搜索大战，谷歌“急”了
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">近期</span>，谷歌在社交网络被<span style="color: black;">热榜</span>，<span style="color: black;">原由</span>是它正在频频向用户<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">有些</span>荒谬的回答，例如“往披萨里加胶水”“<span style="color: black;">每日</span><span style="color: black;">最少</span>要吃1块石头”。这是谷歌前不久发布的新搜索体验功能——“AI Overviews（AI概览）”，号<span style="color: black;">叫作</span>是自谷歌搜索服务推出<span style="color: black;">败兴</span>25年间最重大的更新之一，<span style="color: black;">亦</span>是谷歌面对生成式搜索引擎<span style="color: black;">制品</span>矩阵围剿的反击。但遗憾的是，效果似乎不如人意。</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">Chat GPT的横空出世，让<span style="color: black;">全部</span>世界见识到生成式AI的威力，搜索世界秩序悄然改变。微软、Open AI等企业携聊天<span style="color: black;">设备</span>人对传统搜索引擎发起猛烈冲击。<span style="color: black;">做为</span>搜索市场的“超级霸主”，谷歌<span style="color: black;">逐步</span>陷入被动。分析<span style="color: black;">机构</span>Stat Counter统计，2024年4月，微软旗下的Bing网络流量环比增长15%，而谷歌环比增长仅为1%。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">生成式AI将为搜索引擎市场带来<span style="color: black;">怎么样</span>的变局？微软能否冲破封锁，找到搜索市场的业务增长空间？谁又能借助AI上位，坐上搜索引擎的新“牌桌”？</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">微软们的“冲锋”</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">机构</span>Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％，AI<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>或将取代过去在传统搜索引擎中执行的用户<span style="color: black;">查找</span>。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">AI搜索的核心<span style="color: black;">优良</span>在于其能够以问答的形式与用户交流，并利用上下文感知能力深入理解用户的<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">需要</span>，生成更<span style="color: black;">精细</span>的信息检索结果。以名菜松鼠鳜鱼为例，<span style="color: black;">倘若</span>在传统搜索引擎搜索“松鼠鳜鱼”，搜索页面会<span style="color: black;">显现</span>一系列<span style="color: black;">包括</span>关键词的链接或摘要信息，但诸如松鼠鳜鱼的历史传说、制作<span style="color: black;">过程</span>、<span style="color: black;">口味</span>特点等具<span style="color: black;">身体</span>容，需要点击链接<span style="color: black;">才可</span>获取信息。而<span style="color: black;">运用</span>聊天<span style="color: black;">设备</span>人搜索“松鼠鳜鱼”，对话页面直接生成自然语言文本，<span style="color: black;">相关</span>松鼠鳜鱼的多维度内容会一目了然呈现给用户。这还仅是聊天<span style="color: black;">设备</span>人创新功能的冰山一角。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">生成式搜索引擎改变了用户在网上寻找信息的方式。美国证券分析师丹·艾布斯·韦德布什<span style="color: black;">暗示</span>：“这将是在谷歌搜索服务的压倒性优势上<span style="color: black;">显现</span>裂痕的机会。”<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">全世界</span>最知名的搜索引擎，谷歌创造了一个几乎<span style="color: black;">没法</span>复制的搜索网络，但这种<span style="color: black;">优良</span>在人工智能的冲击下似乎正在缓慢流失。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">微软用Chat GPT大模型加持Bing搜索，一度被视为撼动谷歌市场地位的<span style="color: black;">期盼</span>。2024年4月，谷歌在<span style="color: black;">全世界</span>搜索市场的占有率同比下降1.91%，达到90.91%，。谷歌的下跌份额大部分被微软的搜索引擎Bing吸收。微软2024年4月的份额为3.64%，同比<span style="color: black;">提升</span>0.88%。若将范围缩小到美国搜索市场，占有率的变化趋势更为<span style="color: black;">显著</span>。今年4月，谷歌占有率为86.58%，同比下降2.3%，微软的占有率则从6.43%增至8.24%。<span style="color: black;">同期</span>，据AI<span style="color: black;">制品</span>榜最新数据<span style="color: black;">表示</span>，Bing的<span style="color: black;">拜访</span>量在<span style="color: black;">全世界</span>二十大AI搜索引擎中位列<span style="color: black;">第1</span>。仅看数据对比，微软想和谷歌掰手腕仍有很漫长的距离。但对比流量增速，网络流量环比增长15%的Bing，<span style="color: black;">亦</span>该让环比增长仅为1%的谷歌生出<span style="color: black;">危险</span>感。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">何况谷歌的潜在对手远不止一个。美国AI搜索独角兽Perplexity AI，因其在生成式AI搜索<span style="color: black;">制品</span>上的创新，被<span style="color: black;">叫作</span>为“谷歌杀手”。<span style="color: black;">截止</span>2024年1月，Perplexity月活跃用户已达到1000万。<span style="color: black;">近期</span>正在进行2.5亿美元的第四轮融资，估值达30亿美元，较年初<span style="color: black;">提高</span>三倍。<span style="color: black;">机构</span>订阅<span style="color: black;">制品</span>年收入超2000万美元。据AI<span style="color: black;">制品</span>榜统计，2024年4月，Perplexity在AI搜索引擎类别的<span style="color: black;">拜访</span>量为7353万次，仅次于微软的Bing。在被视为下一代搜索引擎的聊天<span style="color: black;">设备</span>人<span style="color: black;">行业</span>，Open AI旗下的Chat GPT<span style="color: black;">亦</span>以绝对<span style="color: black;">优良</span>秒杀谷歌旗下的Gemini，双方四月份的<span style="color: black;">拜访</span>量相差三个数量级。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">依赖中国本土市场的百度，正在迎来类似谷歌的困境。