m5k1umn 发表于 2024-8-6 15:05:20

干货|微X宣传之品牌活动推广优秀案例分享


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/yvZicXXEAbpT2wgdicGExVGCNAmo1EBaQPUrfOJK3QCxjWOLGBwnJ9w5lSia9TFNfUfhjnquNMLxoaMWFQUaE6giaQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当越来越多的<span style="color: black;">宣传</span>在<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">显现</span>，当越来越多的客户有在<span style="color: black;">微X</span>投放<span style="color: black;">宣传</span>的需求，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">发掘</span>消费者的看完的反应是点赞还是吐槽，抑或不关己事地看热闹。<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>到底<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">才可</span>出效果呢？</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">本期分享三则<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>之<span style="color: black;">品牌活动推广</span>的优秀案例。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">案 例 一 ： 斯 柯 达 汽 车</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/yvZicXXEAbpT2wgdicGExVGCNAmo1EBaQPD5km21VDg9WFv8OhFx7KSjBDXW3K5AAxNebN8VMbBZgCyicHNuBBWNA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">品牌介绍：斯柯达汽车</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">持有</span>120年历史的知名德国汽车生产商</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放<span style="color: black;">目的</span>：宣传斯柯达<span style="color: black;">微X</span>商城</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在<span style="color: black;">微X</span>公众号投放<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">做为</span>斯柯达的一个新尝试，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">微X</span>推广自己的移动商城，以更经济有效的办法触达<span style="color: black;">目的</span>用户，结合<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>用户兴趣定向，有效锚定了<span style="color: black;">目的</span>用户群体，<span style="color: black;">宣传</span>点击率<span style="color: black;">显著</span>高于行业内其它<span style="color: black;">途径</span>的投放水平。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放<span style="color: black;">方法</span>：促销活动搭配闭环<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span>实现直接消费</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">春节<span style="color: black;">时期</span>，定向汽车，家居，电子数码等多个兴趣标签，触达用户近80 万，每用户触达成本仅0.6元，有效的促销活动直接拉动移动商城的<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">营销</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放效果</span>：<span style="color: black;"><span style="color: black;">精细</span>触达<span style="color: black;">目的</span>用户&nbsp;80 万；用户触达成本下降<span style="color: black;">50%</span></span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">利用<span style="color: black;">微X</span>公众账号<span style="color: black;">做为</span>新<span style="color: black;">媒介</span>传播平台，宣传新春促销活动，<span style="color: black;">同期</span>拉动斯柯达<span style="color: black;">微X</span>商城的宣传和消费，为<span style="color: black;">目的</span>用户<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">包括</span>整车<span style="color: black;">举荐</span>，热销附件，保养套餐等一系列服务，延伸了<span style="color: black;">宣传</span>触达的用户范围。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">案 例 二 ： 兰 蔻 LANCOME</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/yvZicXXEAbpT2wgdicGExVGCNAmo1EBaQPCZspRXBibmzYq1QiceVgtLgat50jxFQJCQtUQb20ceRVicVfgEV8aCJVQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">品牌介绍：兰蔻LANCOME</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">欧莱雅集团旗下国际知名美妆护肤品牌。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放<span style="color: black;">目的</span>：春节营销玩出新意，沟通用户促进品牌<span style="color: black;">提高</span></span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">春节是品牌与用户沟通情感的好<span style="color: black;">机会</span>，兰蔻<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>投放<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span>，并在<span style="color: black;">宣传</span>中设计用户互动参与活动，与用户进行深度的情感沟通。