打败快时尚巨头的中国跨境电商SHEIN，盯上了高端市场的蛋糕
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">记者 | 张馨予</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑 | 楼婍沁</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4月8日，快时尚跨境电商<span style="color: black;">机构</span>SHEIN<span style="color: black;">经过</span>旗下供应链<span style="color: black;">机构</span>的<span style="color: black;">微X</span>公众号宣布，旗下高端品牌SHEIN Premium更名为MOTF，即将上线独立网站，进军快时尚服饰的中高端消费市场，并发布了MOTF的供应链招商计划。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SHEIN创建于2008年，是一家主打女性快时尚<span style="color: black;">开发</span>、生产和<span style="color: black;">营销</span>一体化的跨境电商平台，<span style="color: black;">重点</span>瞄准欧洲、美洲、澳洲、中东以及其他消费市场，业务覆盖220个国家和地区，每日上新量超过3000，2020年<span style="color: black;">营销</span>额有望冲击千亿元人民币。，SHEIN<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">作为</span>一家百亿美元估值的<span style="color: black;">全世界</span>跨境电商。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SHEIN在官网<span style="color: black;">暗示</span>，MOTF<span style="color: black;">做为</span>SHEIN推出的高端系列，<span style="color: black;">持有</span>可接受的价格，消费者无需支付<span style="color: black;">昂贵</span>价格就能享受高端的服装。据界面时尚梳理，MOTF的价位在在5至75美元之间。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SUVfvJD10mwcgp~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722722069&x-signature=0795p6ufxRLcaBuQz57BNIyUg64%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SHEIN<span style="color: black;">暗示</span>，MOTF的生<span style="color: black;">制品</span>类<span style="color: black;">重点</span>是时尚女装，涵盖裙子、衬衫、裤子、连体服、两件套、短裙、短裤、西装、外套等，<span style="color: black;">重点</span>系类<span style="color: black;">包含</span>每日时尚（Daily Chic）、美好生活（Good Life）、甜蜜浪漫（Sweet Romance）和派对模式（Party Mode）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在高端系列MOTF的供应链招商计划中，SHEIN<span style="color: black;">叫作</span>自己单量稳定、返单频率高、月度结算，有指定面辅料档口，能助力供应商较快采购。<span style="color: black;">另外</span>，SHEIN还<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">持有</span>培训团队，跟单有专人对接，产研团队能实现系统跟单，<span style="color: black;">帮忙</span>供应商实现柔性供应能力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SHEIN对于MOTF的招商<span style="color: black;">需求</span>则<span style="color: black;">包含</span>对方为FOB供应商。“FOB”模式指的<span style="color: black;">是由于</span>SHEIN平台设计和制作<span style="color: black;">第1</span>件样衣，<span style="color: black;">而后</span>由供应商方面包工包料完成生产。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，SHEIN还<span style="color: black;">需求</span>供应商交货周期15-20天，具备承接100至500件小规模订单的快返能力，场地面积不限，但需配备完整的生产流程和人员。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">界面时尚此前曾<span style="color: black;">报告</span>，SHEIN实现<span style="color: black;">快速</span>增长的<span style="color: black;">原由</span>之一是<span style="color: black;">研发</span>出一套模仿者难以复制的<span style="color: black;">繁杂</span>的供应链信息系统，其特点是针对<span style="color: black;">区别</span>的供应链环节有<span style="color: black;">区别</span>的信息系统。<span style="color: black;">截止</span>2020年<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">持有</span>超过300家成衣供应商，还培养了<span style="color: black;">最少</span>100家面辅料供应商。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SHEIN的后端供应链生态<span style="color: black;">已然</span>建构完成，下设商品中心、供应链中心和系统<span style="color: black;">开发</span>中心三大<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">分部</span>，保证每年365天都上新款。物流3-7日到达。SHEIN供应链中心在仓储物流<span style="color: black;">分部</span>投入了最大的人力，仅仓储部在<span style="color: black;">全世界</span>有超过4000名员工，几乎占了<span style="color: black;">全部</span>供应链中心80%的人力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以快时尚服饰起家的SHEIN近来正<span style="color: black;">持续</span>拓宽所售品类，并对部分系列进行独立运作，成熟的供应链生态正是其加快拓展多品类的底气。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2020年12月，SHEIN推出独立网站SHEGLAM，将美妆<span style="color: black;">制品</span>线独立运作。SHEIN从2019年就<span style="color: black;">起始</span>筹备SHEGLAM，该品牌的<span style="color: black;">制品</span>涵盖眼妆、唇妆、面部妆容和美妆工具等几个品类，延续了SHEIN上新快、价格低的策略，定价范围在1-10美元。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SUVfvJrFRF21gI~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722722069&x-signature=KNdcbRcSxz%2BH1IeBsz1i23f4Ing%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SHEIN还于2021年初将所售品类拓展至宠物用品，推出了宠物服饰、宠物玩具、宠物背带和牵引绳等<span style="color: black;">平常</span>宠物商品，其中宠物服饰的价格在3-5美元不等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，SHEIN还<span style="color: black;">已然</span>将<span style="color: black;">有些</span>女装的周边品类开放给其他商家，SHEIN为其<span style="color: black;">供给</span>物流运输。JAZZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等均为<span style="color: black;">日前</span>入驻SHEIN的品牌，价位接近高端系列MOTF。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一位接近SHEIN供应链端的供应链专家此前曾对界面时尚<span style="color: black;">暗示</span>，“其实SHEIN<span style="color: black;">便是</span>想做外贸届的淘宝。”随着SHEIN<span style="color: black;">持续</span>拓宽所售品类并上线多个品牌独立网站，SHEIN<span style="color: black;">已然</span>离这个<span style="color: black;">目的</span>越来越近。</p>
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