nqkk58 发表于 2024-8-6 18:17:46

雪碧的新宣传语，让你“看不懂”？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">记者 | 马越</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑 | 牙韩翔</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>了新的一轮市场动作。<span style="color: black;">近期</span>雪碧官宣了华晨宇、毛<span style="color: black;">很难</span>、刘柏辛、新裤子乐队<span style="color: black;">做为</span>新的代言人，而<span style="color: black;">同期</span>更新的还有它的<span style="color: black;">宣传</span>语——把原来的“透心凉，心飞扬”换<span style="color: black;">成为了</span>“透心凉，渴释放”。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RtOHAmz8FpsqP3~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723517850&amp;x-signature=Mf7zQ3tHcPbAwijuG1Zx0%2Bc8huk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在当下的粉丝娱乐经济中，品牌<span style="color: black;">持续</span>合作新的代言人并不算什么<span style="color: black;">鲜嫩</span>事。然而雪碧这次<span style="color: black;">同期</span>更换的<span style="color: black;">宣传</span>语，倒<span style="color: black;">诱发</span>了<span style="color: black;">有些</span>疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上<span style="color: black;">显现</span>的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于<span style="color: black;">针对</span>当代<span style="color: black;">青年</span>人有着<span style="color: black;">各样</span>渴求，想要尽情释放的心理洞察。<span style="color: black;">咱们</span>认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，<span style="color: black;">更加是</span>内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面<span style="color: black;">资讯</span>解释<span style="color: black;">叫作</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语是品牌营销策略的一种表达。<span style="color: black;">针对</span>品牌<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">制品</span>或是活动的口号，是为了更<span style="color: black;">精细</span>地说明<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">优良</span>，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年<span style="color: black;">起始</span>在美国推出市场，和<span style="color: black;">一样</span>为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧<span style="color: black;">起始</span>想要吸引更<span style="color: black;">青年</span>的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的<span style="color: black;">巴望</span>）”的<span style="color: black;">宣传</span>语，<span style="color: black;">便是</span>为了能让消费者感到口渴的时候，能<span style="color: black;">第1</span>时间联想到它。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span><span style="color: black;">宣传</span>语并不是一成不变，它变化的<span style="color: black;">背面</span>，<span style="color: black;">亦</span>在某种程度上反映出了品牌市场策略的<span style="color: black;">调节</span>——当然<span style="color: black;">亦</span>可能是单纯给消费者带来<span style="color: black;">鲜嫩</span>感。<span style="color: black;">例如</span>可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的<span style="color: black;">宣传</span>语，可口可乐在2016年刚把<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">宣传</span>语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换<span style="color: black;">成为了</span>“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧<span style="color: black;">亦</span>在2019年，把<span style="color: black;">宣传</span>语改<span style="color: black;">成为了</span>“Obey Your Thirst（服从你的<span style="color: black;">巴望</span>）改<span style="color: black;">成为了</span>“Thirst for Yours（<span style="color: black;">巴望</span>你的<span style="color: black;">巴望</span>）”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">值得<span style="color: black;">重视</span>的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">仅在</span>国外市场发布，并<span style="color: black;">无</span>被直接<span style="color: black;">运用</span>在中国市场<span style="color: black;">做为</span>正式的传播主题。<span style="color: black;">不外</span>你似乎<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">发掘</span>，雪碧在国内更换的几次<span style="color: black;">宣传</span>语，<span style="color: black;">例如</span>从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种<span style="color: black;">相关</span>——试图用<span style="color: black;">宣传</span>语瞬间激发某种生理感受并<span style="color: black;">诱发</span>联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">上海奥美告诉界面<span style="color: black;">资讯</span>，推出新的<span style="color: black;">宣传</span>语，是<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>新的品牌定位来<span style="color: black;">创立</span>与<span style="color: black;">青年</span>消费者的情感连接。<span style="color: black;">她们</span>特意<span style="color: black;">保存</span>了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释<span style="color: black;">安心</span>中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序<span style="color: black;">区别</span>，把“渴”字前置，<span style="color: black;">能够</span>强调渴的重要性。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">上海奥美<span style="color: black;">叫作</span>这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交<span style="color: black;">宣传</span>战役）的一部分。意思<span style="color: black;">便是</span>“大声说出你的渴”，而之<span style="color: black;">因此</span>这么创作，是<span style="color: black;">由于</span>“它比较符合<span style="color: black;">青年</span>人社交网络文化特点，<span style="color: black;">容易</span>活泼随性。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“怎么能让‘大声说出你的渴’<span style="color: black;">这般</span>一句伟光正的话，变成让<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">爱好</span>的语言呢？”上海奥美告诉界面<span style="color: black;">资讯</span>，它<span style="color: black;">源自</span>于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个<span style="color: black;">青年</span>人心中有想要表达的渴，可是又<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">原由</span>，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">雪碧<span style="color: black;">宣传</span>语可能让你摸不着头脑的<span style="color: black;">背面</span>，反映出的一个趋势是，<span style="color: black;">跨境</span>品牌的营销<span style="color: black;">起始</span>变得愈发本土化与社交化。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着市场和传播环境的<span style="color: black;">持续</span>变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法<span style="color: black;">已然</span>行不通了，这<span style="color: black;">寓意</span>着<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">再也不</span><span style="color: black;">保持</span><span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">宣传</span>语，而是针对<span style="color: black;">区别</span>市场做出更本土化的传播。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，<span style="color: black;">例如</span>和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。</p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RtOHAneBlTycIP~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723517850&amp;x-signature=2j9J8697SqlJ72JJpKzG3v4%2FnsQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RtOHAoO5x3tYHT~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723517850&amp;x-signature=pdiQogXOHc16G5rt3nvDKC08idU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RtOHAqb8oEXl5U~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723517850&amp;x-signature=aUgCnpPRdnQyWimMnJfL4Vitfy8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而<span style="color: black;">各样</span>网络流行语<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>了<span style="color: black;">宣传</span>语的灵感<span style="color: black;">源自</span>。<span style="color: black;">不外</span>这可能带来的<span style="color: black;">危害</span>是，会有部分人<span style="color: black;">没法</span>领会<span style="color: black;">宣传</span>的表达——<span style="color: black;">因为</span><span style="color: black;">各样</span>梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>自嘲“网上冲浪”和“<span style="color: black;">轻轨</span>老爷爷看手机”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“社交网络文化<span style="color: black;">始终</span>是<span style="color: black;">咱们</span>非常关注的内容。这是一个瞬息万变的<span style="color: black;">行业</span>。这一分钟流行的，下一分钟可能<span style="color: black;">已然</span>过气。<span style="color: black;">已然</span>过气的，<span style="color: black;">亦</span>可能再次<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">热榜</span>。”上海奥美告诉界面<span style="color: black;">资讯</span>。</p>




流星的美 发表于 2024-8-21 10:26:51

感谢您的精彩评论，为我带来了新的思考角度。

星☆雨 发表于 2024-8-23 08:25:43

“BS”（鄙视的缩写）‌

m5k1umn 发表于 2024-10-2 20:38:34

同意、说得对、没错、我也是这么想的等。

7wu1wm0 发表于 2024-10-27 12:26:08

你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。
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