7wu1wm0 发表于 2024-8-7 16:44:17

文案何须想破脑袋！阿伯特教你顶级宣传文案的写作之道


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">源自</span>丨喜马拉雅APP李欣频的精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》</strong></h1>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">编辑丨文二</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大卫·阿伯特（David Abbott），1960年<span style="color: black;">起始</span>写文案，芝华士经典文案《父亲节》作者，曾服务<span style="color: black;">太多</span>家<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">例如</span>柯达、奥美前身美瑟暨克劳瑟<span style="color: black;">宣传</span>、恒美<span style="color: black;">宣传</span>、FGD等等。用他自己的话说，伺候了这么多<span style="color: black;">机构</span>之后，他<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>了“老古董”<span style="color: black;">通常</span>的<span style="color: black;">名人</span>。那从这个<span style="color: black;">宣传</span>界的智者身上，<span style="color: black;">咱们</span>能学到<span style="color: black;">那些</span>文案经验呢？</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>，值得一说的是，他为芝华士所写的《父亲节》文案，<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">叫作</span>得上是酒文案中的经典。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/a2111272-8c9e-4a34-a421-2efa845d99e9~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723530149&amp;x-signature=S2n2Y%2Bb%2BS6OY0obAQYG65Nm2aX0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿伯特说：这篇<span style="color: black;">宣传</span>是关于芝华士的，但<span style="color: black;">亦</span>是关于我和我父亲的。这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是感伤的，而另<span style="color: black;">有些</span>人可能认为它是生动的。但显然他的这次冒险很值得，这则<span style="color: black;">宣传</span>被奉为经典传唱<span style="color: black;">迄今</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/216a14d2-a825-4383-8e1c-092b37448a20~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723530149&amp;x-signature=b2EYrUJdyd5c5k5MIoRFQ2ySYVA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。<span style="color: black;">倘若</span>有什么感动了你，有很大机会，<span style="color: black;">亦</span>会感动别人。”诚如阿伯特所说，<span style="color: black;">做为</span>文案人最享受的一部分，<span style="color: black;">便是</span>你能把对这个<span style="color: black;">地区</span>的感情，对这个品牌的感情写出来，不仅感动自己、感动客户，<span style="color: black;">亦</span>能感动每一个看到的人。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">阿伯特的文案章法</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">想要</span>写出感动人心的文案是要费些功夫的，阿伯特写文案有自己的一套章法。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不论纸面<span style="color: black;">体积</span>，他总是一<span style="color: black;">栏栏</span>地写内文文案。这和他60年代养成的习惯<span style="color: black;">相关</span>。他<span style="color: black;">晓得</span>要写的文案该有多少字，共多少行，一栏栏写方便计算。在栏线旁涂画<span style="color: black;">下在</span><span style="color: black;">必须</span>前就越入脑海里的想法和字句。它们待在边边直到有处容身。<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>会在角落写下所有闪到脑海里的陈腔滥调和无聊废话。阿伯特<span style="color: black;">发掘</span><span style="color: black;">仅有</span>把它们写下来<span style="color: black;">才可</span>赶走它们。<span style="color: black;">倘若</span>只是<span style="color: black;">奋斗</span>把它们忘掉，它们就像青春痘<span style="color: black;">同样</span>冒个<span style="color: black;">一直</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/307b48a8-a209-4685-89e7-1badd9ff76e2~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723530149&amp;x-signature=30%2B91lqxic7VxtTF6aqS38oekAI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿伯特很少计划文案的形状，到了<span style="color: black;">起始</span>写的时候，论述的结构基本上会在脑子里形成。他会花<span style="color: black;">非常多</span>时间寻找事实，<span style="color: black;">况且</span>除非已有太多东西要说，否则决不<span style="color: black;">起始</span>写。<span style="color: black;">由于</span>寻找资料是一个过程，他不相信一个人在思考总被打断的<span style="color: black;">状况</span>下能够写出流利的文案来，<span style="color: black;">因此呢</span>坚决主张先<span style="color: black;">科研</span>，再动笔。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">贮存</span>文案养料呢？</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抓人眼球，扣人心弦的文案离不开对生活的思考，好的“文案者”要学会向周遭的任何事物借力，<span style="color: black;">创立</span>自己的资料库，<span style="color: black;">这般</span>才方便快速的调取和主题<span style="color: black;">关联</span>的内容。<span style="color: black;">那样</span>在<span style="color: black;">平常</span><span style="color: black;">贮存</span>养料的过程中，有<span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">意见</span>能帮到<span style="color: black;">咱们</span>呢？