原创 怎么样写好宣传语？品牌定位语是什么？实战经验：这些打造法则是核心
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/q_70/images02/20240624/9d5e5679f765443d96cac778e524237f.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">企业打出的所有的<span style="color: black;">宣传</span>，都是为了调动人的集体潜<span style="color: black;">认识</span>，即触发人的认知开关并<span style="color: black;">创立</span>有效的链接，这<span style="color: black;">亦</span>是心理学家荣格对人的原型<span style="color: black;">认识</span>（语言）所做的最好注解。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>看到<span style="color: black;">非常多</span>企业打出去的<span style="color: black;">宣传</span>都<span style="color: black;">无</span>发挥应有的<span style="color: black;">功效</span>和效果，最后都是让<span style="color: black;">宣传</span>费打了水漂。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是<span style="color: black;">为么</span>？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">由于</span>，里面缺少一根很重要的导引线去牵引它走进用户的大脑里。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">这根引线，<span style="color: black;">便是</span>定位。</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">浅层的<span style="color: black;">宣传</span>写作手法，要么是追求简短押韵；要么是<span style="color: black;">表现</span>新概念，<span style="color: black;">乃至</span>有些甲方会刻意提出<span style="color: black;">宣传</span>语中要强调自己的品牌调性，<span style="color: black;">倘若</span>能说得<span style="color: black;">高挑</span>上<span style="color: black;">有些</span>就更好了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">可<span style="color: black;">这般</span>的结果，<span style="color: black;">最后</span>形成的<span style="color: black;">宣传</span>语就<span style="color: black;">成为了</span>一个四不像，例如“你的能量超乎你的想象”，“激情成就梦想”之类的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">诸如此类<span style="color: black;">宣传</span>语，即使你投再多的<span style="color: black;">宣传</span>费，到头来<span style="color: black;">亦</span>没用。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">由于</span>它<span style="color: black;">不可</span><span style="color: black;">得到</span>以下四大重要成果：</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240624/5eb13e31fa5848039c9558b191cda484.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此时<span style="color: black;">非常多</span>人就会提出反对意见了，有的<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">无</span>定位<span style="color: black;">为何</span><span style="color: black;">亦</span>能<span style="color: black;">得到</span>广泛传播，例如“找工作，我要和老板谈”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其实，它不是<span style="color: black;">无</span>定位，而是定位不<span style="color: black;">显著</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当定位不<span style="color: black;">显著</span>的时候，你就<span style="color: black;">必须</span>在语言修辞上下工夫。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">语言修辞是为了符合人的理解和阅读习惯，从而加速人们对<span style="color: black;">宣传</span>语的记忆，例如某摄影<span style="color: black;">公司</span>的<span style="color: black;">宣传</span>语——“想去哪拍就去哪拍。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这儿</span>面就用到了语言修辞手法。即用<span style="color: black;">白话</span>的表述形式把事件、场景、动作做了很好的衔接和组合。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而从更深一层来解析<span style="color: black;">怎样</span>打造<span style="color: black;">宣传</span>语，生理学家巴甫洛夫的<span style="color: black;">要求</span>反射理论则给出了更好的指引。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240624/ed36f6a4d2af4325956f66e651975665.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着同质化<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">增加</span>，如今的市场竞争，<span style="color: black;">再也不</span>是和对手拼<span style="color: black;">制品</span>、拼价格，而是要先于对手在顾客大脑里抢占有利位置，这就<span style="color: black;">必须</span>清晰的差异化定位来完成。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">由于</span>，有了<span style="color: black;">显著</span>的差异化之后，用户才<span style="color: black;">更易</span>记住你品牌，<span style="color: black;">从而</span>降低其<span style="color: black;">选取</span>成本，<span style="color: black;">最后</span>让转化率<span style="color: black;">得到</span>更快<span style="color: black;">提高</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语是<span style="color: black;">第1</span>个进到用户头脑里的听觉语言，它<span style="color: black;">经过</span>听觉系统让人的大脑产生某种<span style="color: black;">相关</span>和刺激，<span style="color: black;">从而</span>让人产生记忆和行动，<span style="color: black;">例如</span>“<span style="color: black;">无</span>中间商赚差价”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">正如生理学家巴甫洛夫在其著名的<span style="color: black;">要求</span>反射理论中所讲：“人的一切<span style="color: black;">行径</span>都是<span style="color: black;">由于</span>受到了刺激和反射，刺激信号的能量越强，则行动反射越大”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这正是让一个<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">得到</span>快速传播的核心所在，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>是检验一个<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">是不是</span>有效的筛选工具。