中国20万跨境独立站卖家怎么样走出“品牌迷局”？-外链论坛

4lqedz 发表于 2024-7-30 01:34:52

中国20万跨境独立站卖家怎么样走出“品牌迷局”？

"300人的工厂不挣钱，5个人的团队反而挣钱，DTC是跨境卖家新风口？"据报告，近期，中国快时尚跨境电商品牌SHEIN正在奥密筹集最新一轮最少10亿美元的融资，而该轮融资后，SHEIN的估值或将可能达到1000亿美元。
SHEIN做为海外家喻户晓的快时尚电商品牌平台，它已存在超过10年，从成立之初就瞄准了海外市场，在大都数中国商家及品牌在亚马逊、eBay等成熟的第三方平台上开店时，SHEIN就选取开设独立站，并且适时地品牌化。从去年起始，它已然多次超越亚马逊，作为全世界下载量最多的购物应用。
与此同期，SHEIN被搁上神坛，作为无数品牌争相效仿的对象，它的成功吸引了一批又一批中国卖家争先恐后地涌入跨境电商独立站赛道；一方面，有不少卖家在服装、电子、消费品等赛道脱颖而出，像PatPat、Cupshe、ZAFUL，但一样遗憾的是：繁荣之下，有些海外的DTC品牌开拓者却显现增长放缓的状况，也有许多独立站卖家常常火速便折戟沉沙不见踪影。更不消说在独立站赛道，暂时还未能跑出第二匹“白马”。
2022年2月，字节跳动旗下仅成立3个月之久的跨境电商DTC女装独立站Dmonstudio就宣告关停，SHEIN再次目睹了一强劲挑战者的快速入住与撤退。Dmonstudio为何没法复制SHEIN的神话？独立站到底是不是能再起高潮？
抱着客观中立的态度，咱们理智冷静地分析DTC独立站的兴起之路，诠释中国制造品牌出海和DTC独立站之间有着怎么样的联系？为小众品牌的出海将来供给有些启发性思考：DTC独立站在商场模式和品牌文化的打造上到底形成为了那些独特的生态？
封号风波，亚马逊的卖家出走新赛道
独立站全新生态，DTC是跨境卖家新风口吗？
中小卖家能够学SHEIN、Anker吗？
传统外贸工厂告别贴牌，创立品牌与消费者的链接01 封号风波，亚马逊的卖家出走新赛道
去年，亚马逊封号风波给不少中国跨境卖家心头铺下一片暗影，彼时，被亚马逊玩弄于股掌之间的中国跨境卖家们日子尤其难过，因被封号而元气大伤乃至顷刻间倒闭的大卖家比比皆是。全部行业人人自危，不知下一个是不是就轮到了自己，逃离亚马逊，规避危害已然作为全部行业的共识。主营电动自动车的亚马逊卖家Lion讲述了他的遭遇：“店铺账号被封之后，起初以为只是常规的事件，自己亦曾第1时间向平台申诉，经历过一次、两次乃至是多次申诉无果而终。”
亚马逊封号潮已然过去整整一年，这个行业变了吗？变好了吗？时迄今日，封号的隐痛还在时时刻刻撩拨着卖家脆弱的神经。还在缓冲的绝不只是卖家，还有线上GMV数字，雨果跨境调研数据表示，封号潮后89%的卖家订单状况无起色，其中29%的卖家暗示，乃至比之前更差。
而封号风波败兴，面对当下的环境，在SHEIN模式成功的带动下，一大批跨境电商卖家正在涌向去中心化的独立站平台，尽可能将命运把握在自己手里。卖家自建“独立站”的声音在跨境电商行业内逐步放大，更加是掀起了DTC独立站品牌出海的浪潮，多途径运营作为卖家共识。
跨境电商行业正在出现新的变化。以前跨境电商是“贸易思维”，能够说是单纯的“卖货”模式，而此刻则更加强调“用户体验”。对此，店匠科技品牌负责人张盟（以下简叫作张盟）暗示：“得益于中国强大的供应链优良和发展环境，DTC正作为不少品牌的新发展方向。”02独立站全新生态，DTC是跨境卖家新风口吗？
在跨境电商行业，虽然说亚马逊仍然占据主导地位，但还是有非常多空白的地区能够操作。在美国，亚马逊跟谷歌的抗衡会带来很好的机会，在欧洲，非常多的平台都是区域化的，在日韩，还是一片蓝海，且各个国家消费者的行径习惯不同样，中国跨境电商卖家进入有很大的发展空间。独立站发展迄今，运营、管理及功效各方面出现了怎么样的变化？
中国跨境电商独立站营销额从2016年的0.2万亿元增长到2020年的0.8万亿元，受益于国内开放的政策以及强大的供应链基本。伴同疫情爆发带动线上消费，许多跨境电商企业初具规模，累积了较强的制品能力、供应链能力以及必定的独立站运营经验。非常多企业想要实现品牌出海的第1步会想到在亚马逊、eBay、速卖通等跨境电商平台上线，但在当下电商行业想要在第三方电商平台上捞到第1桶金早已不是那样容易，更不要说创立品牌了。
