m5k1umn 发表于 2024-8-7 18:28:38

宣传文案中文学元素！


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjZuQNGGMAXXfPiaF1EDia4KyP8aK6GNicIS8FfeSv4BwIDKG3omntmgPZ1aKhXf7ePBUKR7gV3LEcB9A/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjY4j2M2nK81tZDlk2sTxnjTd3lJ844CicVkul6EoLfDqoSXofPKLBSxscXKF3N6tBcAZ3VNqUcFYGw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文/冯瑞芬</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案写作的成功不仅能为<span style="color: black;">宣传</span>主带来颇高的经济效益，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>能<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">宣传</span>的社会价值。而<span style="color: black;">怎样</span>起草、创作出成功的<span style="color: black;">宣传</span>文案，就得在<span style="color: black;">宣传</span>文案的语言表达和修辞方面下功夫，而这些都离不开深厚的文学功底。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibg33bHAC586YeJXKq4wSJDKSSo4rcOgFMNvRrdhuplnfCAyEst7YeXFA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">被<span style="color: black;">叫作</span>为<span style="color: black;">宣传</span>之父的英国<span style="color: black;">宣传</span>大师大卫・奥格威说：“<span style="color: black;">宣传</span>是词语的生涯”。这句话说出了语言的运用在<span style="color: black;">宣传</span>文案创作中的重要地位。无论是修辞还是<span style="color: black;">全部</span>文案的谋篇布局，无不<span style="color: black;">表现</span>着文学中斟字酌句之妙。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgKEbln3mtdDAWdLStOSqIzeouXdspECibqgpqkgOfzVCicib6VUqB2mkDQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgwZCOAxeFqLI1uadmjTDgNrXAanq6STQfAjDwgfmxut9gXiaJcbjuFng/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">真实是<span style="color: black;">宣传</span>文案语言运用的<span style="color: black;">第1</span>个原则，真实性是<span style="color: black;">宣传</span>语言的生命。但这并不是说在文案创作的过程中<span style="color: black;">不可</span>有艺术的<span style="color: black;">成份</span>，而是说在<span style="color: black;">经过</span>艺术形式宣传商品<span style="color: black;">特殊</span>的时候，应该符合真善美统一的美学<span style="color: black;">需求</span>。<span style="color: black;">例如</span>理发店常用“头顶功夫”来为自己打<span style="color: black;">宣传</span>，不仅表达了理发的内容实质，又艺术性地表达出文学的委婉和精妙。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibg9Ygz7MqB7ebg3zPvLp5pcyzzNJXPdA8jibfp7huYNSDza2icsNLVzKNg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案创作中的第二个原则<span style="color: black;">便是</span>简洁。<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">由于</span>受篇幅、时间等<span style="color: black;">原因</span>的限制，不可能面面俱到地对商品进行宣传，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">宣传</span>较多采用短句，以最精炼的语言来传播尽可能多的信息。<span style="color: black;">例如</span>雀巢咖啡的<span style="color: black;">宣传</span>语“味道好极了！”简洁清晰，白话的形式平易近人、通俗易懂，瞬间拉近了<span style="color: black;">宣传</span>与消费者的感情距离，收到了很好的宣传效果。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgflTlVK0A5Kn7HwlNNOXjmNhFvXP3asDib7eQXbgtL5bzPaYwJYbaBvA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgGrjLQMchY5lmz6QJSH2MyaYMh5N87ibT90qI8C6mD327bXqiccKct3Yw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">成语的特点是语言简短但内涵丰富，将其运用到<span style="color: black;">宣传</span>文案的创作中去能<span style="color: black;">得到</span>事半功倍的效果。例如某摩托车<span style="color: black;">宣传</span>：踏上轻骑，马到成功。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span><span style="color: black;"><a style="color: black;">优秀文案中的"成语"！</a></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">俗语<span style="color: black;">指的是</span>人们习惯<span style="color: black;">运用</span>的通俗语句，俗语体<span style="color: black;">宣传</span>富有哲理和幽默感，<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">宣传</span>更加贴近人们的生活。例如：<span style="color: black;">非常多</span>学生作业本上都会写这些话：“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。”不仅是对学子的劝学手法，<span style="color: black;">亦</span>便于识记，增长学生的知识，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">得到</span>家长和学生的<span style="color: black;">喜欢</span>。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibg5xdyGFl6wQ4rjFDaj16VgMNerppae3xXUxicy5Gxs2F3PYfzlvNdq8w/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对联起源于五代，最初是春联，后来慢慢扩大了<span style="color: black;">运用</span>范围，古代商店门口的“楹联”<span style="color: black;">便是</span>最早的对联体<span style="color: black;">宣传</span>。其对仗工整、平仄协调，是一字一音的中华语言独特的艺术形式。而对联体<span style="color: black;">宣传</span>以其形式美、音韵美和凝练美赢得了广大消费者的<span style="color: black;">喜欢</span>。例如：<span style="color: black;">非常多</span>鞋店<span style="color: black;">这般</span>给自己做<span style="color: black;">宣传</span>：“踏足下五彩缤纷，迈前途辉煌灿烂。”既<span style="color: black;">加强</span>了消费者的气势，又将自己的<span style="color: black;">宣传</span>在无形中留在消费者的潜<span style="color: black;">认识</span>之中。