视频号直播电商：带货主播话术规律框架仔细该怎么设计-外链论坛

tw4ld6 发表于 2024-7-20 13:46:59

视频号直播电商：带货主播话术规律框架仔细该怎么设计

咱们都晓得，直播带货亦是必须准备话术的，绝不是信口开河。况且在区别周期，应对区别的制品、用户，话术的技巧亦会有所区别。这篇文儿子，作者就分享了直播带货的话术规律，及区别场景、周期的话术技巧，供大众参考。
1、为何必须设计
此刻视频号直播很火，有越来越多的企业、个人都已然入局视频号起始直播带货了。但真正能做的好的却很少。大部分教你做直播的，总是会尤其强调，直播间必定要做停留、做互动、做关注、做转化、做成交密度。要关注各样人气数据、转化数据……
其实日前大部分教你视频号直播的，不管是人还是关联的系列课，不可说欠好，只能说都无讲透详细的落点。什么叫落点？便是可被执行的那件事。
不管是做停留、做互动，还是提高转化、做成交密度，这些最后的落点，其实便是主播的话术。这亦是为何，非常多做得欠好的直播间，第1反应便是觉得主播不行！主播话术不行！说实在的，主播真的是直播带货行业，最容易背锅的岗位了。
其次，在视频号直播中，倘若你是玩自然流的，那样你必要要晓得，针对这类直播间，它的举荐机制大致上能够分为两个：