雨果观察员跨境选品小达人（以下简叫作跨境选品小达人）认为：“运营变化由原来的纯流量导向，打造爆款，到深耕精细化运营，力争加强每一个环节的转化率。管理模式由原来的新途径探索，发展成品牌孕育，公域流量向私域流量沉淀。”
DTC品牌独立站凭借其能帮忙卖家直面消费者、降本提效、有利于打造品牌形象的特点，深受企业，尤其是中小卖家的欢迎。相比于传统粗放型靠低价取得市场份额的“卖货模式”，独立站强调DTC品牌方在制品打磨、品牌力、运营、仓库管理等方面都有更强的能力才可进行突围。张盟如是说。运营独立站，当前面临的优良和瓶颈都有什么？
不久前，一位在业内活跃的亚马逊品牌卖家刘明对笔者抱怨独立站运营远无理想中的美好：“因为团队在选品上的独具匠心，品牌在亚马逊平台亦有必定的体量。这两年独立站的爆火，亦让自己走出舒适区，去尝试新途径。但在过程中却发掘，一样的选品放在品牌独立站上，销量却始终不见起色，且自己在独立站的宣传支出上，砸的钱亦远超亚马逊，达到了6倍之多。”刘明无奈暗示，实在禁不住这般的烧钱，只能选取关闭独立站，专注于亚马逊的运营。
独立站是卖家自己创立，规则能够自己自定义，再亦不消担心第三方平台各样封号各样限制了。侧重打造品牌，注重用户体验，制品系列的组合与品牌价值提高。听起来是很美好，然则，一个全新的独立站，建站不难，难的是后续流量的获取，用户的运营和转化。
况且独立站的选品策略与亚马逊截然区别，亚马逊背靠平台有非常多工具能够供卖家去做选品调研。独立站从选品上怎么突围亦是困难之一。
对此，张盟暗示：“相比亚马逊等第三方平台在平台规则、用户数据、流量投入、交易佣金方面的掣肘，独立站运营商户有更加多的自主空间。然则针对中国商户、尤其是刚才起步的商户来讲，运营独立站在流量获取、人才引入和培养、认知差距等方面亦面临挑战，快速实现本土化运营、打开海外营销市场，避免水土不适应是独立站运营的重点。”
广东省跨境商品贸易协会执行会长王会明（以下简叫作王会明）则有区别看法：独立站优良表现在私域流量可带来转化。而瓶颈一样显著，一是缺乏用户运营的思维，二是国内缺少优秀的流量运营专家，第三是网站成长周期较长。DTC独立站与社交媒介怎样进行营销协同，才可实现品牌更好地出海？
全世界化和品牌化是将来出海的确定性趋势。
DTC品牌模式的快速增长，会促进更加多品牌寻求新的营销途径，寻找更加多与用户产生连接和互动的途径。基于此，跨境选品小达人和张盟均认为：“如TikTok、Google、Facebook、Instagram、Snapchat（点击【阅读原文】处理站外流量宣传问题）等这些新的流量供给平台给DTC品牌带来新的增长关注点。品牌商能以较低成本投入和试错，持续优化自己的营销手段和寻找目标用户群体。”
越来越多的卖家尝试短视频与电商的结合，能够带来显著的增长趋势，跨境直播帮忙独立站打造品牌阵地。王会明指出：“视频与电商的结合是将来海外营销的一大趋势”。
“中国品牌出海，传统模式已然欠好用了。想要落地，社交媒介是独一路径。”做女装独立站的卖家Jan对笔者描述她天马行空的思路。日前Tik Tok火热全世界的状况以及抖音在国内直播带货的成功，针对跨境电商来讲，转型布局Tik Tok是非常值得一试的。03 中小卖家能够学SHEIN、Anker吗？
自2008年败兴，在SHEIN发展的十数年里，外边世界出现了许多10倍速的变化，如中国供应链的溢出、工程师红利等。而对SHEIN来讲，最重要的10倍速变化是全世界社交媒介的崛起。从21世纪初到此刻，社交媒介呈指数级增长这一现象对跨境电商带来怎么样的影响呢？
一个成功出海的品牌自然离不开极具竞争力的制品。这里之前，B2B是重点的外贸形式；而社交媒介的崛起使得企业直接触达全世界消费者作为了可能。
总结SHEIN如下优点：
依托于社媒平台有更加多的站外流量玩法
能够简单有效地创立自己的私域流量池，加强复购和回购率
新品信息更易传达到用户，更快创立起用户粘性
因此针对独立站卖家而言，当下最重要的是改变经营观念，由之前的粗放式运营向精细化运营转变。
跨境选品小达人非常认可品牌经营的长时间性：“首要，注重品牌流量的沉淀，树立自己的数据库，把更加多的途径流量转化为私域流量，进行更细分的用户运营。其次，加强数字化布局，多途径布局营销/细分品类小号布局/海量联盟KOC，在市场上连续发力。”
