Temu正式登陆欧洲多国，跨境电商海外狂飙
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">五一假期国内消费火热，拼多多旗下跨境电商平台Temu<span style="color: black;">亦</span>正在加速在欧洲多国的扩张。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Temu已于4月21日在英国正式上线，德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等欧洲市场板块<span style="color: black;">亦</span>在加速扩张之中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此前，Temu已在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚正式上线，自Temu推出<span style="color: black;">败兴</span>，拼多多重回烧钱策略，重点投入海外项目，开启了<span style="color: black;">全世界</span>范围的扩张之旅。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">近年来国内消费升级与疫情推动海外电商渗透率<span style="color: black;">提高</span>，在这些<span style="color: black;">原因</span>的助推下，跨境电商<span style="color: black;">日前</span>已步入<span style="color: black;">商场</span>模式成熟的稳定成<span style="color: black;">长时间</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">首单有30%的折扣，延续商家0门槛入驻</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“Temu”官方口号为“Team Up，Price Down”，意为“拼得多，省得多“，与拼多多平台主打裂变营销、低价的路线相似。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">去年9月，拼多多正式在北美地区上线Temu。自上线<span style="color: black;">迄今</span>，Temu<span style="color: black;">已然</span>实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业成功出海。<span style="color: black;">日前</span>，Temu平台上的女装、小家电等热销<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">已然</span>实现单品日销10000件，单店日销超过3万单。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">截止</span>2023年2月23日，Temu在 App Store 购物榜、Google Play 购物榜中分别霸榜69天、114天，新增下载量超过4000万。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">招商信息<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">这次</span>商家入驻Temu英国站无需缴纳任何<span style="color: black;">花费</span>，直接0佣金、0元入驻，且个体工商户、企业（含香港企业)、品牌等卖家皆可入驻，卖家无需<span style="color: black;">繁杂</span>的运营操作,和对应的招商小二确认选品和价格<span style="color: black;">就可</span>。这与之前在美国等地的规则类似。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>招商还在进行中，招商品类<span style="color: black;">包括</span>服饰和鞋子、箱包配饰、珠宝首饰、母婴用品、童装玩具、运动户外、3c数码、小家电、手机和配件、汽配摩托、办公用品、宠物用品、家居百货、乐器、工业工具。<span style="color: black;">关联</span>类目商品<span style="color: black;">日前</span>基本已在平台上线。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据平台方商品页面<span style="color: black;">表示</span>，用户首单还有30%的折扣，且大部分商品包邮且免费退换。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>，Temu欧洲站点首页<span style="color: black;">举荐</span>的商品单价大多集中在4欧元以内，但<span style="color: black;">都数</span>商品销量还为个位数。多位跨境电商商家在接受新京报贝壳财经记者采访时<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">是不是</span>加入拼多多多国跨境业务仍需看其后续发展。一位主营汽车配件的跨境电商商家对记者<span style="color: black;">暗示</span>，只要能看到有人带头赚到钱，各商家自然会加入。有卖家<span style="color: black;">叫作</span>，多站点中<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">重点</span>出货地仍然集中在美国市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但有跨境电商资深人士<span style="color: black;">暗示</span>，因地缘政治等<span style="color: black;">原由</span>，Temu等跨境电商正在加快布局美国以外的市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">“性价比”迎来机会，依托我国强大供应链出口商品<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">优良</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“低价”的魅力，是<span style="color: black;">非常多</span>消费者<span style="color: black;">没法</span>抗拒的吸引。