精美新奇的<span style="color: black;">宣传</span>创意，和视频原生推广页的沉浸式全屏体验，加上大方送出的当红<span style="color: black;">制品</span>福袋，在巩固品牌高端形象定位的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">提高</span>品牌好感度、忠诚度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放<span style="color: black;">方法</span>：视频原生创意无限，礼品互动加强情感沟通</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">兰蔻在春节档投放，是美妆品牌中<span style="color: black;">第1</span>个投放<span style="color: black;">伴侣</span>圈视频原生推广页<span style="color: black;">宣传</span>，以“这个春节兰蔻让你美上天”为主题。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">外层小视频采用中国传统文化的<span style="color: black;">表率</span>十二生肖折纸形象为主形象，文案<span style="color: black;">明显</span>赠送礼品的优惠信息，吸引用户点击。落地页中十二生肖折纸象征<span style="color: black;">区别</span>的兰蔻明星<span style="color: black;">制品</span>，360度全景图和短视频烘托出浓浓的节庆氛围，两条全屏视频线索引导用户参与趣味猜谜活动，并送出10000个<span style="color: black;">包括</span>明星<span style="color: black;">制品</span>的福袋，交互式体验带给用户节日的温暖和福利。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">此次<span style="color: black;">宣传</span>成功传达了兰蔻高端的品牌形象信息，<span style="color: black;">亦</span>加强了与用户沟通互动，用户评论积极正向，购买意愿较强。<span style="color: black;">经过</span>与某知名电商平台合作，<span style="color: black;">发掘</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">揭发</span>人群相比较非<span style="color: black;">揭发</span>人群，对品牌的搜索和浏览分别<span style="color: black;">提高</span>了352%和114%，<span style="color: black;">提高</span>效果<span style="color: black;">明显</span>。（数据<span style="color: black;">源自</span>：与某知名电商平台合作，对比抽样<span style="color: black;">揭发</span>和非<span style="color: black;">揭发</span>人群的网站<span style="color: black;">行径</span>数据）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/yvZicXXEAbpT2wgdicGExVGCNAmo1EBaQP3pGehcdEYwTvjdcCeQhia6tqavX3vdtl6iba4XOnean0vicATfPfUvLHw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">朋友圈原生推广页<span style="color: black;">宣传</span></span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放效果：消费者品牌偏好度高达21%；<span style="color: black;">揭发</span>人群对品牌的搜索高达352%；<span style="color: black;">揭发</span>人群对品牌的浏览高达114%</span></strong></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">兰蔻在春节前夕投放<span style="color: black;">伴侣</span>圈视频原生推广页<span style="color: black;">宣传</span>，以“美上天”为主题，用中国传统文化中的十二生肖折纸动画<span style="color: black;">表率</span>十二种兰蔻明星<span style="color: black;">制品</span>，新奇的创意<span style="color: black;">经过</span>原生页360度全景图和短视频的全屏沉浸式展示，令人耳目一新。并<span style="color: black;">经过</span>猜谜送福袋活动与用户互动，从创意到活动形式都将品牌与春节主题高度融合，营造出与用户共庆春节的氛围，落地页点击率在原生视频首发<span style="color: black;">宣传</span>中排<span style="color: black;">第1</span>，用户评论积极正向。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">‍</span><span style="color: black;">案 例 三： 交 通 银 行</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/yvZicXXEAbpT2wgdicGExVGCNAmo1EBaQPss9bPA9M8nMaRu9TF6mzRFibvTxpVCg5lJVQ2fFnK4kuX3T9Dhic8gfA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">品牌介绍：交通银行</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">始建于1908年，是百年民族金融品牌继承者和中国金融体制改革先行者。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放<span style="color: black;">目的</span>：品牌形象展示 助推业务营销</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这次</span><span style="color: black;">宣传</span>的投放目的以品牌形象的展示为主，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">期盼</span>助推业务营销活动。