严格来讲，SHEIN和Anker的成功，更加多的是制品和运营创新的成功，独立站只是她们众多业务平台中的一个。除了这些知名的大品牌，其实非常多创新型的中小企业和业绩卓著的平台电商企业转型，一样有不错的成效。
例如由近期爆火的3D打印机Creality，是一个标准的DTC案例。虽然亚马逊流量不错，但Creality亦同期选取了创立独立站来进行品牌营销。经过3年多的时间，Creality独立站的平均月拜访量已然超过了100万次，且流量基本集中于欧美的发达国家，其中来自美国的拜访量占到了近35%。更重要的是对比亚马逊，独立站不仅让Creality创立了属于自己的阵地，还能够更好地分析用户行径数据，沉淀自己的品牌属性。
Creality的成功突破启示咱们，哪怕是在巨头云集的热门赛道，只要能找准自己的定位，认真做好市场调研，满足客户需要，即便是全新小品牌亦能经过 DTC 营销布局在激烈的市场争夺中突围而出，占据一席之地。仅有发展品牌独立站才可实现二次增长。依托平台的营销数据以及对购买用户的需要理解，能够快速输出数据表现好的制品推向市场。然则独立站丰富的营销手段和精细的受众定位针对平台卖家是一大挑战。04传统外贸工厂告别贴牌，创立品牌与消费者的链接
在资源聚合度极易抹平的生态中，“创新”与“品牌”作为出海企业新的核心驱动，而过往“贴牌时代”的成本和效率营销规律已然难以转化成竞争资本。
在这种背景下，跨境电商卖家需要重新厘清经营战略，经过多元化的营销组合创立专属的垂直品牌。跨境选品小达人认为DTC品牌要获取成功，首要关注的点便是用户，无强大的供应链能力，仍然没法满足精确用户的需要。这就需求DTC卖家有较强的制品设计能力，制品研发能力亦需要同步提高。
一切皆有可能。张盟微笑着说：“不要把DTC看成一个完整的业务，将它看作现有业务的辅助，把它视作一个多出来的途径。”
将来，对中国制造来讲，品牌出海是一次非常好的机遇期。
那样，应该采用何种路径来达成DTC品牌出海呢？张盟的意见是，针对持有成熟跨境业务的企业而言，能够将独立站看作一个业务分支，做为低成本高报答、长时间累积的一种尝试。
王会明则指出：“跨境电商有四个发展周期，第1周期是初期以深圳卖家为主导商品出海模式，第二周期是独立站的品牌出海模式，第三周期是供应链出海模式，第四周期是围绕着产业链出海，这四个周期都是围绕着中国制造走出去的问题。”
做独立站最好单独成立独立站的运营机构，而不是把它放到工厂，用工厂的管理方式去运作独立站，这并不适用，这表此刻：人才区别、思维模式区别以及可扩扩展方向区别。独立站其实最匹配的便是供应链环节。“由于单一工厂只能供给部分商品，更加多的商品可能来自于其他工厂生产和制造。” 王会明说。
工厂做品牌的意愿要比卖家要强，况且还具备优良。下一步，引导制造企业品牌出海是全新的课题。
回望过去中国的初期制造业出海，都绕不开三个名词OEM、ODM和OBM。始于上世纪的代工模式首要让中国工厂有了OEM，伴同着工厂在工艺技术的成熟，厂方做OEM久了，慢慢创立起了ODM。从白牌更进一步，工厂逐步发掘自己有能力设计出来优秀的制品，随即又有了OBM认识。
自主品牌真正的难点其实是经营思维的转变，要学会从to B转向to C。做代工还是靠别人吃饭，做好生产就行，而做自主品牌是靠自己。对市场的认识、自建途径、自己运营、乃至从库存到物流都要自己把控。投入大但好处显著，离消费者更近，利润池更大。针对非常多优秀的外贸代工厂来讲，当前恰好是在海外树立品牌的最好机会。
在Wong看来，海外电商市场还是一片蓝海。“尤其是日本、韩国市场。” 来自深圳的Wong的机构刚才推出了一款扫地机准备销往日韩市场，而独立站建站亦加入日程其中。05结语
始终败兴，业界针对独立站模式存在的价值有颇多争论，有的卖家企业坚决不做独立站，有的认为独立站即使亏本亦要做。其实这并无孰对孰错。在全世界疫情时期，独立站流量暴增，许多中国独立站卖家挣到钱了，其成本掌控及引流成效表现较好。二是这两年非常多卖家正在积极地入场TikTok这些新途径，进行宣传测试。但从整体来看，广泛卖家的效果还不是尤其好。
某品牌卖家韩帅说：“以前300人的工厂不挣钱， 此刻5个人的团队反而挣钱。” 降本增效重点由于以下5点：
新品牌需要自己的“专属阵地” 和私域流量，利用独立站多维度展示品牌调性，讲好品牌故事。

