4lqedz 发表于 2024-8-7 13:06:26

宣传文案的创作手段！


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjYJf4AbD1mtOIWaDhzcLz2iczFibzuUfricuXoT2VicN7e4I6ZKCKsk9BoXVCNZuv26u0l5GOT7DVkSxw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjY0KlazHmr3M8HZ0cdZEekeZ6ZK5KCyxTVlHoNeVcjiciaaTJwWS0VUBbVFpQ9lHDmflBaIfoIYUNaQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文/殷志纯</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在当今“酒香<span style="color: black;">亦</span>怕巷子深”的市场经济环境下，蜚声国内外的企业除了要有过硬的<span style="color: black;">制品</span>质量外，还要有成功的<span style="color: black;">宣传</span>语以<span style="color: black;">创立</span>良好的品牌形象。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">宣传</span>制作者们都竭尽全力地经营语言，让<span style="color: black;">宣传</span>语言既真实地反映<span style="color: black;">制品</span>的功能和质量，又能吸引、鼓动受众，从而使消费者达到“欲罢<span style="color: black;">不可</span>”的效果，还能使人从<span style="color: black;">宣传</span>中体味到语言之美。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S602lf2V17pXyicBPaOcEmQIwE7N9iauWo4vlFfAyBnFoO0TTUKQzjfb12Q/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">众多耳熟能详的<span style="color: black;">宣传</span>语尽管千差万别，但有一条是<span style="color: black;">一起</span>的，即出色的策划和创意与优美动人的语言融为一体。<span style="color: black;">宣传</span>的威力即来自于<span style="color: black;">制品</span>的质量、策划者的创意和语言的威力。本文从语音、语义、语法三个方面来分析<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">形成</span>的语言手段。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S6024nNKkl2T3zkKMF1Ke7nUs0QuSmuML68wXV2fickDhZibLNY2WIJvTrw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60pOQcMMp78w5ibM7UQh4tOgDhTA03yknSpUGnicbJkgmspdtv8MCEGnJQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">汉语的同音字（词）非常多，有些字（词）的读音完全相同，但<span style="color: black;">道理</span>却截然相反，作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的<span style="color: black;">宣传</span>词。众多耳目一新的<span style="color: black;">宣传</span>，在语音手段的运用上大多采取两种方式，一种是借音，另一种是谐音双关。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60FrT0LGvBcrUaMWyI1wPdCsibRRxA5SceWQGiaPsjia8kNPnRbLmWLKbicg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">借音是析字辞格中谐音析字的一种，是单纯谐音的，借与被借两者的<span style="color: black;">道理</span><span style="color: black;">无</span>联系。例如：&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某<span style="color: black;">打扮</span>品<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）默默无“蚊”地奉献。（某蚊香<span style="color: black;">宣传</span>语）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）天时、地利、仁和（制药厂<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（1）中，下“斑”借 “下班”的音，“痘”留借“逗留”的“逗”音，比“祛斑除痘”的老套<span style="color: black;">宣传</span>更有创意。例（2）中的默默无“蚊”借用了“默默无闻”的“闻”音，将成语改<span style="color: black;">成为了</span><span style="color: black;">宣传</span>，让人一听就深深记住了该<span style="color: black;">制品</span>的功能。例（3）中的<span style="color: black;">宣传</span>语借用了“天时、地利、人和”这一古语的语音，将“人和”换成“仁和药业”的“仁和”，可谓独具匠心，让人<span style="color: black;">容易</span>地记住了该药业的名<span style="color: black;">叫作</span>。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60L0ZSicbzETqp5Q0cnNMB6shEmAV8eszWDqSwrcuoicYkMRp1F6T4we4A/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谐音双关与借音有<span style="color: black;">类似</span>之处，“而内容<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">由于</span>借音是借这音去表那意的，不是双关两意的。”<span style="color: black;">宣传</span>中常用谐音双关，相互<span style="color: black;">相关</span>的两事物之间不仅语音相同，<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">道理</span><span style="color: black;">关联</span>。例如：&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（4）聪明的妈妈会用“锌”。（葡萄糖酸锌口服液<span style="color: black;">宣传</span>语）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（5）给电脑一颗奔腾的“芯”(处理器<span style="color: black;">宣传</span>语)&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（6）做足益佰。（制药厂<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（4）中的用“锌”与用“心”同音，“用心”是集中<span style="color: black;">重视</span>力，多用心力的意思。例（5）中奔腾的“芯”与“奔腾的心”中的“心”谐音，“芯”是计算机的处理器，是计算机的核心<span style="color: black;">构成</span>部分，决定着计算机的运行速度，与“心脏”的“心”有着同等重要的<span style="color: black;">功效</span>。例（6）中“益佰”与“一百”谐音。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S6079o4bgQuTEw15emuvALUJPukc4w8ZkprGNB9GoMsGK8EAsZEpr5hlg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60223zm440Q7BKickyqzoFx2Yu93y95KCngRHqEm0Mc5BVfH8dpXXEOTQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">语言的经济原则决定了词语的多义性，然而在现实的语言交际中<span style="color: black;">因为</span>特定的语境的<span style="color: black;">功效</span>，词语只呈现多种<span style="color: black;">道理</span>中的一种，以<span style="color: black;">保证</span>交际的顺利进行。而<span style="color: black;">宣传</span>为了传达<span style="color: black;">更加多</span>的信息，常常有意使一句<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">同期</span>产生多层含义，从而达到理想的宣传效果。在运用语义手段时，有两种<span style="color: black;">状况</span>：一类可<span style="color: black;">叫作</span>为语义双关，另一类是换义。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60nj3ALS6PUw8oeYHNOTErfsHVtvGhM3FN5DicTuSsD5eXylt1SwsFSkA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">语义双关<span style="color: black;">指的是</span>利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。同一个词语<span style="color: black;">同期</span>有两层意思，且两层意思相互<span style="color: black;">相关</span>。例如：&nbsp;</p>

