保藏：3000字详解日本独立站搭建及运营-外链论坛

4zhvml8 发表于 2024-7-29 23:10:02

保藏：3000字详解日本独立站搭建及运营

关注中日电商、推动行业发展
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咱们有一个判断：

日本独立站，即将迎来爆发的春天！
接下来三五年内，关注和实质投入日本市场独立站的卖家和工贸企业将会越来越多。同期，从事日本独立站运营的专业人员亦会越来越多，服务商会越来越多，模式亦持续推陈出新，基本设备更加完善，判断的依据是基于以下三个：
1、B2C平台的竞争越来越激烈，各项成本占比过高，众多卖家不得不多思虑几个营销途径；
2、卖货的第二周期便是品牌，已然有越来越多的卖家认识到品牌官网的重要性。同期，独立站的玩法更加多样，有利于品牌会员的沉淀；
3、进入日本线下市场，以及线上非常多引流模式，都需要一个流量变现的最佳场所，毫无疑问，独立站某种程度能够实现流量效率的最大化。
首要，咱们得知道一个概念，到底什么是独立站？
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独立站的范围，通常包含机构官网、品牌官网、B2C零售网站、业务型网站等，
总的来讲，便是域名、服务器都是独立的，所有权亦都是自己持有的一个网站。例如，品牌官网按照是不是有在线支付、会员注册等功能，又能够区隔出展示型官网、销售型官网、一体型官网等。

无论是展示型官网，还是营销一体型官网，在日本市场，针对任何一个品牌或机构来讲，都是非常重要的一个业务布局。

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最重点的原由还是日本消费者针对独立站和品牌官网的接受程度非常高。例如优衣库，在日本的线上市场，只可能在自己的官网上营销，通常不会轻易的入驻亚马逊或乐天平台开店，除了保持品牌独立性的原由之外，避免被平台抽佣，以及能够保持自己的营销玩法是重点考量原因。
然则，到了中国，优衣库的独立官网就很难产生巨大的吸引力，还是需要在天猫、抖音等平台上开店。这便是典型的市场状况区别——橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。中国消费者已然被众多电商平台教育出了固有的习惯，而在日本，则非常多消费者信赖品牌，愿意到指定官网去消费，这是品牌忠诚度和习惯的差异性。
倘若确定要搭建自己的独立站，那样首要要理清楚以下几个问题：

1、搭建这个独立站的需要是什么？想清楚为么而出发，比茫然的行动更好。
2、目的是什么？营销额还是品牌展示、机构实力展示？倘若是为了获取采购商，那样，有无定目的？3、实现的路径是什么？经过什么方式来实现，配备几个人，资金投入多少，流量怎么来，功能又该怎么配备？
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搭建一个独立站，要么便是自己找技术团队从头搭建，要么便是利用Shopify、Base等建站工具，此刻的建站工具在技术层面做的非常好，小白亦能够上手。然则通常都需要支付年费和佣金。两相对比起来，实质成本支出要自己好好评定一下。以咱们的经验来讲，倘若是纯展示型的话，由于功能不会尤其多，可能自建更省钱。但倘若要有支付功能什么的，况且要立刻出成果的话，还是建站工具更合适。
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是自己搭建还是运用建站工具，要从以上五个维度去评定：
成本及预算、软件语言及功能的扩展性、网站功能的丰富度及独特性、长时间守护的成本及易用性、搭建时间及将来可能的投入评定（资金、团队、宣传成本等）。

咱们为何要强调这个部分，是由于看到非常多客户，这几个问题都没想清楚就贸然行动，结果导致烂尾楼，反而赔了夫人又折兵。
倘若前面的问题皆想好了，那样接下来便是怎么搭建自己的独立站。
做一个优秀的日语版本独立站，要从网站功能设定、页面布局及设计、网站内容三个方面先做好准备。

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这些内容组合起来，便是咱们始终所说的“原型图”。亦能够理解为草稿，有了这个Demo图，技术研发人员和设计师就晓得大概要做成什么样的一个网站。倘若建造房子，框架有了，往里面填充内容总是相对简单的。
网站功能部分必定要先想清楚，
否则以后添加功能比较麻烦，尤其是底层的技术规律，例如会员注册、支付接口、订单管理、营销模块等等，都是非常重要且事先就要布局进去的。

