文案攻略 | 宣传文案策划的经典案例介绍
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">文案策划</a><span style="color: black;">不<span style="color: black;">晓得</span>怎么写，<span style="color: black;">无</span>关系。下面<span style="color: black;">博主</span>就要介绍几个文案策划经典案例。这些经典案例<span style="color: black;">非常多</span>有可能你<span style="color: black;">已然</span>看过的。在<span style="color: black;">宣传</span>学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然<span style="color: black;">区别</span>的专业分工，只是受制于我国<span style="color: black;">宣传</span>行业<span style="color: black;">广泛</span>的<span style="color: black;">机构</span>小型化<span style="color: black;">状况</span>，<span style="color: black;">因此</span>才产生了这种“复合型专业人才”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> 1、战“痘”的青春——《益生堂》</span><span style="color: black;">《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。</span><span style="color: black;">益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、<span style="color: black;">广泛</span><span style="color: black;">营销</span>低潮的环境下脱颖而出，<span style="color: black;">作为</span>华南市场保健品的新星。其年<span style="color: black;">营销</span>额近亿元。这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，<span style="color: black;">经过</span>场调查<span style="color: black;">起始</span>以准确的市场定位推出了<span style="color: black;">宣传</span>“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料<span style="color: black;">揭发</span>”、“投保1000万元”公关活动，<span style="color: black;">快速</span>崛起。其完善的<span style="color: black;">营销</span>管理工程的导入<span style="color: black;">也</span>为其<span style="color: black;">很久</span>发展奠定了<span style="color: black;">基本</span>。益生堂三蛇胆的<span style="color: black;">宣传</span>、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保<span style="color: black;">制品</span>质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，<span style="color: black;">更加是</span>石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。</span><span style="color: black;"> 2、“肠”治久安——金双歧</span><span style="color: black;">《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的<span style="color: black;">阻碍</span>表<span style="color: black;">此刻</span>处方药在otc市场的推广拉力<span style="color: black;">不足</span>，<span style="color: black;">制品</span>营销的问题点在于<span style="color: black;">药物</span>的疗程较长、包装<span style="color: black;">通常</span>等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”<span style="color: black;">做为</span>金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药<span style="color: black;">机构</span>贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬<span style="color: black;">宣传</span>与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播<span style="color: black;">优良</span>，借助公关事件，赢得了广泛的、<span style="color: black;">连续</span>的报道，系列<span style="color: black;">宣传</span>《<span style="color: black;">敬告</span>》与五封信，使<span style="color: black;">制品</span>与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">极重</span>的影响，知名度大大<span style="color: black;">提高</span>;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此<span style="color: black;">制品</span>在销量滑坡情形下扭转态势，销量<span style="color: black;">连续</span><span style="color: black;">提升</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/VKYHc6QelVUxhcVK3YOM1GxOxmxGkKkebdeVtjO2iaquJbJ6Iqs13Tq4ZRAhjr8h5oiahM2dECprQdh11Y4MpIdw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> 3、30天<span style="color: black;">加强</span>记忆商数18.52——脑灵通</span><span style="color: black;">脑灵通为广州轻工<span style="color: black;">科研</span>所<span style="color: black;">开发</span>的健脑保健品，<span style="color: black;">咱们</span>对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智<span style="color: black;">制品</span>的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑<span style="color: black;">容易</span>)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。此整体策划分三个<span style="color: black;">周期</span>在考生中进行推广：<span style="color: black;">首要</span>以“30天<span style="color: black;">加强</span>记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强<span style="color: black;">制品</span>与考生、考生家长之间的沟通，使<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">拥有</span>亲和性，使消费者与购买者对<span style="color: black;">制品</span>产生好感。最后，以证言式、<span style="color: black;">资讯</span>式<span style="color: black;">宣传</span>出击，给考生<span style="color: black;">自信心</span>，为考生加油!不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通<span style="color: black;">作为</span>广州、深圳两地指名购买率最高的健脑<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">营销</span>回款(深圳、广州)倍增。</span><span style="color: black;"> 4、家庭健康一把手——阿净嫂</span><span style="color: black;">此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。<span style="color: black;">制品</span>为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">广泛</span>属低档品、关心度低，<span style="color: black;">咱们</span>接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之<span style="color: black;">作为</span>中国女性心目中的理想化身;<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将<span style="color: black;">制品</span>属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在<span style="color: black;">一块</span>。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与<span style="color: black;">制品</span>有良好有效的沟通，成功<span style="color: black;">作为</span>拓展家庭用品市场的金钥匙。<span style="color: black;">另一</span>，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，<span style="color: black;">导致</span>传媒关注，短期内使<span style="color: black;">制品</span>知名度大增，大嫂的现场促销<span style="color: black;">更加是</span>效果斐然。在半然内该品牌成功<span style="color: black;">作为</span>区域市场上的领导性品牌。</span><span style="color: black;"> 5、在伊美堂，<span style="color: black;">女性</span>比樱花更美——伊美堂</span><span style="color: black;">1998年，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">帮忙</span>一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、<span style="color: black;">暗点</span>，它<span style="color: black;">便是</span>伊美堂消斑面膜。本案例成功在于，<span style="color: black;">咱们</span>为<span style="color: black;">制品</span>创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名<span style="color: black;">叫作</span>，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">协同</span>有力的公关、<span style="color: black;">宣传</span>、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（本文<span style="color: black;">源自</span> 一品威客）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span>周鹏</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/VKYHc6QelVV8Oiab69ibyFBFmXNwEFlqibOTxY44TFE4VmfBcopCE4aIicfd4bf9rkrHHlBOtZ9ut1LPUCmfgvQGgA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">主办：淡马锡传媒 <span style="color: black;"> | </span>协办：往尚科技</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">编委：</span><span style="color: black;">宋雨、<span style="color: black;">邢昊</span>、还叫悟空、<span style="color: black;">仲诗文</span></span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"> 张智、</span><span style="color: black;">西娃</span><span style="color: black;">、李景云属、江湖海</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">云经立 刘晓萧</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"> 主编：</span><span style="color: black;">李</span><span style="color: black;">文武 | 副主编：徐东、万剑</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> <span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span>周鹏、杨明月、刘鑫文</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"> 合作<span style="color: black;">媒介</span>：</span><span style="color: black;">《广场诗刊》、《世界诗人》</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">编辑部<span style="color: black;">tel</span>：<span style="color: black;">023-81362553</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">投稿邮箱：2077712526@qq.com</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/VKYHc6QelVV8Oiab69ibyFBFmXNwEFlqibOiciapDwdtao9pe7zmdcCQADO7r6MnHpyFESMf0Jhfx3pq3bekwWoV98w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
我完全赞同你的观点，思考很有深度。 回顾过去一年，是艰难的一年；展望未来，是辉煌的一年。 “BS”（鄙视的缩写） 你的话语如春风拂面，温暖了我的心房，真的很感谢。
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