black;">类似</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（15）ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">每一个</span>用户的平均收入。用于衡量电信运营商和互联网<span style="color: black;">机构</span>业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从<span style="color: black;">每一个</span>用户所得到的收入。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（16）CPV（Cost Per View）</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">展示<span style="color: black;">宣传</span>是一种<span style="color: black;">根据</span><span style="color: black;">实质</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">表示</span>量来计费的<span style="color: black;">宣传</span>模式，即当用户<span style="color: black;">拜访</span>了会员站点，<span style="color: black;">宣传</span>主的<span style="color: black;">宣传</span>就被展示出来，此<span style="color: black;">宣传</span>就按此收费。 CPV可投放<span style="color: black;">照片</span>，图文、Flash、视频等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好了，今天就列举这么多，<span style="color: black;">咱们</span>工作中<span style="color: black;">平常</span>和常用到的。之后将继续分享关于我对国内程序化<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">状况</span>，及<span style="color: black;">自己</span>对这个行业的<span style="color: black;">有些</span>间接，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">能够</span>多多指教！</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">备注：<span style="color: black;">因为</span><span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">自己</span>还在学习中，为了<span style="color: black;">加强</span>自己的学习效率，将学习后的内容分享出来，<span style="color: black;">期盼</span>各位业界认识多多指教！如有不<span style="color: black;">恰当</span>之处，请耐心<span style="color: black;">指点</span>，<span style="color: black;">自己</span>虚心接受，谢谢！</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文由 @Chen 原创发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理，未经许可，禁止转载。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自 Unsplash，基于CC0协议。</p>
你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。
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