而针对日本市场所独有的页面设计，则更为重要。针对大部分用户来讲，第1眼的感觉几乎能够决定一个网站的转化率高低。因此非常多经验丰富的制品经理会在首页首屏的设计上下功夫。科研数据显示，大部分用户会按照首屏信息决定是不是往下滑动和点击认识。日系风格的设计，再加上品牌独有的调性，基本就能够保证一个网站的成功率。倘若实在没感觉，打开几十个同行的日本本土网站，借鉴一下总会的吧？
另一，在搭建网站的时候，还要尤其重视埋入将来影响网站权重的原因
 
，这是为了SEO（搜索引擎优化）所必须做的事情。例如，网站标签、关键词页面、Site Map等，这是帮忙搜索引擎的爬虫能够顺利抓取网站信息，从而加强该网站在谷歌和雅虎等搜索引擎上的排名及权重评分。

至于プライバシー隐私权守护政策，这是做为一个网站的基本要素，尤其是有会员注册功能的话，日本消费者尤其留意这一点。
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做完一个网站之后，通常需要先做一个内部测试。重点是各个功能是不是完整实现、各个页面在区别终端是不是正常呈现、链接是不是都准确无误、信息是不是都准确与否。
倘若一切都OK的话，就能够上线了。这个时候通常要提交给搜索引擎，目的重点是期盼她们派出爬虫来爬取网站并得到相应的搜索结果。不外此刻非常多搜索引擎会自动来爬取网站，因此要经常测试在雅虎和谷歌上是不是都能够正常搜索到。倘若搜索不到，是网站权重问题还是其他问题要准确辨别。
倘若实在搜索不到，亦意见在雅虎和谷歌日本直接投放网站关键词宣传，但这个时候通常不可投品类大词，转化率太低，花非常多钱亦没啥用。能够先投品牌词或工厂词，这个搜索量低，然则能够精细的表现在首页的上侧或右侧。
网站搭建好以后，运营作为重中之重。
所说运营，其实便是“运转+营收”，
一个网站的基本运转就包含平常运营、活动运营、会员运营、数据运营、市场运营、流量运营等等工作内容。而营收则更加多应该关注数据层面的提高，例如网站跳出率、页面转化率、流量形成、用户反馈、订单处理或客户询盘对应等等。

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网站运营团队的搭建亦至关重要。事实上，所有的搭建部分都只是浮在水面上的冰山一角，一个网站是不是成功的关键是在于后期的运营和推广。团队组织架构倘若过于臃肿，那样成本过高。倘若只放了一两个人来运作，又会忙的无头苍蝇同样。最最关键的还是需要给出有些花费支持，否则初期很难做出流量来。
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最关键的当然还是流量，一是要足够多的用户来拜访，二是要这些用户拜访足够多的页面并进行下一步动作，三是要对这些重点客户进行连续营销引导复购。飞轮模式在运营的动作设计中是必须持有的常识。要做出用户的生命周期图，按照用户拜访路径的每一个节点进行运营设计。
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 科研显示：

 1、全世界网站，所有行业的平均点击率为4.23%，亦便是100个人拜访，仅有大约4人会进行下一步。
 
 2、用户在0.05秒内，会对一个网站形成初步意见。
 3、47%的用户不会等待超过两秒的时间来加载一个网站。
 
 4、电商网站的平均转换率在1.81%和3.71%之间。
 5、网站用户平均花费6.44秒看导航栏。
 6、移动时代，58.99%的网站流量是经过手机来的。
 7、网站用户将57%的时间花在首屏。8、全世界网站平均跳出率在41%和55%之间。
 这些数据都是非常重要的，能够对运营人员在那些方面下功夫起到很好的提示功效。
做为经营者来讲，独立站的成功与否，要牢牢把握一个ROI（投入产出比）的原则，有些人做了一段时间毫无结果，就放弃了。亦有些人始终保持，但找不到突破口。这都是正常的。
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并不是每家企业都适合做独立站。还是要按照详细业务状况、战略布局、团队实质等进行综合评定。倘若一个业务始终亏损，那样保持的道理是什么呢？如果看不到期盼，更加需要即时止损。
当然，针对有些B2B类的外贸企业来讲，做一个机构官网的道理并不是为了成交，而是展示机构实力和获取潜在买家，那样这个网站的营销成本可能并不会很高，这个就另当别论了。以咱们的经验来讲，每一个机构都需要一个正儿八经的官网，这是长时间经营策略的表现，更加是符合日本市场深度规律的布局。
做独立站，说难其实亦不难。但亦不会尤其简单。

难的其实是“保持做正确的事情”以及“正确的办事情”。
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