谷歌搜索更新SEO规则，AIGC终将占据咱们的视野
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">跟风无疑是互联网世界的一大盛景，从早先区块链到元宇宙、再到当下的AI莫不如此。当时间来到2023年，但凡是有实力的互联网厂商几乎都在发布自己的大语言模型（LLM），争先恐后地用AI来为自家的<span style="color: black;">制品</span>赋能。即使<span style="color: black;">针对</span>前沿科技再不<span style="color: black;">敏锐</span>的用户，面对如今互联网上漫天飞舞的大模型，恐怕<span style="color: black;">亦</span>都会<span style="color: black;">认识</span>到生成式AI会逐步改变互联网世界的格局。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/1daccdcc05a849c6ae7dfb1de5722e88~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722680351&x-signature=A76pg%2BmED0rKLP5xX%2BjfWYZd380%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">咱们</span>在网络上能看的内容中由AI生成的占比会越来越高，这已然是一个<span style="color: black;">没法</span>逆转的趋势。为此，<span style="color: black;">全世界</span>搜索引擎<span style="color: black;">行业</span>的领导者谷歌，<span style="color: black;">近期</span><span style="color: black;">亦</span>悄然更新了Google Search“有用内容更新（Helpful Content Update）”的<span style="color: black;">关联</span>说明，在新版本中“由人编写”的定语<span style="color: black;">已然</span>消失，取而代之的则是谷歌正在<span style="color: black;">持续</span>监测“为人们创建的内容”，以及在其搜索引擎上对网站进行排名。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">简而言之，谷歌搜索引擎<span style="color: black;">此刻</span>呈现给用户的信息将<span style="color: black;">再也不</span>拒绝<span style="color: black;">举荐</span>由生成式AI产出的内容。别看这个改动并不起眼，但<span style="color: black;">针对</span>互联网生态的影响显然将会是史无前例的。<span style="color: black;">由于</span>从某种<span style="color: black;">道理</span>上<span style="color: black;">来讲</span>，搜索引擎到<span style="color: black;">日前</span>为止依然是绝大<span style="color: black;">都数</span>用户获取信息<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">途径</span>的状态下，SEO就决定了<span style="color: black;">大众</span>能够看到什么样的内容。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/d6a3a1f50c184426b5a3d8707e4ae9c9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722680351&x-signature=WWglTLh7O3wQfq9U3fhayKKZ0GQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Search Engine Optimization（SEO）即搜索引擎优化，是<span style="color: black;">经过</span>分析搜索引擎对网站的抓取、收录规律，运用技术来<span style="color: black;">提高</span>网站在搜索引擎的收录速度，以及<span style="color: black;">经过</span>分析搜索引擎对关键词的排名规律，来<span style="color: black;">提高</span>网站关键词在所有网站的排名。而网页链接在搜索结果页面的排名之<span style="color: black;">因此</span>很重要，是<span style="color: black;">由于</span>它几乎决定了用户打开这个网页的几率。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在用户产生疑问需要检索信息时，搜索<span style="color: black;">需要</span><span style="color: black;">亦</span>就诞生了，并<span style="color: black;">常常</span>会产生<span style="color: black;">期盼</span>在最<span style="color: black;">短期</span>里<span style="color: black;">得到</span>答案的<span style="color: black;">需要</span>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">引起</span>了在搜索结果页面中越靠前的链接越会被用户打开。<span style="color: black;">最后</span>的结果，<span style="color: black;">便是</span>网站链接在搜索结果中<span style="color: black;">得到</span>更高的排名，就等同于<span style="color: black;">得到</span>了<span style="color: black;">更加多</span>的流量和曝光，<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">亦</span>会让网站的<span style="color: black;">商场</span>价值<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">提高</span>。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/96961bceebd74bc29c1884fd400a77c4~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722680351&x-signature=Ohm6CBaj6wGUk1JKo0G1epKrMdU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">因为</span>搜索引擎的价值就在于给用户<span style="color: black;">供给</span>了一种方便、快捷、准确的内容，<span style="color: black;">因此</span>自然而然搜索引擎的排序机制就会鼓励内容质量更高的网站。而一个网站<span style="color: black;">倘若</span>想要排名靠前，就需要服务于用户、为用户<span style="color: black;">供给</span>一种<span style="color: black;">精细</span>的<span style="color: black;">优秀</span>内容，SEO就正是为此而生。抛开SEO从业者<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">高挑</span>上的优化策略，这个工作其实是为内容服务的，最好的SEO<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">优秀</span>的内容。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但遗憾的是，<span style="color: black;">优秀</span>内容的供给能力毕竟是稀缺的，并且有创作能力、且有充足表达欲的人毕竟是<span style="color: black;">少许</span>。<span style="color: black;">因此呢</span>内容消费者和内容生产者之间存在巨大的数量差异，这几乎是每一个互联网内容平台都遇到过的问题，以至于平台方会<span style="color: black;">运用</span>从降低创作门槛到<span style="color: black;">提高</span>创作奖励等一系列方式，来吸引用户进阶为创作者。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/bc9fa9c655dd49eda2016fb26892d2f7~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722680351&x-signature=g9gc%2Bsvg8vVKHkHU%2FtVUGeYzbNw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从国内的抖音、<span style="color: black;">微X</span>、小红书到海外市场的YouTube、Instagram、Quora，在网站上创作内容的浪潮早已随着博客时代<span style="color: black;">一块</span>远去了，<span style="color: black;">因此呢</span>缺乏创作能力<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">全世界</span>几乎所有网站站长的通病。