初识跨境电商
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从B2B到B2C再到DTC，跨境电商模式<span style="color: black;">持续</span>创新，为企业<span style="color: black;">供给</span>了新的增长机遇。本文将深入探讨跨境电商的发展历程、当前挑战以及<span style="color: black;">将来</span>趋势，<span style="color: black;">帮忙</span>读者更好地理解这一<span style="color: black;">行业</span>的<span style="color: black;">繁杂</span>性和<span style="color: black;">潜能</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/e7d4b4b54afb41738d00080d484d3211~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722699447&x-signature=DMBmosWEKg2xkSOHruzbOqcuB30%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">1、</span>什么是跨境电商</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">跨境电商广义上</strong>基本等同于外贸电商，<span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">经过</span>互联网平台进行的国际贸易活动。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">来讲</span>，它<span style="color: black;">指的是</span>来自<span style="color: black;">区别</span>国家和地区的买卖双方，<span style="color: black;">经过</span>电子商务平台进行交易，完成商品或服务的买卖。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">跨境电商涵盖了在线零售和批发贸易，<span style="color: black;">平常</span>的模式<span style="color: black;">包含</span>B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">跨境电商（狭义）</strong>基本等同于跨境零售，<span style="color: black;">指的是</span>分属于<span style="color: black;">区别</span>关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等方式<span style="color: black;">经过</span>跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，即 B2C 模式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">相比于传统电商</p>跨境电商打破了<strong style="color: blue;">地域限制</strong>，使得商家能够将商品<span style="color: black;">营销</span>到全国各地，消费者<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>买到世界各地的商品。需要依赖<strong style="color: blue;">国际物流</strong>完成商品的配送，<span style="color: black;">触及</span><strong style="color: blue;">海关清关、国际运输、关税</strong>等。需要<span style="color: black;">处理</span><strong style="color: blue;">国际支付</strong>的问题，针<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">每日</span><span style="color: black;">区别</span>的<strong style="color: blue;">汇率</strong>，<span style="color: black;">平常</span>的支付方式<span style="color: black;">包含</span>：<strong style="color: blue;">信用卡、PayPal和其他国际支付平台</strong>。需要<span style="color: black;">思虑</span><span style="color: black;">区别</span>国家和地区的语言和文化差异，毕竟一方水土养一方人，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">区别</span>的<span style="color: black;">制品</span>用户的偏好性是不<span style="color: black;">同样</span>的。<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">2、</span>行业发展历程</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国跨境电商行业经历了初期的业务探索<span style="color: black;">周期</span>，从以<strong style="color: blue;">信息黄页</strong>形式展开，到现如今结合<strong style="color: blue;">品牌、<span style="color: black;">途径</span>、供应链和营销</strong>等多方面<span style="color: black;">优良</span>的高质量发展<span style="color: black;">周期</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">精细化发展的趋势占据主导地位，<span style="color: black;">将来</span>有望迎来新的突破。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">全世界</span>经济疲软、进出口贸易发展放缓，加之疫情的蔓延和数字化技术的<span style="color: black;">快速</span>发展，推动了线上交易的快速增长。不论是跨境出口的B2B还是B2C电商，<span style="color: black;">针对</span>海外市场电商化发展的强劲势头将为中国跨境电商带来新一轮的发展机会。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/c4b21e71ba3c6617bae94d94e44bc292~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722699447&x-signature=Exc9eYueA19l9e2Z2tdnSjj%2F%2BbE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">3、</span>出海风已至</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在国内国际双循环背景，财政部、商务部、工信部等<span style="color: black;">公司</span>先后发布多政策鼓励跨境电商的发展，从税收、物流、营销、监管及结算等多个维度支持跨境电商健康发展。<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">伴同</span>着<span style="color: black;">全世界</span>数字<span style="color: black;">途径</span>的普及，中国品牌与中国制造的高质量，致使中国品牌的形象和认可度正在逐步<span style="color: black;">提高</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/82e8b3c5d65df90fc5646d6c1077af29~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722699447&x-signature=BDcR%2BpHZVzhkaFORrg2daviM3oE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">4、</span>跨境电商模式</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>跨境电商<span style="color: black;">重点</span>的参与者<span style="color: black;">包括</span><strong style="color: blue;">平台方、品牌商、服务商</strong>等等。