按照直播间历史数据做预分配流量
按照直播间的实时数据进行赛马机制（赛马机制详细的考核维度，能够看我之前发布的一条视频，里面有仔细讲解）

其中预分配流量这个点，其实针对大部分普通人来讲，你能够先暂时不管。由于通常来讲，除了新账号，或账号违规引起3-7-10天的数据显现递增状况外。正常来讲，一个稳定的账号，只要每场的实时能做好，自然就能让你的历史数据稳定在一个较好的水平上。预分配流量亦就能做的比较好了。因此呢，咱们的侧重点必须放到实时数据上，亦便是做好赛马机制。
那这个咱们之因此要精心去设计话术有什么关系呢？
咱们先不管什么是赛马机制，咱们跳出来看，不管你在哪个平台直播，亦不管平台怎么变。此刻是重视力时间。任何平台的核心目的，都是为了让用户能够更长期的停留在APP上，这个是最本质的点。
而在之前的一篇文案中我说过，区别流量结构的直播间，咱们整体的直播组品、排品的规律是区别的，因此呢咱们就必须设计区别的话术来进行搭配。而所有一切的核心目的，都是为了能够先保证用户能在咱们的直播间里停留更长的时间，仅有这般你才有接下来培养用户状况、塑造制品价值、进行话术逼单、做转化等等。同期，以上这些又能很好的替平台去完成它想要的用户重视力抢夺。
这亦便是为何咱们的直播话术必要要进行设计，最基本的原由。
2、详细怎么设计 
直播带货主播的话术规律核心关键到底是什么？详细该怎么去设计。那在详细讲之前，有几个点必须各位尤其重视的：做自然流的直播间，一样是必须爆款！并不管是哪种流量类型的直播间，爆款是必要的，你的话术再怎么设计，倘若无爆款，一切都是白费。
其次，并不是所有类目都适合玩自然流。有些品类天然便是无自然流举荐的。
最后一点，几乎所有做直播运营的，都会讲“人货场”理论。而针对自然流直播间来讲，你的人货场搭建，并不是要去追求做的有多好，关键是要做到差异化。这两者是有所区别的。OK，那接下来，咱们再来聊一下，做自然流的直播间，它的话术规律的核心关键是什么。
在咱们做直播带货的时候，不管你是什么品类的，亦不管你是什么风格的直播间，在详细设计话术的时候，其实便是做好两件事：进行详细的话术内容撰写
按照区别的话术内容，结合直播间流量结构和排品策略，进行话术规律框架设计。
3、核心话术归类
咱们先来看第1件事：详细话术内容的撰写。那不管是什么类型的直播间，在设计详细话术内容的时候，咱们能够把所有的话术进行一个归类，基本上亦便是下面这5种：
1. 拉人话术 
顾名思义，这类话术的核心目的便是让人能在直播间做停留。咱们能够经过福利、价值、实力、即时反馈等方式来留住用户。
例如各位能够看下图所示案例：
<img src="https://q8.itc.cn/q_70/images03/20240606/3c509192164948bdb1b3d4a0208ef885.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
拉人话术它的整体框架能够概括为：有福利+有价值+有实力+要反馈+有反向。而这些内容的输出，都是要给用户一个认知，认为你的制品非常的好、价格又很实惠，倘若错失今天不买就会是一种损失。同期，直播间火速，好似就下一秒就要放单了，非常值得用户多花一点时间停留在你的直播间，来抢购这个福利。
2. 塑品话术 
塑品不到位，开价必跑人！塑品的核心不是讲它是什么？？而是讲客人感兴趣的。为何买？塑品不是讲你的制品是什么，要晓得主播不是制品的说明书，不要老去讲制品上面的信息点。这个无道理。制品功能并不等于制品价值。
换句话说，最少要让这个制品价值能被用户感知到。非常多直播间，它本身的制品其实还是很不错的，然则倘若用户感知不到，那亦相当于是无价值。
而价值的塑造，其基本原则，便是经过塑造人群场景+痛点挖出需求+比价值引出痛点，最后再经过情感升华给出证明。
例如下图所示案例：
<img src="https://q9.itc.cn/q_70/images03/20240606/ac335bccffd44db2b3e879fe38e9ed51.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
3. 互动话术 
直播带货主播与用户之间的互动是非常关键的部分。而咱们要晓得，所有的互动其最基本的目的，是要创立用户信任。无信任就无其他任何一切。因此呢，主播在做互动的时候，要认识到，你的互动不是在做什么用户激活的事，你是在培养用户的感情。
而最好的感情，肯定是在利他的状况下创立的起来的！毕竟直播间交友，跟其他方式交友是区别的。在这么短的时间内，你要让用户对你产生感情，从而产生信任，必然是要先给点甜头的。
<img src="https://q2.itc.cn/q_70/images03/20240606/22ff9bc54b87467bbb653c9a785fc6c9.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
在详细的技巧层面上，其实办法还蛮多的！其中，有一个小技巧，便是以“我晓得”开头，去阐述某件事、某个观点、乃至是某种心情表达……这种以自己第1视角去阐释，一方面更易代入角色，导致共鸣，同期，还能有助于拉近主播与用户之间的距离。
4. 开价话术
记住，在直播电商中，所有制品的价格，都是必须比较的！在对比中，来明显制品的价值，或福利优惠的力度。公众针对某一个制品，其实是有一个心理价格锚定的。倘若你单纯的只是去做开价，那样用户只会把你的价格和他心理的价格进行对比，而这种对比，相信我，大部分状况下你都是不占优良的。
因此呢，咱们必要要经过跟其他产品来进行比较，例如某个制品在某宝上卖多少、在专卖店卖多少等等。你必要要把这个对比，直接在你的话术中表现出来。乃至能够借助有些道具，例如KT版、价格牌等。
另一，正式开价之前，你必须先处理用户为何买、为何要此刻马上就买？以及倘若不买会有什么危害等问题。这些问题，其实核心亦都是为了来明显制品价值的。
<img src="https://q4.itc.cn/q_70/images03/20240606/97796721c5324f95b80f378bc52fcd3d.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
5. 逼单话术
逼单话术在设计的时候，其实是必须区分人群的。针对区别的人群要有区别的侧重点。例如针对刚进主播间的用户来讲，你必须明显核心卖点（这个时候由于已然放单了，因此你的卖点介绍，不可能像之前那样，你必须去提炼精华，或利用道具在直播间展示）
又或针对哪些已然在直播间一段时间，但还无下单的用户，你的逼单话术核心目的是要打消他的疑虑。
而针对已然下单的用户，你则必须防止她们退款。