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgb3a2q91jUvljUtUeKobDZr9yPtKV2QiaKibLTK1HibcK3k0avibLQveOZQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibggmwJtd3qJwWAD6W6nfB0n9jqxM4MgeJ7fzMvwGiafp3j9CJFJwQRiaTQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>修辞，与<span style="color: black;">通常</span>文学艺术作品的修辞相比，<span style="color: black;">一起</span>特点是两者都<span style="color: black;">必要</span>遵循约定俗成的修辞规律和修辞原则，<span style="color: black;">区别</span>之处是<span style="color: black;">宣传</span>修辞要<span style="color: black;">显著</span>地受到<span style="color: black;">宣传</span>特性的制约。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">①</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">要有新意，出语惊人。文人在创作中有“语不惊人死不休”的精神，在<span style="color: black;">宣传</span>创作中<span style="color: black;">更加是</span>如此，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">宣传</span>追求的是“眼球”效应，<span style="color: black;">必要</span>在<span style="color: black;">第1</span>时间<span style="color: black;">导致</span>消费者的<span style="color: black;">重视</span><span style="color: black;">才可</span>诱发兴趣，从而进一步刺激购买欲望。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgHvTkMoibibJxnArCX3qc7nzpxH9OJRVgg5WgUibafFB1aeKPqomtVyuOg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">②要<span style="color: black;">认识</span>商品，用语得体。一种商品的推出，<span style="color: black;">能够</span>站在<span style="color: black;">区别</span>的<span style="color: black;">方向</span>进行宣传：性能、用途、种类、适用范围，<span style="color: black;">乃至</span>不足之处。<span style="color: black;">仅有</span><span style="color: black;">认识</span>了商品，<span style="color: black;">才可</span>运用恰当的语言得体准确地进行表达。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">③恰当夸饰，但要不失真实。<span style="color: black;">宣传</span>中的夸张<span style="color: black;">必定</span>要得体，否则<span style="color: black;">不仅</span>破坏了<span style="color: black;">宣传</span>的真实性，还会违反了<span style="color: black;">宣传</span>法。<span style="color: black;">例如</span>：某<span style="color: black;">打扮</span>品的<span style="color: black;">宣传</span>语“今年二十，明年十八”，虽然是<span style="color: black;">显著</span>的夸张，但却非常迎合人的心理。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibguoVEc6JQkPgfI4vevLGVQEF6XEM0n7DQbWKIM57yWo7BR9Dc7TWHfA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibg7vqMibOqatSpm5wiciaVLfaPktGun1jlsOEG1wymYgyKibcYd0ELSsFXYg/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案创作中常常要用到修辞手法。夸张、拟人、顶针、对仗、排比等都频繁<span style="color: black;">显现</span>于<span style="color: black;">宣传</span>文案写作之中。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgNIRMpOoDcj0I4WZdqRsnn12HiaF1v9QTqkRXYP8pajZcvrAy7G3brXQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">比拟是<span style="color: black;">宣传</span>文案创作中常用的一种修辞手法。例如：“一握农行手，永远是<span style="color: black;">伴侣</span>。”和农行（农业银行）握手，将农行人格化，生动；和顾客交<span style="color: black;">伴侣</span>，拉近了农行与顾客的距离，形象。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">对仗的修辞手法：“穿金猴皮鞋，走金光大道。”（金猴皮鞋）商标含其中，对仗出效果。节奏和谐、便于记诵，容易产生<span style="color: black;">宣传</span>效应。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgdpwjibAtF9o4sOAZ1Pa8C2Nib6hvSAZ99V0oq2UF0GZa6FdgLRaaRnNw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">顶针的修辞手法：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”（丰田汽车）顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给<span style="color: black;">宣传</span>受众以优美的节奏感。例如：“牛奶香浓，丝般享受。”（德芙巧克力）牛奶香浓，<span style="color: black;">明显</span>嗅觉，丝般享受，<span style="color: black;">安身</span>触觉。<span style="color: black;">这儿</span>借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加<span style="color: black;">详细</span>地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">&nbsp;<span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span><span style="color: black;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>文案大法|对<span style="color: black;">叫作</span>并列</a></span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaMwcPOFqstO1Fu2b99KFibgNUah5DxLSbustnHfQogymA0ibFwqEeibQqCQoS7tgUdRnHHmnHudENibQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">经济市场竞争日益激烈，<span style="color: black;">宣传</span>是各个商家冲锋陷阵的先头军，<span style="color: black;">怎样</span>平衡效率和效益，<span style="color: black;">宣传</span>文案的创作<span style="color: black;">作为</span>重中之重。<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">宣传</span>文案创作的艺术，文学元素的良好运用无疑是优秀<span style="color: black;">宣传</span>创作的一个关键筹码。</p>
    <img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">




2557497911 发表于 2024-9-7 05:44:58

顶楼主，说得太好了！

b1gc8v 发表于 2024-10-9 22:37:39

你的留言真是温暖如春，让我感受到了无尽的支持与鼓励。

b1gc8v 发表于 2024-10-17 23:44:52

论坛的成功是建立在我们诚恳、务实、高效、创新和团结合作基础上，我们要把这种精神传递下去。

4zhvml8 发表于 2024-11-1 04:36:42

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