</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">第1</span>：深度阅读，<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">科研</span>他的用字以及描述方式</strong></h1>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/e47e8fdf-b659-48de-933b-b8a36076d8cf~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723530149&amp;x-signature=tYXJOHnYw0SnrqoO%2BpAzF2S73tM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>，当你看到一段<span style="color: black;">特别有</span>感觉的文字，尝试<span style="color: black;">科研</span>一下它是怎么描述这段它所要传递的概念，是怎么<span style="color: black;">起始</span>吸引你的<span style="color: black;">重视</span>的，用第几人<span style="color: black;">叫作</span>来进行描述，透过这段阅读，你脑袋里跑出什么画面，是什么感觉？以及这段文字有哪几句话就算你合上书本之后，你还能够把它念出来，会在你心里回荡。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">第二：培养快速阅读并且<span style="color: black;">同期</span>抓住重点的能力</strong></h1>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/b716f5c2-2474-4f4f-8c33-1d0f5232b46b~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723530149&amp;x-signature=rqSXuuB7fB0%2FqA1UXDmu%2F9DlSfs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">所说</span>的重点<span style="color: black;">便是</span>关键词<span style="color: black;">或</span>是创意点。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">常常</span>有时候文案的工作时间都很短，<span style="color: black;">因此</span>其实平常<span style="color: black;">海量</span>的阅读、快速的阅读、做笔记，并把这些笔记<span style="color: black;">归类</span>来<span style="color: black;">作为</span>你的文案灵感资料库是非常非常重要的。<span style="color: black;">做为</span>一个文案编辑，<span style="color: black;">意见</span>办公室或书房<span style="color: black;">必定</span>要<span style="color: black;">非常多</span>书，<span style="color: black;">况且</span>是<span style="color: black;">那种</span><span style="color: black;">所说</span>经典的书，有时候<span style="color: black;">必须</span>某一个观点，你就<span style="color: black;">能够</span>从书架上<span style="color: black;">快速</span>找出这本书，<span style="color: black;">按照</span>主题，快速过滤关键词，找到你<span style="color: black;">必须</span>的部分。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">第三：多看艺术、视觉，<span style="color: black;">包含</span>美术设计人员在看的书，得奖<span style="color: black;">宣传</span>影片<span style="color: black;">或</span>作品</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">把自己当成美术人员来自我进修，正如阿伯特所说，培养自己“用视觉的想象思考”。台湾有一家糕饼店叫“宫原眼科”，是一个老的眼科医院改建成的糕饼中心，它有卖<span style="color: black;">非常多</span>凤梨酥、饼干等等，可是它的空间<span style="color: black;">全部</span>设计成图书馆的样子，<span style="color: black;">每一个</span>糕饼都像一本书<span style="color: black;">同样</span>被放到书架上，非常精彩的空间以及包装，还有它的文案以及设计，这个<span style="color: black;">亦</span>是老板的概念。<span style="color: black;">因此</span>一个真正用心的企业，不仅是老板，<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">每一个</span>员工，都<span style="color: black;">能够</span>为他的商品写文案、做设计、想活动，这<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">所说</span>的创意精神。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/15aba675-2fb2-4134-a48a-55fdd6d5afcc~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723530149&amp;x-signature=1N%2BCjce398BkQ0QeNH3pblwqnNo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">和一个好的文案合作后，客户<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">无</span>办法去找其他的文案，<span style="color: black;">由于</span>“曾经沧海难为水”。<span style="color: black;">因此</span>一个好的、有底蕴的文案，是绝对不可能失业的。<span style="color: black;">由于</span>他的价值是无价的，他的眼光是非凡的，他能够为这个商品或品牌、或服务、或空间等等做非常画龙点睛的提点。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">关于主播：</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案，是纸上的说服力，是<span style="color: black;">每一个</span>人的<span style="color: black;">必须</span>技能。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本课程分六大模块，从内核到实战，带你全面升级文案功力。李欣频将30年文案功力，从营销学、<span style="color: black;">宣传</span>学、心理学、人性学多维剖析，将这些<span style="color: black;">累积</span>总结成能跨界通用的<span style="color: black;">办法</span>论，讲给你听。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">关于喜马拉雅：</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有声图书馆，中国知名音频平台，5.3亿用户的<span style="color: black;">一起</span><span style="color: black;">选取</span>。</p>
    </div>




情迷布拉格 发表于 2024-8-20 01:49:23

你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。

aikangjian 发表于 2024-9-9 01:27:31

论坛外链网http://www.fok120.com/

1fy07h 发表于 2024-10-15 02:24:01

感谢楼主分享，祝愿外链论坛越办越好！

j8typz 发表于 2024-10-17 12:00:48

你的见解真是独到，让我受益匪浅。
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