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OK，以上便是直播带货中最平常的五种话术归类。其实，这些话术基本上已然涵盖了全部直播过程中可能会遇到的大部分话术了。接下来，咱们就来看第二件事：怎样按照区别的话术内容，结合直播间流量结构和排品策略，进行话术规律框架设计。
4、直播间话术规律框架设计 
那由于区别流量结构的直播间，详细的状况区别。今天这边重点是针对自然流直播间来进行一个拆解。其实针对其他类型的直播间来讲，在详细话术规律框架设计上，其底层规律是相同的，一样能够做为参考。
<img src="https://q7.itc.cn/q_70/images03/20240606/8577add1627f4035b97b61f68eb91781.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
这个便是完整的主播话术规律框架。任何一场直播，咱们大致上都能够把话术框架划分为5个部分：开场→塑品→互动→开价→逼单。而每一个部分都必须有对应的话术内容，以及你设计这个话术的核心目的。她们相互之间是层层递进的。
接下来我以自然流直播间话术规律框架的设计为例，简单跟大伙聊聊。首要，自然流直播间咱们大致上分为三个周期：
1. 起号自然流 
首要，针对起号周期，各位必须重视切忌去学习模拟哪些大的直播间的话术。由于不拥有参考价值。要晓得，哪些在线人数很高的直播间来讲，它的所有话术核心，都是以塑品+控场为主的。因此呢，就话术设计方向来讲，你是无什么能够借鉴的，亦不该该借鉴，毕竟她们那一套是不适用你的。
倘若要学习模仿，最好的方式，便是在凌晨12点到早上6点，而后专门去找哪些在线人数在500-2000左右的直播间。这类直播间才是你的对标，她们的话术框架，你是能够去学习参考的。
其次，针对起号周期，账号的流量必然是不稳定的，针对平台来讲，它基本不晓得你必须什么样的人群，直播间的标签亦不太精细。况且更加多的状况便是用户都是秒进秒出的。这个时候，咱们倘若想要进一步去做筛选精细流量的事，那样就必要要先学会：圈人。目的便是让精细消费者，能在咱们的直播间做数据反馈。详细的方式便是点对点、叠人拉扯。
在这儿必须重视一点，非常多起号周期的直播间，为了能够拉流量、拉人气，都是会先放福利，以福利品为主。但你要晓得，福利品或许确实能够为咱们短暂的提高直播间人气，但咱们最后的目的还是为了要圈精细人群的，这个时候，主播间的标签其实比你的转化更重要。因此呢咱们依然是必须以爆品去打标，去做停留数据的。
因此，就起号周期的自然流话术规律框架，咱们能够总结为：叠人+5有+点对点+马上就上车了
<img src="https://q3.itc.cn/q_70/images03/20240606/8ac8c7d6dfa74a55b564b3e0e4391c5f.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
2. 稳号周期自然流 
在这个周期，直播间的各数据都已然到了必定的水平。因此，咱们的核心目的便是要去做转化。由于仅有更加多的转化，才可让咱们的人群更精细，从而平台才会推送更加多的精细流量给咱们。
那详细的，各位能够参考这个公式：三段式+比价开价+逼单+踢单
<img src="https://q7.itc.cn/q_70/images03/20240606/74eeb6c1a65f48148e65720531713e6f.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
即先经过拉人话术，保证用户能够停留。之后经过塑品话术+互动话术，培养用户信任、提高制品价值，在这个周期，能够按照直播间的实时流量状况，进行多次循环。而后便是经过开价话术，来进行逼单。当然，你亦能够选取先憋单，而后再放单。或掌控必定的数量，进行微付费，保证直播间的成交密度。
详细的能够看一下下面这个图：
<img src="https://q1.itc.cn/q_70/images03/20240606/e02f22d65dd84cca80526760c94f7a4c.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
3. 强憋、微憋、平播的话术 
这一类的话术框架设计，由于区别的直播间，以及区别的品类、风格等，它是有所区别的，真要讲起来就比较繁杂了，因此我就把它的整体规律做成一张图，供各位参考。
<img src="https://q2.itc.cn/q_70/images03/20240606/e882a97685da4cf4b97ef1db9a80709a.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
好，以上便是针对直播间话术规律框架设计的内容。其实，简单概括来讲，便是你必须按照自己的直播间流量状况，以及排品策略，先搭建全部话术的框架，而后再在每一步里面去填充详细的话术内容。
当然，咱们亦必须认识到，话术并不是一层不变的，它是必须按照区别的类目、乃至是区别的主播去进行调节的。包含同一个主播，区别的状态下，你的话术内容和规律框架亦是必须有所微调的。倘若主播状态欠好，那样一样的话术与规律框架，最后的效果亦是区别的。
专栏作家
π爷运营，微X公众号：Pai爷运营（pyyunying），人人都是制品经理专栏作家。一个孑然独立自叫作π爷的80后！不按时分享运营干货及行业见解，期薪水见更加多有趣的灵魂……
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责任编辑：网友投稿

星☆雨 发表于 2024-8-30 19:11:13

感谢你的精彩评论，为我的思绪打开了新的窗口。

youxijiasuqi 发表于 2024-9-1 23:46:58

请问、你好、求解、谁知道等。

4lqedz 发表于 2024-10-2 20:14:50

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nykek5i 发表于 2024-10-12 22:25:15

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wrjc1hod 发表于 2024-10-13 13:39:03

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7wu1wm0 发表于 2024-10-27 07:31:33

“NB”（牛×的缩写，表示叹为观止）‌

qzmjef 发表于 7 天前

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