抖音再亦不支持酒类参与“0元入驻”，直播电商的红利时代要结束了？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> <span style="color: black;">近期</span>，抖音宣布<span style="color: black;">再也不</span>支持酒类参与“0元入驻”<span style="color: black;">诱发</span>了业界的强关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据说</span>，为了<span style="color: black;">守护</span>消费者权益，规范商家经营<span style="color: black;">行径</span>，抖音电商运营团队发布修订《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》<span style="color: black;">通告</span>，其中一项<span style="color: black;">明显</span>变动<span style="color: black;">导致</span>了行业关注。<span style="color: black;">按照</span>公示，酒类<span style="color: black;">关联</span>类目不支持参与“0元入驻”试运营，<span style="color: black;">触及</span>白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>官方定义，“0元入驻”，<span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">准许</span>部分新商家在<span style="color: black;">没</span>需缴纳<span style="color: black;">保准</span>金的<span style="color: black;">状况</span>下，先入驻平台进行有限制的试运营，后续<span style="color: black;">经过</span>货款逐步充值<span style="color: black;">保准</span>金至平台标准。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="//n.sinaimg.cn/finance/crawl/131/w550h381/20240715/2033-8b1838572955e629ffbc666a33a03985.jpg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 值得关注的是，据《华夏酒报》记者<span style="color: black;">认识</span>，抖音电商开放“0元入驻”试运营的时间并不长，于2023年2月28日首次生效，而支持酒类类目“0元入驻”的时间是在2023年10月。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">然而，令人困惑的是，这一颇具吸引力的政策在实行仅8个月后便宣告结束，<span style="color: black;">到底</span>是何<span style="color: black;">原由</span>？是市场反馈<span style="color: black;">不良</span>，还是<span style="color: black;">机构</span>内部战略<span style="color: black;">调节</span>？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 对此，一抖音运营小二回复<span style="color: black;">叫作</span>：“之前酒水问题太多，<span style="color: black;">机构</span>不敢支持。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今年1月18日，抖音电商运营团队发布《关于<span style="color: black;">调节</span>酒类目经营权限的治理公告》<span style="color: black;">叫作</span>，近期平台<span style="color: black;">发掘</span>个体店商家售卖酒类商品时，易<span style="color: black;">显现</span>虚假宣传酒类品牌等问题，<span style="color: black;">诈骗</span>或误导消费者，危及消费者权益。为<span style="color: black;">保证</span>平台正常的经营秩序，营造健康的网络购物环境，平台决定关闭个体店酒类目的经营权限。<span style="color: black;">同期</span>，企业店酒类目的<span style="color: black;">保准</span>金<span style="color: black;">提高</span>至15万元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">此刻</span>酒水行业<span style="color: black;">保准</span>金都是15万元，<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">保准</span>金的目的<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">提高</span>酒水客户质量。”抖音运营小二<span style="color: black;">暗示</span>，大刀阔斧砍掉不良商家后，再<span style="color: black;">经过</span>治理策略，<span style="color: black;">此刻</span>留下的商家基本上是经过几轮筛选的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 虽然出了问题、<span style="color: black;">处理</span>问题、并<span style="color: black;">没</span>问题，但此举还是<span style="color: black;">诱发</span>了不少<span style="color: black;">热榜</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 采访中，一部分商家展现出对抖音平台的信任与期待，<span style="color: black;">她们</span>相信，抖音既然<span style="color: black;">准许</span>酒类这个类目入驻，就<span style="color: black;">期盼</span>其在该平台上的发展越来越好。严格规则的引入与<span style="color: black;">调节</span>，只为构建一个更为规范、公平的竞争环境，长远看，有利于正规运营的商家；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而另一部分商家则认为，抖音平台<span style="color: black;">经过</span>采取高试错成本策略，来实现良币驱逐劣币，对商家<span style="color: black;">来讲</span>各有利<span style="color: black;">坏处</span>。<span style="color: black;">坏处</span>端<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">有些</span>小酒商，面临着15万元<span style="color: black;">保准</span>金的重负及微薄利润空间，迫使不少经营者<span style="color: black;">没</span>奈退出市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“现实的骨感在于，尽管抖音坐拥海量流量，但这股洪流<span style="color: black;">重点</span>惠及头部商家，绝大<span style="color: black;">都数</span>中小商户即便投入<span style="color: black;">海量</span>资源和<span style="color: black;">奋斗</span>，仍难以突破，收获与付出不成正比，<span style="color: black;">能够</span>说，曾经的自然流量红利已<span style="color: black;">作为</span>过去。”一位接受《华夏酒报》采访的商家坦言，加之平台直播流量分配机制的频繁变动，想要在众多竞争者中崭露头角，单靠常规运营手段<span style="color: black;">已然</span>不可行，尤其<span style="color: black;">针对</span>像酒类<span style="color: black;">这般</span>的广泛流通商品而言，因受到较为严格的监管，获取流量变得更加艰难且成本<span style="color: black;">昂贵</span>。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="//n.sinaimg.cn/finance/crawl/117/w550h367/20240715/a82d-65630c2285ca5e1cdfca8ea01eee560a.jpg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">事实上，这一现象<span style="color: black;">不仅</span>是某个平台的个例。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在当今这个“万物皆联网”的数字化时代，随着市场趋于饱和，用户<span style="color: black;">重视</span>力<span style="color: black;">作为</span>稀缺资源，各大平台不得不面对“内卷”加剧的现实，它们策略性地<span style="color: black;">调节</span>资源配置，向<span style="color: black;">哪些</span>能够带来更<span style="color: black;">有效</span>益的内容创作者或头部主播倾斜是大势所趋。但这种集中化策略，在<span style="color: black;">提高</span>平台的核心竞争力和盈利能力的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">没</span>疑加大了中小内容生产者及商家的<span style="color: black;">存活</span>压力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 不管怎么说，电商行业初期的高速增长红利正<span style="color: black;">逐步</span>消减，当野蛮生长的时代已过，取而代之的便是更加激烈的内部竞争与优化整合。显然，在电商赛道上，马太效应——即强者愈强、弱者愈弱的现象将会愈发<span style="color: black;">显著</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>酒业而言，<span style="color: black;">一样</span>值得警醒。过去，酒企可能依赖于广泛的线上<span style="color: black;">揭发</span>和营销来快速触达消费者，享受着电商流量带来的红利。但如今，单纯依靠平台流量或难以维持持久的竞争<span style="color: black;">优良</span>。<span style="color: black;">将来</span>该<span style="color: black;">怎样</span>赢得<span style="color: black;">更加多</span>的市场份额和消费者的认可，或许是每家企业都<span style="color: black;">必须</span>思考的问题。</p>
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<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="//n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
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<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span>李显杰 </p>
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