独立站有利于品牌用户留存，仅有经过独立站才可完成精细化用户管理与消费者联动。
价格战不是很久之道，做独立站帮忙咱们走出“低价怪圈”，关注制品质量。

灵活的品牌活动需要依托独立站支撑，独立站就好比自己的“家”，在店铺运营上更加自主。
仅有独立站能够完美结合多途径流量承接与转化。
传统外贸受制于多途径多环节的结构，利润空间有限，规模很强，库存容易积压。经过独立站直面消费者，缩短了营销周期，同期极重增多了利润空间。针对国内众多的巴望改革B2B企业，尤其是传统外贸工厂来讲，何尝不是打破僵局的一种有效的手段，带动实体经济发展的同期，亦带来更加多的机会和资本红利。
深圳具备浓厚的创业氛围和技术创新土壤，同期借助深圳得天独厚的产业及通关优良，聚集了众多跨境电商企业。随着DTC品牌独立站的发展，政府率先出台关联扶持政策，鼓励商户尝试拓展新途径，从而加强自己抵御危害能力。相信将来会有更加多商户起始关注独立站发展途径，塑造品牌，寻求长时间的价值发展和沉淀。
例如广东省此刻有74个外贸转型升级示范基地，产业链怎样出海？SHEIN表率服装出海，Anker表率3C消费电子出海。王会明指出，复制学习SHEIN和Anker模式已经是众多中小卖家的不二之选。
独立站亦可能是此刻最好的一种企业出海模式：可大可小、收放自如。
最后，引用亚马逊创始人和 CEO杰夫·贝索斯关于策略的一句话：“在亚马逊，咱们把三大构想保持了18年。这是咱们成功的原由：顾客至上、创造、学会忍耐。”
品牌出海，找雨果跨境
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   文/雨果跨境郁伟  封面/图虫创意

星☆雨 发表于 2024-8-21 14:43:38

我完全赞同你的观点，思考很有深度。

情迷布拉格 发表于 2024-8-26 08:42:13

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nqkk58 发表于 2024-10-19 01:48:27

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nqkk58 发表于 2024-11-11 00:00:15

真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。

qzmjef 发表于 4 天前

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