春节<span style="color: black;">时期</span><span style="color: black;">非常多</span>用户<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">微X</span>向亲朋好友送祝福，<span style="color: black;">微X</span>是一个很好的媒介载体，<span style="color: black;">能够</span>将<span style="color: black;">咱们</span>的品牌形象及2017年的新主题引入消费者的视野，并且<span style="color: black;">经过</span>用户互动，加深<span style="color: black;">针对</span>品牌的印象，促进传播。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放<span style="color: black;">方法</span>：结合初五迎财神热点送祝福<span style="color: black;">得到</span>用户<span style="color: black;">喜欢</span></span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这次</span>投放<span style="color: black;">选取</span>了正月初五迎财神的时节进行投放，以财神<span style="color: black;">做为</span>外层主体吸引用户关注。用户进入页面后，交行以“世界红包说”为主题，以财神与交行<span style="color: black;">设备</span>人“娇娇”<span style="color: black;">做为</span>主角为用户展现了一段趣味视频。<span style="color: black;">经过</span>幽默的RAP说唱形式，讲述春节送红包习俗由来的传说，介绍世界各地送红包的习俗，<span style="color: black;">经过</span>娱乐化的内容营销方式，<span style="color: black;">导致</span>受众共鸣，触发分享传播。在视频之后，展示了交行近期的两个营销活动，让感兴趣的用户在<span style="color: black;">第1</span>时间进行转化。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这次</span>投放<span style="color: black;">运用</span>了<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>图文原生推广页，外层的财神<span style="color: black;">照片</span>结合热点、画面细致栩栩如生，<span style="color: black;">非常</span>吸引人点击。点击外层的财神<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">就可</span>进入页面，并能以全屏方式观赏客户推出的“世界红包说”视频，给到用户更具沉浸感的体验，用户能够更好地接受<span style="color: black;">宣传</span>主的传播主张。 结合<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">精细</span>定向能力，在客户指定的地域和人群投放，并<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">伴侣</span>间<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">宣传</span>的评论点赞，产生<span style="color: black;">专题</span>进行传播，加深用户对品牌的认知。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/yvZicXXEAbpT2wgdicGExVGCNAmo1EBaQPqhWlEwI0X7xcsd6Pq4z5BqS8nbeicyPLVia7uuExGIS8rlvJvXs7Os4Q/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">伴侣</span>圈原生推广页<span style="color: black;">宣传</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">投放效果：<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span>总<span style="color: black;">揭发</span>2152 万；<span style="color: black;">伴侣</span>圈总点击&nbsp;74.5 万；点赞评论社交互动8 万</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">交通银行结合正月初五迎财神的热点，以“世界红包说”为主题，将财神与交行<span style="color: black;">设备</span>人“娇娇”<span style="color: black;">做为</span>视频主角，<span style="color: black;">经过</span>幽默的RAP说唱形式，讲述春节送红包习俗由来的传说，介绍世界各地送红包的习俗，<span style="color: black;">经过</span>娱乐化的内容营销方式，<span style="color: black;">导致</span>受众共鸣，触发分享传播。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">让用户在<span style="color: black;">容易</span>愉快的氛围中，<span style="color: black;">认识</span>并记住交通银行的品牌形象。为后续客户品牌新形象及主题的上市及此后的深化演绎奠定了一个很好的<span style="color: black;">基本</span>。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这次</span><span style="color: black;">宣传</span>投放<span style="color: black;">运用</span>了原生推广页，其全屏展示进一步凸显了<span style="color: black;">宣传</span>的优秀创意，使得<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">得到</span>了用户的交口<span style="color: black;">叫作</span>赞。多项互动指标：如点赞评论率、详情页（原生页）<span style="color: black;">拜访</span>率和分享率在行业中均<span style="color: black;">处在</span><span style="color: black;">非常</span>领先的位置。为传播客户品牌、<span style="color: black;">提高</span>客户品牌形象起到了非常积极的<span style="color: black;">功效</span>。</span></span></p>




wrjc1hod 发表于 2024-10-2 12:52:49

你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。

j8typz 发表于 2024-10-10 10:57:33

“板凳”（第三个回帖的人）‌

4lqedz 发表于 2024-10-22 00:58:21

同意、说得对、没错、我也是这么想的等。

qzmjef 发表于 2024-10-25 18:17:29

感谢你的精彩评论，带给我新的思考角度。
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