从去年11月<span style="color: black;">起始</span>，Temu就进入美国iOS系统全类别应用下载量前三位置，<span style="color: black;">同期</span>Temu还在超级碗上豪掷1400万美元打出了30秒洗脑<span style="color: black;">宣传</span>，再次火了一把。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前有其他国家的成功经验，<span style="color: black;">日前</span>，Temu在欧洲的急速扩张暂时未见成果，但<span style="color: black;">根据</span>另一势头曾较猛的跨境电商Shopee（虾皮）的经验，国内的打法，或许在欧洲面临“<span style="color: black;">水土不适应</span>”的问题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Shopee和Temu发展路线类似，<span style="color: black;">初期</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">补助</span>低价+引流，疯狂扩张，但Shopee后续资金链<span style="color: black;">显现</span>问题，<span style="color: black;">最后</span>彻底退出欧洲市场。相比Shopee，Temu有母<span style="color: black;">机构</span>拼多多更有底气的资金支持，但这并不是<span style="color: black;">独一</span>痛点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一位跨境电商资深人士告诉新京报贝壳财经记者，欧洲用户的购物习惯偏向于上垂直类电商网站进行线上订购而非综合类电商，<span style="color: black;">同期</span>，按照过去经验，欧洲消费者并不完全对低价折扣品买单。但不可<span style="color: black;">忽略</span>的是，疫情对消费的影响逐步稳定，受到俄乌冲突和通货膨胀的影响，许多欧洲消费者对经济形势仍抱着消极态度，这或许<span style="color: black;">亦</span>是“性价比”的一次难得的机会。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大厂之中，拼多多出海较晚。阿里巴巴海外业务旗下有速卖通、Lazada（来赞达）等海外电商平台，<span style="color: black;">亦</span>有海外批发业务。京东的“京东<span style="color: black;">全世界</span>贸”，在去年6月18日正式开放运营，重点布局北美及东南亚市场。京东最核心的零售业务<span style="color: black;">亦</span>进军欧洲市场，首站荷兰，京东超级仓店Ochama（暂无中文译名）<span style="color: black;">作为</span>荷兰首家<span style="color: black;">供给</span>全品类线上购物的零售商。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在国内市场面临增长放缓的背景下，“出海”似乎<span style="color: black;">作为</span>电商现<span style="color: black;">周期</span>寻找增量的<span style="color: black;">独一</span><span style="color: black;">选取</span>。不可<span style="color: black;">忽略</span>的是，跨境电商行业借助互联网技术进步实现商品和服务的跨境交易并淡化国际贸易国界，在消费<span style="color: black;">全世界</span>化、产业升级转型的浪潮中具备强劲的成长能力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">去年12月，阿里巴巴在西班牙的新电商平台Miravia正式上线，专注于欧洲市场的本地化运营，定位为更高端的欧洲电商市场。上线一个多月后，有内部员工透露，Miravia平台上的日用户活跃数、订单数和成交量等指标超出市场预期。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">西班牙电商App下载量排行榜的数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">日前</span>，Miravia的下载量超过SHEIN，<span style="color: black;">作为</span>西班牙购物App排名<span style="color: black;">第1</span>。显然，各电商都盯上欧洲这一存在<span style="color: black;">很强</span>增量的市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新<span style="color: black;">科研</span>中心联席<span style="color: black;">专家</span>、<span style="color: black;">科研</span>员盘和林<span style="color: black;">暗示</span>，依托我国强大的供应链和物流体系，出口商品本身就有很高的性价比<span style="color: black;">优良</span>，即便有中美关税限制，我国商品依然源源<span style="color: black;">持续</span>地实现对外出口<span style="color: black;">营销</span>，足见我国供应链的强大竞争力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4月23日，在国务院政策例行吹风会上，商务部对外贸易司司长李兴乾介绍，商务部正在推进构建贸易数字化国际规则。中国正在申请加入DEPA 等，并积极开展谈判工作。今年3月，中国加入DEPA的工作组<span style="color: black;">已然</span>进行了<span style="color: black;">第1</span>次磋商，与成员方就无纸贸易、国内电子交易框架、物流、电子发票、电子支付等议题进行了交流。<span style="color: black;">同期</span>，支持<span style="color: black;">有些</span>省市开展贸易数字化国际合作。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新京报贝壳财经记者 程子姣</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑 陈莉</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">校对 贾宁</p>
你的见解真是独到，让我受益匪浅。 论坛的成功是建立在我们诚恳、务实、高效、创新和团结合作基础上，我们要把这种精神传递下去。
页:
[1]