打造独立站 泡泡玛特“云”上出海
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">【环球网互娱<span style="color: black;">报告</span> 记者 李文瑶】<span style="color: black;">做为</span>国内“潮玩<span style="color: black;">第1</span>股”的泡泡玛特正尝试再造一个自己。2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特方面对外透露，2023年其海外营收预计能达到10亿元，2024年的海外业务有<span style="color: black;">自信心</span>超过集团IPO前2019年的收入，而这一数值<span style="color: black;">已然</span>等同于在海外市场再造一个泡泡玛特。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>泡泡玛特2023年半年报<span style="color: black;">表示</span>，泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，2023年上半年港澳台及海外收入3.76亿元，同比增长139.8%。上半年实现海外经营利润7889万元，同比增长183.0%。<span style="color: black;">截止</span>上半年，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家，<span style="color: black;">设备</span>人商店达到143台，跨境电商平台站点数28个。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其中，借助电商平台，泡泡玛特将<span style="color: black;">自己</span>独有的品牌文化理念，<span style="color: black;">经过</span>数字化的手段展示给海外消费者。在接受记者采访时，泡泡玛特首席消费者运营官周树颖<span style="color: black;">暗示</span>：“在海外业务拓展方面，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>借助了<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">全世界</span>技术伙伴的力量，例如借助亚马逊云科技来帮<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">有些</span>技术底层的问题，更好地支持<span style="color: black;">咱们</span>做<span style="color: black;">制品</span>功能的<span style="color: black;">研发</span>与业务运营的<span style="color: black;">保证</span>。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">出海 搭建独立站</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span>在短期内<span style="color: black;">或</span>在三到五年，在<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">更加多</span>国家把<span style="color: black;">日前</span>在国内<span style="color: black;">已然</span>实践非常好的运营体系、用户的分享裂变、社区文化的方式推广到<span style="color: black;">更加多</span>的国家跟地区。”周树颖介绍，POP MART.com<span style="color: black;">做为</span>泡泡玛特的官网，其支持的国家和地区业务<span style="color: black;">已然</span>超过三十个。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">早在5年前，泡泡玛特决定拓展海外业务时，便<span style="color: black;">经过</span>搭建独立站官网的方式进入海外市场。“和国内<span style="color: black;">区别</span>，在海外市场官网不论是在流量和推广方面，都非常有效。”<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">亦</span>遇到了许多难以<span style="color: black;">处理</span>的问题，泡泡玛特CTO邢宗宇介绍，<span style="color: black;">例如</span>当时在北美市场<span style="color: black;">无</span>办法分州、分地区去收税的，<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">咱们</span>本身自有的抽号、秒杀等营销方式<span style="color: black;">没法</span>在电商平台上展开，“<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">咱们</span>技术<span style="color: black;">开发</span>中心去支持海外业务的时候，就需要有一个基地，需要<span style="color: black;">咱们</span>自建一个平台，这个平台<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">咱们</span>看到的自建站。<span style="color: black;">将来</span>，<span style="color: black;">咱们</span>还是<span style="color: black;">期盼</span>能够把国内的<span style="color: black;">非常多</span>模式去延续到海外去。”邢宗宇说道。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在借助电商平台出海的过程中，泡泡玛特借助了<span style="color: black;">包含</span>亚马逊云科技在内<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">全世界</span>技术伙伴的力量，以<span style="color: black;">处理</span>技术底层的问题，更好地支持<span style="color: black;">制品</span>功能的<span style="color: black;">研发</span>跟运营<span style="color: black;">保证</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">邢宗宇<span style="color: black;">暗示</span>：“最<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">咱们</span>选择亚马逊云科技的<span style="color: black;">第1</span>个<span style="color: black;">原由</span><span style="color: black;">便是</span>安全，出海的<span style="color: black;">区别</span>国家和地区<span style="color: black;">针对</span>数据安全有<span style="color: black;">区别</span><span style="color: black;">需求</span>，亚马逊云科技在这件事情上非常有经验。国内<span style="color: black;">非常多</span>品牌出海，基本上百分之八九十都会<span style="color: black;">选取</span>亚马逊云科技，<span style="color: black;">原由</span><span style="color: black;">亦</span>是这个。