直播间因运用极限用词被罚 网络主播应注意直播用语
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">文</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">/</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">日化砖家</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">近期</span>，郑州市市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书（郑市监处罚〔2022 〕0201002号）<span style="color: black;">导致</span>广泛关注。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/9WEgmHDohjlXQQyJiaQxG7ZM5mVBkKBzSEIt1ExQofaWickYHVapb05eQH452ibcaEUYTwoj5qa7ghibvLk7ibX5RRw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据行政处罚书<span style="color: black;">表示</span>，2022年3月25日宗攀攀（少米攀攀严选lvz创始人）主播，抖音直播间IP<span style="color: black;">位置</span>：61.52，***.21中国河南郑州中国联通，直播时间6：50—11:41。当事人在抖音账号“少米攀攀严选（lvz创始人）”直播间宣传推销“沁泉护肤个体店”店铺的“lvz377vc美白祛斑套盒”<span style="color: black;">打扮</span>品，口述“lvz377vc美白祛斑套盒”是“美白淡斑行业的天花板、美白淡斑行业的扛把子<span style="color: black;">便是</span>小白灯、美白淡斑的终点站”等用语。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">对此，郑州市场监督管理局认为，当事人在抖音账号“少米攀攀严选（lvz创始人）”在<span style="color: black;">无</span>证据证明的<span style="color: black;">状况</span>下宣传该<span style="color: black;">制品</span>是“美白淡斑行业的扛把子（老大）、天花板（到顶）、美白淡斑的终点站”，涉嫌作虚假<span style="color: black;">或</span>引人误解的<span style="color: black;">商场</span>宣传、<span style="color: black;">诈骗</span>误导消费者。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据<span style="color: black;">认识</span>，“lvz377vc美白祛斑套盒”由广东美颂<span style="color: black;">打扮</span>品制造有限<span style="color: black;">机构</span>生产，lvz377vc美白祛斑套盒实物外包装上说明，该<span style="color: black;">制品</span>“烟酰胺美白提亮，水润美白”、“隐含美白活性<span style="color: black;">成份</span>377，可改善肤色不均，降低紫外线照射肌肤<span style="color: black;">导致</span>的黑色素沉淀”，该<span style="color: black;">制品</span>“国妆特字<span style="color: black;">拥有</span>美白祛斑<span style="color: black;">打扮</span>品功效”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条<span style="color: black;">第1</span>款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">情况</span>、用户<span style="color: black;">评估</span>、曾获荣誉等作虚假<span style="color: black;">或</span>引人误解的<span style="color: black;">商场</span>宣传，<span style="color: black;">诈骗</span>、误导消费者”的规定，<span style="color: black;">形成</span>不正当竞争<span style="color: black;">行径</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">《<span style="color: black;">宣传</span>法》第9条<span style="color: black;">知道</span>规定，<span style="color: black;">宣传</span>中禁止<span style="color: black;">运用</span> </span>“<span style="color: black;">国家级</span>”<span style="color: black;">、</span>“<span style="color: black;">最高级</span>”<span style="color: black;">、</span>“<span style="color: black;">最佳</span>”<span style="color: black;">等词语，<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">运用</span></span>“<span style="color: black;">天花板</span>”<span style="color: black;">这类词语<span style="color: black;">显著</span>属于</span>“<span style="color: black;">擦边球</span>”<span style="color: black;"><span style="color: black;">行径</span>。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">对此，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令当事人停止违法<span style="color: black;">行径</span>，没收违法所得1569.87元并罚款9.5万元。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">部分主播在直播带货过程中存在宣传<span style="color: black;">制品</span>功效或<span style="color: black;">运用</span>极限词问题是直播带货<span style="color: black;">平常</span>乱象，<span style="color: black;">然则</span>，近年来，网络主播用语<span style="color: black;">逐步</span>规范化。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>在抖音直播电商带货时就规定严禁<span style="color: black;">运用</span>世界级、国家级极限词，<span style="color: black;">例如</span>：<span style="color: black;">全世界</span>首发、全国第<span style="color: black;">1、</span>全网销量第<span style="color: black;">1、</span>第<span style="color: black;">1、</span>销量冠军、首选、顶级、万能、独家、极致、独一无<span style="color: black;">2、</span>绝无仅有等。