AI<span style="color: black;">制品</span>榜统计<span style="color: black;">表示</span>，360AI、秘塔AI和天工AI是<span style="color: black;">日前</span>国内的AI搜索<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">拜访</span>量的前三甲。其中，天工AI号<span style="color: black;">叫作</span>是国内<span style="color: black;">第1</span>款融入大语言模型的搜索引擎。月之暗面的Kimi智能助手、百川智能的百小应，则是面向C端的各具<span style="color: black;">特殊</span>的AI搜索型<span style="color: black;">制品</span>。百度正在借助文心一言重构其搜索引擎，<span style="color: black;">日前</span>百度搜索上有11%的搜索结果由AI生成。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“迟缓”的谷歌</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">谷歌并非<span style="color: black;">无</span>嗅到<span style="color: black;">危险</span>。事实上，谷歌<span style="color: black;">始终</span>在见招拆招。从发布聊天<span style="color: black;">设备</span>人到升级AI搜索，谷歌不遗余力地证明自己并未落伍。但紧随对手其后升级，谷歌<span style="color: black;">已然</span>落了下风。更尴尬的是，谷歌的新功能新<span style="color: black;">制品</span>总<span style="color: black;">伴同</span>着惨烈“翻车”。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">Gemini的前身Bard首秀闹出惊人笑话，在错误回答<span style="color: black;">第1</span>张系外行星照片的拍摄主体后，<span style="color: black;">引起</span>谷歌当天股价大跌约9%，市值蒸发约1000亿美元。今年2月Bard更名为Gemini后，立刻在图像生成方面“翻车”，在被<span style="color: black;">需求</span>生成“1943年德国士兵的图像”时，生成结果居然<span style="color: black;">包含</span>了黑人和亚洲人。<span style="color: black;">刚才</span>发布不久的AI搜索，更因离谱回答震撼全网。它认为“互联网上的一切内容都是100%真实的”，无论是<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">报告</span>、社交信息，还是社区玩笑、洋葱<span style="color: black;">资讯</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>谷歌频频给出<span style="color: black;">有些</span>误导性答案，常识性错误，甚至事实性错误。例如在回答“被响尾蛇咬伤后该怎么办”，谷歌的答案完全是反面教材。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">微软CEO萨提亚·纳德拉曾放出豪言，要让谷歌像黯然落幕的搜索引擎AltaVista<span style="color: black;">同样</span>被淘汰。如今，谷歌的权威性被质疑、股价<span style="color: black;">暴跌</span>，即使仍占<span style="color: black;">全世界</span>搜索市场份额超90%，它的处境<span style="color: black;">亦</span>变得微妙起来。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">当然，谷歌的升级<span style="color: black;">措施</span><span style="color: black;">亦</span>并非全无是处。谷歌被博主吐槽是“一大堆由垃圾内容、关键字构建和搜索引擎优化<span style="color: black;">构成</span>的破烂”。今年3月，谷歌更新其搜索排名系统，旨在过滤低质量信息、AI自动化生成的“内容农场”，预计垃圾内容和非原创的搜索结果将减少约 40%。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">谷歌最新的一季度财报<span style="color: black;">表示</span>，其搜索<span style="color: black;">查找</span>量仍<span style="color: black;">处在</span>增长趋势，搜索收入增长了14%。谷歌的Gemini<span style="color: black;">亦</span>正在“悄悄变强”，最新测试结果<span style="color: black;">表示</span>，Gemini 1.5 Pro/Advanced在综合测试中排名第2，轻量版Gemini 1.5 flash排名第9，Gemini的中文能力尤其<span style="color: black;">明显</span>，已超越GPT-4o。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">人工智能<span style="color: black;">行业</span>，谷歌还有机会。<span style="color: black;">日前</span>基于大模型的生成式搜索引擎生成的回复可能并不是准确的。斯坦福大学计算机科学系副教授Percy Liang曾对四个<span style="color: black;">商场</span>生成式搜索引擎（Bing、Neeva AI、Perplexity、You Chat）进行可验证性<span style="color: black;">评定</span>。<span style="color: black;">所说</span>可验证性，即<span style="color: black;">每一个</span>生成的关于<span style="color: black;">外边</span>世界的描述都应该得到一组<span style="color: black;">关联</span>联引用的充分支持，<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">每一个</span>引文都应该支持<span style="color: black;">按照</span>其生成的<span style="color: black;">关联</span>描述。<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">发掘</span>，现有生成式搜索引擎的响应流畅且看起来信息丰富，但经常<span style="color: black;">包括</span>未支持<span style="color: black;">描述</span>和不准确的引文。平均而言，仅有51.5%生成的句子得到充分支持，仅有74.5%的引文支持其<span style="color: black;">关联</span>句子。Percy Liang认为，<span style="color: black;">做为</span>信息搜索工具，它们生成的结果质量堪忧。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">对谷歌以及其他AI搜索<span style="color: black;">制品</span>而言，或许这<span style="color: black;">便是</span>搜索大战守擂或是上位成功的分水岭。</span></span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/128f42b10826490692babe9bbdaec350~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722689902&x-signature=mqO0IVN%2BM6bj5wMlpNSge7RCYWA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">作者：于帆</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">编辑：高珊珊</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">监制：刘晶</span></span></p>
我完全同意你的观点，说得太对了。
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