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（7）一面之交，终生难忘。（面业<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（8）一表人材，一见钟情。（表店<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（9）人类失去联想，世界将会<span style="color: black;">怎么样</span>？（电脑<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（10）汽车工业新一代的标志。（汽车<span style="color: black;">宣传</span>语） &nbsp;<span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span><span style="color: black;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>语中的模糊语义！</a></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60s2A4zia57RBBjpoBnIWnwLF6gLjNdPElkkKzaEAPkuVqxnzygjdsUZg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（7）“一面之交，终生难忘”的表层意思是只见过一次面，但<span style="color: black;">一生</span>难以忘记；但该处作者的真实意图是陈克明的面条质量很好，让消费者难以忘怀。这两层意思互为表里、相互映衬。例（8）中“一表人才，一见钟情”的表层意思是<span style="color: black;">由于</span>人的相貌英俊，风度潇洒，让人一见就钟情；而隐含的意思是<span style="color: black;">持有</span>该品牌的钟表就<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">显出</span>英俊潇洒，让人一见就<span style="color: black;">爱好</span>。两层意思巧妙叠加，互相交融。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S606Zwk5LAJJlJzTGGhvJv61GVw4g7ICHuZ2xzHHcCAGSAMmZb2Eyud8Q/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（9）表面上是说人类失去了联想的能力，给世界<span style="color: black;">导致</span>的后果将会不可想象；而<span style="color: black;">实质</span>的意思是以此为突破口给联想电脑做<span style="color: black;">宣传</span>，以此说明 “联想牌电脑”的巨大功能，<span style="color: black;">诱发</span>消费者<span style="color: black;">剧烈</span>的购买欲望。例（10）中以<span style="color: black;">显示</span>特征的<span style="color: black;">暗号</span>这一思维来<span style="color: black;">明显</span>在汽车行业的领先地位。以上语义双关的例子，既为<span style="color: black;">宣传</span>增色，又使消费者得到美的享受，可谓两全其美，各得其所。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60BWlm07tENly1JV2ibcckk3HI2Z0CzMOkF6HyiaQBdqVcQBjqFOfY4BqQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">词语都有固定的音、形、义，<span style="color: black;">宣传</span>策划者在<span style="color: black;">保存</span>音、形不变的<span style="color: black;">状况</span>下刻意改变词语的约定俗成的<span style="color: black;">道理</span>，巧妙地换成新的<span style="color: black;">道理</span>，让消费者恍然大悟，拍案叫绝。例如：&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（11）实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。 （电扇<span style="color: black;">宣传</span>语）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（12）不打不相识。（某打字机<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（13）给你好看。（<span style="color: black;">打扮</span>品<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（14）一毛不拔（某牙刷<span style="color: black;">宣传</span>语）</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S603f6WRTGGeuh9ALw6iclZ4oqDKmJ1XfyXxWzhMG0F9HNt6Z6WWIFFLpQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（11）中“吹出来的”在人们的思维定势中，<span style="color: black;">通常</span>是“吹嘘”“吹牛”的意思；但这句<span style="color: black;">宣传</span>词中，“吹”的施事者是天仙牌电扇，“吹”是风扇的惟一功能，既然能吹出名气，自然质量上乘。例（12）“打”在“不打不相识”中只能是“打架”的意思，但策划者在打字机<span style="color: black;">宣传</span>中不露痕迹地将“打人”换<span style="color: black;">成为了</span>“打字”，<span style="color: black;">因此呢</span>“不打不相识”这则<span style="color: black;">宣传</span>的意思<span style="color: black;">亦</span>就不言自明了。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjaicVDoMyeFFap2bia1wW6S60ictfUeJE2f1r6taS5lDZ3ibmOBVLLnpGdHtW4tflEvx6Sa9wP9tuRicvQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例(13)中“给你好看”按常规理解是“给点厉害让对方难堪、难受”的意思，但在<span style="color: black;">打扮</span>品<span style="color: black;">宣传</span>中作者巧妙换义为“看着舒服、美观”的意思。例(14)中“一毛不拔”形容吝啬到极点，<span style="color: black;">贬责</span>，但牙刷上的毛能做到一根不掉，说明该牙刷质量非常好，褒义。</p>