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">主播<span style="color: black;">实质</span>上<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">宣传</span>代言人，应该承担<span style="color: black;">宣传</span>法中<span style="color: black;">宣传</span>代言人的责任。与此<span style="color: black;">同期</span>，网络主播<span style="color: black;">亦</span>应对其<span style="color: black;">营销</span>的<span style="color: black;">制品</span>质量负责，<span style="color: black;">倘若</span>宣传的<span style="color: black;">制品</span>与其<span style="color: black;">实质</span>质量不相符，<span style="color: black;">引起</span>消费者权益受损，主播<span style="color: black;">亦</span>应承担相应的法律责任。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2020年，人社部等<span style="color: black;">分部</span>向社会发布了“互联网营销师”等9个新职业，<span style="color: black;">另外</span>，人社部<span style="color: black;">亦</span>曾预测：到2025年“互联网营销师”需求缺口<span style="color: black;">达到</span>4000万人。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近年来，直播电商迎来快速发展，不仅拓展了传统产业的营销<span style="color: black;">途径</span>，还带来了新的巨大消费场景，并催生了一系列围绕直播电商产业<span style="color: black;">显现</span>的新就业形态，但直播带货一片火热的<span style="color: black;">背面</span>，网络主播素质层次不一严重威胁着直播电商的可<span style="color: black;">连续</span>发展。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据网经社电子商务<span style="color: black;">科研</span>中心的数据<span style="color: black;">表示</span>，2017年，我国直播电商市场规模为196.4亿元，到2021年，市场规模猛增到23615.1亿元，4年时间市场增长了120倍。预计2022年市场规模或将突破3.4万亿元。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">巨大的利益<span style="color: black;">引诱</span>，让直播带货“火”起来的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显现</span>不少问题：直播带的“货”假冒伪劣<span style="color: black;">制品</span>频出；主播在直播的时候涉嫌夸大<span style="color: black;">乃至</span>虚假宣传。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2021年，人社部、中央网信办、国家广播电视总局<span style="color: black;">一起</span>发布了《互联网营销师国家职业技能标准》（以下简<span style="color: black;">叫作</span>《标准》），对互联网营销师，尤其是对直播带货从业人员进行了<span style="color: black;">知道</span>规范。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播<span style="color: black;">行径</span>规范》。该规范针对网络主播从业<span style="color: black;">行径</span>中存在的<span style="color: black;">明显</span>问题，规定了网络主播在<span style="color: black;">供给</span>网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的<span style="color: black;">行径</span>规范和<span style="color: black;">需求</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">直播虽可得利，但不要违法哟。 </span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/HFMEqfXFBmfG5IgP0ib859TDPqeic09ruJ7aibkkicogaRhXV4DJ2ziaV8Z5zH99IeR1CQ52rSic0s3LP52SiaTq7OGOQ/640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1&tp=webp" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">关联</span>链接：</strong></span></strong></span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、</span><a style="color: black;"><span style="color: black;">从独家兽到股价蹦极 逸仙电商过度营销遭遇困局</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、</span><a style="color: black;"><span style="color: black;">豪悦护理不务正业 期货投资神操作浮亏6934万元</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、</span><a style="color: black;"><span style="color: black;">青松股份业绩变脸单日下跌13.97% 创单日跌幅历史之最</span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">4、</span><span style="color: black;"><a style="color: black;">敷尔佳新<span style="color: black;">机构</span>成立<span style="color: black;">便是</span>为了上市 几无<span style="color: black;">开发</span>投入<span style="color: black;">亦</span>能</a>创业板上市吗?</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">5、</span><a style="color: black;"><span style="color: black;">丸美股份第三季度净利润大幅下降167.51% “中国眼霜<span style="color: black;">第1</span>股”怎么了？</span></a></p><span style="color: black;">6、</span><a style="color: black;"><span style="color: black;">TST涉嫌传销未结案 林瑞阳张庭夫妇再成立多家<span style="color: black;">机构</span>上热搜</span></a>
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