亚马逊大战Temu！花旗仍看涨拼多多
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以低价策略<span style="color: black;">快速</span>在海外扩张的Temu让亚马逊有了<span style="color: black;">剧烈</span>的<span style="color: black;">危险</span>感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近期</span>，据The Information等多家<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">报告</span>，亚马逊计划在其购物网站上推出“折扣/低价商店”，专门<span style="color: black;">营销</span>从中国仓库直接运送到海外消费者手中的<span style="color: black;">低价</span>商品。<strong style="color: blue;">亚马逊的这一新板块将<span style="color: black;">供给</span>白牌且价格<span style="color: black;">小于</span>20美元的时尚<span style="color: black;">制品</span>、家居用品和<span style="color: black;">平常</span>必需品，订单需要9到11天时间送达客户。</strong>亚马逊在<span style="color: black;">近期</span>的一次闭门会议上告诉中国卖家，它将在今年夏天<span style="color: black;">起始</span>签约商家，并在秋季<span style="color: black;">起始</span>接受库存。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“低价赛道”正在<span style="color: black;">作为</span>海外跨境电商市场竞争的新战事。无视Temu、理解Temu、<span style="color: black;">作为</span>Temu，亚马逊似乎<span style="color: black;">亦</span>在卷价格的路上一去不复返。亚马逊此举能否阻击Temu的扩张并抢占低价市场？花旗认为，定价权与仓储成本是关键。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Temu是拼多多旗下跨境电商平台，在亚马逊大战Temu之际，花旗仍看涨拼多多，将其<span style="color: black;">目的</span>价上调至198美元，<span style="color: black;">大概</span>51%的上涨空间。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">亚马逊大战Temu，花旗：定价权与仓储成本是关键 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">花旗6月27日的最新研报指出，亚马逊的低价商店初始<span style="color: black;">周期</span>只<span style="color: black;">供给</span>有限的<span style="color: black;">制品</span>类别且上限为20美元，<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">因此呢</span>花旗认为，短期内亚马逊的低价商店<span style="color: black;">没法</span>在美国消费者群体中<span style="color: black;">导致</span>很大吸引力，对Temu的运营带来的影响可能很小。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据介绍，亚马逊低价商店有价格上限和重量/尺寸限制。例如，屏幕<span style="color: black;">守护</span>膜、钥匙链、发夹、<span style="color: black;">打扮</span>刷等的上限为7美元，毛衣、外套、靴子等的上限为20美元，包裹重量不得超过1磅，尺寸不得超过14x8x5英寸。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">亚马逊低价商店与Temu平台<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">制品</span>种类<span style="color: black;">类似</span>、都采取“白牌低价”策略，且两者均<span style="color: black;">是由于</span>平台负责物流、流量等运营流程，卖家承担选品。但在定价权上两者截然<span style="color: black;">区别</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">Temu平台不收取卖家佣金但<span style="color: black;">持有</span>定价权，而亚马逊低价商店的定价权是在商家。</strong>亚马逊低价商店卖家有选品权、自主定价权和活动参与权，平台有物流履约、站内和站外的<span style="color: black;">宣传</span>推广、佣金收取。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">花旗研报指出，<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">倘若</span>后续亚马逊的低价商店<span style="color: black;">得到</span>成功，并向其他<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">制品</span>种类的中国卖家开放，可能会降低Temu对卖家的吸引力，尤其是<span style="color: black;">哪些</span>更愿意<span style="color: black;">保存</span>定价权、而不是被Temu挤压的高质量卖家。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了定价权外，仓储成本<span style="color: black;">亦</span>是卖家<span style="color: black;">思虑</span>的一个关键<span style="color: black;">原因</span>。花旗认为，中国卖家可能会欢迎一个<span style="color: black;">保存</span>定价权、选品权和节省跨境物流<span style="color: black;">花费</span>的替代电商平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Temu<span style="color: black;">近期</span>推出了半托管及本地仓储模式。Temu<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span>让卖家将库存存放在美国当地的仓库，而不是从中国发货。而亚马逊低价商店则是从中国仓库直接发货，不需要商家发货至FBA仓（海外亚马逊仓库，由亚马逊完成后续配送及售后服务）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">花旗指出，中国仓库的仓储<span style="color: black;">花费</span>将<span style="color: black;">显著</span><span style="color: black;">小于</span>FBA仓库，预计成本节省45%。</strong>在节省仓储成本方面，亚马逊低价商店似乎更占<span style="color: black;">优良</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>，据一财<span style="color: black;">报告</span>，亚马逊<span style="color: black;">日前</span>并未公开针对“低价商品”的<span style="color: black;">关联</span>优惠政策，<span style="color: black;">有些</span>商家对<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">是不是</span>加入该项目仍持观望态度。“<span style="color: black;">做为</span>商家<span style="color: black;">咱们</span>关注过去在亚马逊平台上卖的<span style="color: black;">制品</span>进入低价商店后能有什么样的优惠政策，要交的佣金<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">小于</span>过去，营销费<span style="color: black;">怎样</span>核算，物流成本<span style="color: black;">是不是</span>优惠等。”一位商家<span style="color: black;">暗示</span>。</p>
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<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">然而，低价商品商家<span style="color: black;">常常</span>对运营成本相当<span style="color: black;">敏锐</span>。“假设有个商品售价10美元，佣金<span style="color: black;">根据</span>15%的比例算是1.5美元，物流成本可能是3.5美元，加在<span style="color: black;">一块</span>就占到售价的50%，假设推广流量<span style="color: black;">花费</span>占15%，<span style="color: black;">那样</span>商品生产成本占售价的比重非常小，商家更关注运营成本。”<strong style="color: blue;">一位商家认为，亚马逊能否顺利吸引商家加入该项目，还需观察其后续的收费细则发布。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">花旗将拼多多<span style="color: black;">目的</span>价上调至198美元，约51%的上涨空间 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Temu是拼多多旗下跨境电商平台，自2022年Temu在美国推出<span style="color: black;">败兴</span>，便一路在海外市场高歌猛进。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>拼多多，花旗仍坚定看多。花旗将拼多多美股<span style="color: black;">目的</span>价上调为198美元，<span style="color: black;">寓意</span>着<span style="color: black;">机构</span>股价还有约51%的上涨空间。花旗预计，2024年至2026年，拼多多市盈率为0.5倍，复合年增长率为24%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，花旗予以拼多多“买入”但“高<span style="color: black;">危害</span>”的评级，花旗分析<span style="color: black;">叫作</span>，拼多多平台用户<span style="color: black;">行径</span>变化快于预期，用户流失率<span style="color: black;">提升</span>、用户增长势头放缓；<span style="color: black;">同期</span>行业竞争加剧，对拼多多的盈利趋势<span style="color: black;">形成</span>压力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q6.itc.cn/q_70/images03/20240628/3465458bd9d243bba332cdc74b7d522d.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">日前，摩根士丹利分析师Eddy Wang等研报中测算了Temu的<span style="color: black;">全世界</span>扩张<span style="color: black;">潜能</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大摩指出，Temu的<span style="color: black;">全世界</span>扩张战略正<span style="color: black;">处在</span>关键时期，其市场<span style="color: black;">潜能</span>和盈利前景令人瞩目，该平台最快有望在2025年实现盈利，且GMV增长<span style="color: black;">潜能</span>巨大，2030年有望达到1300亿美元。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
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<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
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