    <img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">状况</span>下，一个词语在一种语境下只显现一种词性，<span style="color: black;">仅有</span>一种结构层次。为了给<span style="color: black;">宣传</span>语增添亮点，<span style="color: black;">宣传</span>制作人常使词语兼具多种词性<span style="color: black;">或</span>在词语结构上下功夫，使一个词语<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">拥有</span>多个结构层次，产生出多种<span style="color: black;">道理</span>，从而<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">宣传</span>的促销力。王希杰将这一手段<span style="color: black;">叫作</span>为语法双关。</p>
    <img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">改变词性&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（15）做<span style="color: black;">女性</span>挺好！</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（16）<span style="color: black;">想要</span>皮肤好，早晚用大宝。（大宝<span style="color: black;">打扮</span>品<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（15）中“挺好”可理解为“很好”，其中“挺”是一个程度副词；<span style="color: black;">宣传</span>有意使“挺好”产生另一种结构层次，<span style="color: black;">作为</span>主谓短语，即“挺”<span style="color: black;">作为</span>形容词，做该主谓短语的主语，借此<span style="color: black;">表现</span>出<span style="color: black;">制品</span>的功效。例（16）中，“早晚”可做名词，<span style="color: black;">暗示</span>“早晨和<span style="color: black;">夜晚</span>”，表达的是<span style="color: black;">运用</span>大宝的时间；“早晚”<span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">亦</span>是个副词，<span style="color: black;">暗示</span>“或早或晚”，<span style="color: black;">暗示</span>迟早都要用大宝的意思。</p>
    <img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">改变结构&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（17）晚报，不晚报 （某晚报的<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（18）<span style="color: black;">第1</span>流<span style="color: black;">制品</span>，为足下争光（某鞋油<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（19）开开衬衫，领袖风采 （某衬衫<span style="color: black;">宣传</span>语）&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例（17）用了两个“晚报”，<span style="color: black;">第1</span>个是名词，是对“下午出版的报纸”的通<span style="color: black;">叫作</span>，其中“报”是一个名词，是“报纸”的意思；第二个“晚报”是一个状中短语，是“推迟<span style="color: black;">报告</span>”的意思，其中“报”做动词，是“<span style="color: black;">报告</span>”的意思。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span><span style="color: black;"><a style="color: black;">数字！在<span style="color: black;">宣传</span>语中的运用</a></span></span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例（18）中“为足下争光”，“足下”的常规形式是做名词，是对他人的敬<span style="color: black;">叫作</span>；此处<span style="color: black;">同期</span>双关偏正短语“足下”，即“脚底下”的意思，<span style="color: black;">暗示</span>该鞋油能使脚下穿的鞋子变得光亮。例（19）中“领袖”本来是“领导人”的意思，是一个名词，<span style="color: black;">暗示</span>“穿上该衬衫，就有领导人<span style="color: black;">同样</span>的风采”；“领袖”又<span style="color: black;">能够</span>理解成<span style="color: black;">详细</span>的<span style="color: black;">做为</span>衬衫的<span style="color: black;">构成</span>部分的领子和袖子，<span style="color: black;">这般</span>“领袖”变<span style="color: black;">成为了</span>一个并列结构的名词词组。</p>
    <img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">




听听海 发表于 2024-8-21 21:34:58

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Myramillan 发表于 2024-8-28 21:53:08

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听听海 发表于 2024-9-9 23:01:01

你字句如珍珠，我珍藏这份情。

nykek5i 发表于 2024-10-14 14:04:46

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b1gc8v 发表于 2024-10-18 16:47:21

“沙发”（SF，第一个回帖的人）‌

1fy07h 发表于 4 天前

你的见解真是独到，让我受益良多。
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