其中平台<span style="color: black;">按照</span>运营模式<span style="color: black;">能够</span>分为第<strong style="color: blue;">三方开放式平台</strong>与<strong style="color: blue;">自营型平台</strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">第三方平台</strong>为入驻的跨境卖家<span style="color: black;">供给</span>线上交易商城，并整合物流、支付及运营等服务资源，类似于淘宝、京东、亚马逊，<span style="color: black;">供给</span>撮合交易的能力。<span style="color: black;">能够</span>基于平台的庞大用户群体，实现快速转化。但自主性较低，需要严格<span style="color: black;">根据</span>平台<span style="color: black;">需求</span>，<span style="color: black;">同期</span>平台一家独大，流量基本由平台<span style="color: black;">把握</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">自营型平台</strong>，又<span style="color: black;">叫作</span><strong style="color: blue;">独立站</strong>，即<span style="color: black;">自动</span>建站或<span style="color: black;">根据</span>标准化<span style="color: black;">需求</span>生产或买断进行<span style="color: black;">营销</span>，自主决定营销、支付与物流<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，类似于网易严选、有赞商户、个人IP<span style="color: black;">途径</span>等。卖家需要自主经营平台，且需要自主寻找支付与物流等服务商，专业门槛较高。<span style="color: black;">同期</span>前期引流难度<span style="color: black;">很强</span>，需要有<span style="color: black;">必定</span>的品牌营销及推广能力，后期需要<span style="color: black;">拥有</span>沉淀客户数据，能够进行私域客群<span style="color: black;">守护</span>。自主性较高，可随时<span style="color: black;">调节</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然，<span style="color: black;">倘若</span>要做自营型独立站，可能就绕不开DTC，<span style="color: black;">那样</span>什么是DTC呢？</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">5、</span>品牌出海</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">DTC（Direct-to-Consumer，直达消费者）</strong>，在当前社交<span style="color: black;">媒介</span>流量激增以及企业追求效率<span style="color: black;">提高</span>的大背景下，DTC的跨境电商模式正<span style="color: black;">快速</span>崛起，<span style="color: black;">作为</span>行业内的焦点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">尤其</span>是在针对个人消费者的市场中，新兴的消费品牌正凭借DTC模式脱颖而出，<span style="color: black;">同期</span>，老牌企业<span style="color: black;">亦</span>正积极拥抱这一趋势，加速<span style="color: black;">自己</span>向DTC模式的转变。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">DTC模式的核心在于强化直接<span style="color: black;">营销</span>的<span style="color: black;">途径</span>，但实现真正的DTC转型，关键在于以顾客<span style="color: black;">需要</span>为导向，重塑传统的营销组合——<span style="color: black;">制品</span>、定价、分销与推广策略。简而言之，DTC企业的成功之道不仅在于<span style="color: black;">制品</span>本身，更在于创新消费者接触点，<span style="color: black;">经过</span>“社交”致力于<span style="color: black;">创立</span>品牌与消费者之间更深层次的联系，<span style="color: black;">经过</span>自发的社交传播，产生广泛的品牌认知与巨大的自然流量，引流至自己的品牌独立站，并<span style="color: black;">经过</span>精细化运营<span style="color: black;">守护</span>私域。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/a2599b727b43a173644b9c50f2669753~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722699447&x-signature=PA8BMNYUKGH625%2F%2FDKgJQL0xHL8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/bbbd494d1690c17a33db4ffa9e67ea4f~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722699447&x-signature=MG8NzKPP89teUxhCa87b2kK0Yw4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">6、</span>跨境电商面临的挑战</h1>当前的首要挑战：国际局势纷繁<span style="color: black;">繁杂</span>其次蓝海市场的跨境电商逐步向红海战场迈进，Shein的强势崛起、Temu的大杀四方，TikTok的摄人心魂、跨境赛道将逐步变得拥挤与内卷。行业挑战：海关清关模式效率低、检疫时间长；物流时间长、物流成本<span style="color: black;">昂贵</span>；<span style="color: black;">制品</span>质量参差不齐；售后服务欠佳；<span style="color: black;">区别</span>国家的政策、风土人情<span style="color: black;">区别</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>相信不久的将来中国企业会<span style="color: black;">作为</span>国际市场领航者，中国品牌必将响彻世界！！！</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文由@小墨<span style="color: black;">朋友</span> 原创发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理，未经许可，禁止转载。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该文观点仅<span style="color: black;">表率</span>作者<span style="color: black;">自己</span>，人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理平台仅<span style="color: black;">供给</span>信息存储空间服务。</p>
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