经典宣传词案例006| 舒肤佳是怎么让人“舒服”的？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">【原创】<span style="color: black;">宣传</span>词文案写作真经，值得<span style="color: black;">保藏</span>！</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">超经典的“暖营销”春节<span style="color: black;">宣传</span>文案（附视频）</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">经典<span style="color: black;">宣传</span>词案例003| “充电5分钟，通话2小时”</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">经典<span style="color: black;">宣传</span>词案例004| 农夫山泉“甜不甜”？</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">经典<span style="color: black;">宣传</span>词案例005| 金龙鱼的1:1:1</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JJwiasXAiajq1iaoevU9nzCIRchuEuySBLpdl0SUw9XCZ5wib9nkxMMyyQW0JPhFv8bibynOMibZ8DxcfZZIowAu5K4g/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">舒肤佳是宝洁<span style="color: black;">机构</span>日用品品牌之一。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">舒肤佳<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">全世界</span>著名的个人清洁护理品牌之一，一直引导儿童养成良好的卫生习惯。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在中国其旗下<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">包含</span>沐浴露、香皂、洗手液及活力运动系列。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”<span style="color: black;">已然</span>牢牢占住香皂市场。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地 把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">舒肤佳的成功自然有<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">原因</span>，</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>词，<span style="color: black;">选取</span>好定位是关键，无论是核心竞争力还是差异化，定位准确和恰当，不仅<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">快速</span>打开市场，<span style="color: black;">况且</span>大大降低了品牌教育的成本。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JJwiasXAiajq1iaoevU9nzCIRchuEuySBLprnSwJqe6tdHrKicUUhALoickB5gK8s8LA9NyLe3icia54pgaa6ZK5qNPqg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在中国人刚<span style="color: black;">起始</span>用香皂洗手的时候，舒肤佳就<span style="color: black;">起始</span>了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护<span style="color: black;">整家</span>”，并在<span style="color: black;">宣传</span>中<span style="color: black;">经过</span>踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉<span style="color: black;">大众</span>，生活中会感染<span style="color: black;">非常多</span>细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">而后</span>，舒肤佳再<span style="color: black;">经过</span>“内含抗菌<span style="color: black;">成份</span>‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳<span style="color: black;">能够</span>让你把手洗“干净”，<span style="color: black;">另一</span>，还<span style="color: black;">经过</span>“中华医学会验证”<span style="color: black;">加强</span>了品牌信任度。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JJwiasXAiajq1iaoevU9nzCIRchuEuySBLpfWqhswmvTWzcZHSeqzZXq9pg2h5SW7QJWDUvmvUosQXwatMgtTzd1A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">爱心妈妈,呵护<span style="color: black;">整家</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">全世界</span>洗手日是10月15日。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">舒肤佳<span style="color: black;">做为</span>2008年首届<span style="color: black;">全世界</span>洗手日的发起<span style="color: black;">公司</span>之一，连续8年<span style="color: black;">保持</span>提倡健康洗手习惯，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">全世界</span>洗手日向人们宣传正确的健康洗手知识，<span style="color: black;">守护</span>人类生命健康。并积极联手卫生部、教育部等政府<span style="color: black;">分部</span>、儿童<span style="color: black;">公司</span>以及学校在全国各地进行健康教育公益活动，受益儿童达到2200万。</span></p>
“BS”（鄙视的缩写） 你的见解真是独到，让我受益匪浅。
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