其次是亚马逊云科技能够给<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">帮忙</span>，<span style="color: black;">咱们</span>本身在亚马逊电商上<span style="color: black;">亦</span>有布局，尤其是在北美、东南亚。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>亚马逊强大的电商体系，为<span style="color: black;">咱们</span>有效拓展业务<span style="color: black;">途径</span>。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>，泡泡玛特基于亚马逊云科技构建了其北美与<span style="color: black;">全世界</span>独立站，<span style="color: black;">同期</span>利用亚马逊云科技的计算、存储、数据库、数据分析、容器等服务，深挖数据价值以加速创新。借助亚马逊云科技，泡泡玛特快速<span style="color: black;">安排</span><span style="color: black;">全世界</span>在线商城，不仅节省了 10% 的成本，还大幅缩短了合规周期。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，泡泡玛特采用了亚马逊云科技的可大规模扩展对象存储服务 Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）构建底层的数据湖，存储电商行业海量的业务数据。泡泡玛特采用亚马逊云科技专为云打造并兼容 MySQL 和 PostgreSQL 的关系数据库 Amazon Aurora，有效降低数据库运维成本。借助亚马逊云科技的 Kubernetes 容器编排服务 Amazon Elastic Kubernetes Service ( Amazon EKS ) ，泡泡玛特<span style="color: black;">能够</span>实现<span style="color: black;">容易</span><span style="color: black;">安排</span>与快速拓展。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在邢宗宇看来：“<span style="color: black;">经过</span>与亚马逊云科技的合作，<span style="color: black;">咱们</span>实现了以下收益：<span style="color: black;">第1</span>，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">始终</span>在建自己<span style="color: black;">全世界</span>的官方商城，<span style="color: black;">咱们</span>是独立站的方式。第二，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">经过</span>亚马逊云科技的<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">包含</span>数据库、服务器，<span style="color: black;">经过</span>代运营的方式来节省成本。第三，<span style="color: black;">最后</span>给消费者<span style="color: black;">供给</span>稳定、流畅的客户体验。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">自建<span style="color: black;">途径</span> 进行<span style="color: black;">全世界</span>业务布局</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">过去十年,是中国企业出海的关键时期。在各个<span style="color: black;">行业</span>,中国企业<span style="color: black;">全世界</span>化步伐全面加速,<span style="color: black;">经过</span>技术创新、资金支持和本土化策略等方式积极探索<span style="color: black;">全世界</span>市场。从摸索探路、积蓄力量,到展开全面竞争,中国企业在以机械设备、智能硬件、汽车为<span style="color: black;">表率</span>的制造业、移动互联网、电子商务、云计算、人工智能和物联网为<span style="color: black;">表率</span>的数字经济等<span style="color: black;">行业</span>,都形<span style="color: black;">成为了</span>独特的竞争<span style="color: black;">优良</span>,许多企业<span style="color: black;">明显</span>重围,<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">全世界</span>市场的领先者。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今,中国企业的<span style="color: black;">全世界</span>化之路正迈入新<span style="color: black;">周期</span>。但海外文化差异、法律法规、品牌建设、人才引进、本土企业竞争等仍然是中国企业走向海外不得不面对的挑战,仍需<span style="color: black;">持续</span>改进和适应、规避潜在<span style="color: black;">危害</span>,<span style="color: black;">才可</span>在<span style="color: black;">全世界</span>市场航行得更远。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">亚马逊云科技大中华区<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>架构师部架构师经理姜振勇<span style="color: black;">暗示</span>：“<span style="color: black;">咱们</span>看到<span style="color: black;">此刻</span>有<span style="color: black;">非常多</span>零售企业都在做出海，在我看来是个类似于二次创业的过程。随着出海业务的高速增长，对底层IT平台的弹性和扩展性带来了很大挑战。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这其中，技术支撑<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>企业出海必不可少的一环。姜振勇说道：“在出海本地化的运营的<span style="color: black;">方向</span><span style="color: black;">来讲</span>，企业出海后需要在当地构建完整的<span style="color: black;">营销</span>、供应链、<span style="color: black;">宣传</span>营销、客服等<span style="color: black;">途径</span>，这些环节都离不开IT的支撑。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">泡泡玛特对此<span style="color: black;">亦</span>深有感受。从行业来看，潮玩、游戏等产业构<span style="color: black;">成为了</span>新的文化产业输出策源地。不靠低价，而是依靠优秀的设计能力和运营能力就能做<span style="color: black;">全世界</span>消费者的生意。