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">打造<span style="color: black;">宣传</span>语之前<span style="color: black;">为么</span>要懂定位？</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">由于</span>，不懂定位，你就很难看懂企业和品牌<span style="color: black;">将来</span>的发展战略。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">定位不是为了得到一句广告语，而是要从战略上和竞争对手形成<span style="color: black;">显著</span>的差异区隔，如竞争战略，品牌战略、市场战略等等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>（得道战略定位）有个关于打造<span style="color: black;">宣传</span>语的术语叫“超级<span style="color: black;">宣传</span>语”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为么</span>是超级<span style="color: black;">宣传</span>语？<span style="color: black;">由于</span>普通<span style="color: black;">宣传</span>语很难从高度的同质化竞争中快速脱颖而出。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">语言普通，句式普通，<span style="color: black;">乃至</span>有些<span style="color: black;">宣传</span>语还夹着晦涩难懂的词汇，<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">宣传</span>（语）打出去99.9%是被淹没掉，<span style="color: black;">无</span>人会记得住（浪费<span style="color: black;">宣传</span>费）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以下七大<span style="color: black;">不可</span><span style="color: black;">作为</span>超级<span style="color: black;">宣传</span>语的关键<span style="color: black;">原由</span>，是<span style="color: black;">咱们</span>得道战略定位经<span style="color: black;">太多</span>年的实践总结，以及经许多实战案例汇总而成的，供<span style="color: black;">大众</span>参阅。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q1.itc.cn/images01/20240624/6ecd21e9f6d64f4cb55a4e75fe5a875d.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">注：<span style="color: black;">更加多</span>关于超级<span style="color: black;">宣传</span>语的实战案例，见文末【得道战略定位案例】视频或<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">文案</span>分享，此处<span style="color: black;">再也不</span>赘述。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">切记，所有有效的<span style="color: black;">宣传</span>语，<span style="color: black;">也</span>或得到广泛传播的语言，都是基于符合了以下特征（得道战略定位实战汇总）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q2.itc.cn/images01/20240624/2f0d8052722b43fe8e4f8e13f365fa26.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">人们常说，术业有专攻。看似非常简单的一句<span style="color: black;">宣传</span>语，实则里面藏着非常深的奥秘。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">外行人只<span style="color: black;">晓得</span>写一句<span style="color: black;">美丽</span>话，内行人<span style="color: black;">晓得</span><span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">经过</span>一句简单的<span style="color: black;">宣传</span>语来输出和形成<span style="color: black;">自己</span>品牌的差异化战略。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">前者为术，后者为道。这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">为么</span>有的人写<span style="color: black;">宣传</span>语只能收200块，有的则收200万的<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">原由</span>和本质区别。</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">懂得术的人写<span style="color: black;">宣传</span>语只能看到眼前<span style="color: black;">出现</span>的事情，懂得道的则能看到市场发展趋势，并快速<span style="color: black;">捉捕</span>到消费者的心智认知规律，更能<span style="color: black;">即时</span>为企业打造差异化的品牌战略定位，这不仅是能力的<span style="color: black;">表现</span>，<span style="color: black;">更加是</span>对战略和策略的<span style="color: black;">精细</span>把控。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最后把你写的<span style="color: black;">宣传</span>语拎出来好好检验一下，看是术的<span style="color: black;">成份</span>多<span style="color: black;">有些</span>，还是有道（定位）的正确牵引，否则你就该下决心把它换掉了，<span style="color: black;">否则</span>只会浪费你的<span style="color: black;">宣传</span>费。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
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