此时ChatGPT等AI大模型的<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">针对</span>站长而言则可谓是天降甘霖，且不提AI<span style="color: black;">能够</span>为SEO工具赋能、使得后者能够分析更大规模的数据，<span style="color: black;">发掘</span>有价值的见解并<span style="color: black;">加强</span>策略，从而<span style="color: black;">加强</span>可见性和网站排名，单单是内容的原创能力这一点就<span style="color: black;">已然</span>极为诱人。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从ChatGPT到New Bing、从文心一言到通义千问，AI大模型的内容生产能力<span style="color: black;">已然</span>得到了充分的认可，<span style="color: black;">亦</span>使得<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">运用</span>AI来创作内容的网站<span style="color: black;">更加是</span>如同雨后春笋<span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">显现</span>。而AI促进了网站在内容产能上的飞跃这<span style="color: black;">亦</span>是事实，但在一年之前，谷歌搜索<span style="color: black;">针对</span>AI生成内容的态度却与<span style="color: black;">此刻</span>截然<span style="color: black;">区别</span>。彼时来自谷歌的John Mueller在谷歌搜索中心SEO办公室直播中回答网友的问题时就曾<span style="color: black;">说到</span>，<span style="color: black;">经过</span>AI自动生成的内容是违背谷歌的网站站长指南的。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/8426c4941a354582a5d77589db53630f~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722680351&x-signature=opipTToVcU1i2T1dfBpiuqHfl44%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当时John Mueller<span style="color: black;">针对</span>AI生产内容的看法是，“它们很难<span style="color: black;">供给</span>任何独特的内容”。而违反了谷歌的网站站长指南<span style="color: black;">亦</span>就<span style="color: black;">寓意</span>着，<span style="color: black;">倘若</span>网站的管理员在<span style="color: black;">运用</span>AI大模型创建内容时被谷歌<span style="color: black;">发掘</span>，就有可能在搜索结果中被降级。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，谷歌在去年的态度还是不<span style="color: black;">期盼</span>看到站长<span style="color: black;">运用</span>AI批量生产内容来获取谷歌自然搜索的流量。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然而随着ChatGPT的大放异彩，使得谷歌<span style="color: black;">亦</span>不得不加入到这场AI大模型的“战争”中，<span style="color: black;">从而</span>让谷歌搜索<span style="color: black;">针对</span>AI生产内容的态度<span style="color: black;">出现</span>了微妙的变化。此前在今年年初，谷歌在官方博客中就阐明了对AIGC的看法，<span style="color: black;">她们</span>视AI为内容创作工具，而不是与人类并行的一个创作主体，<span style="color: black;">因此呢</span>不会<span style="color: black;">处罚</span>这一类创作方式。而<span style="color: black;">此刻</span>谷歌则是将AI与人类视为<span style="color: black;">一样</span>的创作主体，在权利上两者是等同的。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/baecba77627549e1b4bb9bb2f3842d16~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722680351&x-signature=%2BBTg8O4oDXUPc76Fqp8mx%2FZuX7I%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌的态度之<span style="color: black;">因此</span>会<span style="color: black;">出现</span>180°的转变，其实有两个方面的<span style="color: black;">原由</span>。其一，AI是当下谷歌发力的重点，<span style="color: black;">她们</span>自己就有基于大模型的Bard对话<span style="color: black;">设备</span>人，<span style="color: black;">况且</span>就在日前，谷歌<span style="color: black;">更加是</span>宣布Bard有自己的插件生态了，<span style="color: black;">能够</span>调用丰富的谷歌应用API。<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">经过</span>AI串联现有的<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">亦</span>是谷歌力推的卖点，毕竟<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">自己</span><span style="color: black;">便是</span>AI<span style="color: black;">关联</span>技术的旗手，与OpenAI、微软争夺AI赛道领导者的地位<span style="color: black;">已然</span>是谷歌的既定策略。<span style="color: black;">因此呢</span>在<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">状况</span>下，谷歌<span style="color: black;">仅有</span>支持AI这一条路可选。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">其二，谷歌的爬虫<span style="color: black;">日前</span>还做<span style="color: black;">不外</span>完美地分辨<span style="color: black;">那些</span>内容<span style="color: black;">是由于</span>人类撰写、<span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">是由于</span>AI生成。虽然此前在GPT-3时代，谷歌的算法确实<span style="color: black;">能够</span>做到分辨<span style="color: black;">运用</span>特定文本结构生成内容的语言模型，但在GPT-3.5乃至GPT-4时代，<span style="color: black;">怎样</span>识别AI生成的内容<span style="color: black;">已然</span>是业界<span style="color: black;">一起</span>的<span style="color: black;">困难</span>。即使强如OpenAI都在不久前承认其所推出的AI文本<span style="color: black;">归类</span>器成功率<span style="color: black;">仅有</span>26%，<span style="color: black;">乃至</span>都不如论文的查重工具。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">既然在技术手段上做不到辨别AI生成的内容，<span style="color: black;">同期</span>自己又是AI技术的布道者，<span style="color: black;">因此</span>谷歌改变对搜索引擎抓取AI内容的态度几乎<span style="color: black;">便是</span>必然的结果。所以谷歌搜索的<span style="color: black;">将来</span>在这一刻<span style="color: black;">已然</span>被永久的改变，而至于结果<span style="color: black;">到底</span>是好是坏，就只能交由时间来给出答案了。</span></p>
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