泡泡玛特<span style="color: black;">亦</span>给文化出海打造了一个成功模板。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">泡泡玛特首席消费者运营官周树颖介绍：“<span style="color: black;">咱们</span>从<span style="color: black;">全世界</span>范围内去挖掘艺术家，<span style="color: black;">帮忙</span>他像运营一个明星<span style="color: black;">同样</span>去运营他的IP。<span style="color: black;">经过</span>工业化的手段，帮他出<span style="color: black;">制品</span>设计，<span style="color: black;">咱们</span>自建<span style="color: black;">途径</span>帮他触达消费者，用<span style="color: black;">各样</span>各样用户运营的关系帮他形成<span style="color: black;">有些</span>订阅<span style="color: black;">或</span>是连接的关系。<span style="color: black;">最后</span>构<span style="color: black;">成为了</span>泡泡玛特在国内、海外的一套用户运营、消费者运营、潮玩文化推广的布局。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">事实上，推广潮玩文化和卖一瓶水<span style="color: black;">或</span>卖一桶食用油并不<span style="color: black;">同样</span>，潮玩企业必须<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">各样</span>各样的形式，更好地让消费者感受它的文化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这<span style="color: black;">亦</span>是泡泡玛特<span style="color: black;">保持</span>在海外<span style="color: black;">创立</span>独立站的<span style="color: black;">原由</span>，<span style="color: black;">经过</span>独立站，泡泡玛特<span style="color: black;">能够</span>将<span style="color: black;">自己</span>的品牌理念、数字化的玩法等更完整地传递给海外消费者。“尽管<span style="color: black;">咱们</span>不是技术<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">始终</span>对技术保持着敏锐的嗅觉。”邢宗宇认为，技术<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">帮忙</span>泡泡玛特更好的进行业务的场景落地。“做独立站这件事，今天只是个<span style="color: black;">起始</span>，可能<span style="color: black;">将来</span>三到五年之内，<span style="color: black;">咱们</span>能看见它开花结果。”邢宗宇<span style="color: black;">针对</span>业务的发展非常积极，他<span style="color: black;">暗示</span>：“当然这个路径有可能<span style="color: black;">亦</span>会缩短，<span style="color: black;">由于</span>其实<span style="color: black;">咱们</span>海外发展的还挺快。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，与亚马逊云科技的合作，让泡泡玛特在海外合规性、安全性等方面能够符合当地政府的<span style="color: black;">需求</span>，给业务发展以更全面的<span style="color: black;">保证</span>。邢宗宇<span style="color: black;">暗示</span>：“<span style="color: black;">咱们</span>认为亚马逊云科技<span style="color: black;">供给</span>的云服务是完全符合<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">需求</span>的，<span style="color: black;">同期</span>亚马逊云科技本身有自己的Marketplace的平台。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span>在<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>一站式的<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，借助亚马逊云科技的力量，能够<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">咱们</span>实现<span style="color: black;">更加多</span>想法。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">周树颖<span style="color: black;">针对</span>海外市场的发展<span style="color: black;">亦</span>持积极的看法：“<span style="color: black;">商场</span>是有国界的，<span style="color: black;">然则</span>艺术是<span style="color: black;">无</span>国界的。供应链会有成本上的限制，<span style="color: black;">然则</span>人类的<span style="color: black;">愉快</span>跟美好、对美好事物的<span style="color: black;">巴望</span>是共通的。<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>很欣喜地看到，在<span style="color: black;">非常多</span>国家的首城首店，在已购用户中本地消费者对泡泡玛特的接受度占比<span style="color: black;">亦</span>都相当高，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">咱们</span>有非常大的<span style="color: black;">自信心</span>，在<span style="color: black;">包含</span>亚马逊云科技在内的这些海内外<span style="color: black;">各样</span>合作伙伴的支持下，在<span style="color: black;">将来</span>出海的新战场取得<span style="color: black;">更加多</span>更好的成绩。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e9dad55e072443acb44ef2dbe5ebea59~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722857258&x-signature=an%2FSePtg5cxqyH9rqYkXOylZMQ8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
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