国际美妆品牌纷纷来华开“网店”
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q9.itc.cn/q_70/images03/20240528/81c220545752495188862deb3f790eb3.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">消费者在消博会上体验护肤品。 新华社记者 郭 程摄</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">海外美妆品牌正<span style="color: black;">奋斗</span>挖掘中国市场的新<span style="color: black;">潜能</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">美国高端护肤品牌KAHINA、韩国<span style="color: black;">火热</span>小众品牌追幸兔、英国芳疗保养品牌英草社、法国欧莱雅集团旗下护肤品牌适乐肤、日本资生堂旗下人气品牌UNO……今年<span style="color: black;">第1</span>季度，不少国际美妆品牌在中国跨境电商平台掀起开店潮。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从跨境电商平台到各大国际消费品展会，国际美妆<span style="color: black;">制品</span>和品牌加速抵达中国消费市场，<span style="color: black;">持续</span>更新消费者的购物车。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">天猫国际最新数据<span style="color: black;">表示</span>，今年1—3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，来自欧洲和韩国的国际美妆品牌数量增长最快，欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%，韩国比去年同期增长56%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">原因</span>支撑开店热潮？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一方面，消费升级趋势下，以<span style="color: black;">打扮</span>品为<span style="color: black;">表率</span>的“<span style="color: black;">漂亮</span>经济”快速发展。国家统计局数据<span style="color: black;">表示</span>，2023年，中国<span style="color: black;">打扮</span>品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。《中国美妆行业白皮书》数据<span style="color: black;">表示</span>，中国美妆市场的整体规模由2014年的2759亿元升至2023年的7972亿元，年均复合增长率达到7.32%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面，消费习惯变化，为<span style="color: black;">更加多</span>品牌带来机会。国家市场监管总局发展<span style="color: black;">科研</span>中心近期发布的《2024年中国<span style="color: black;">打扮</span>品市场功效宣<span style="color: black;">叫作</span>调研报告》<span style="color: black;">表示</span>，消费者购买护肤品时更加关注功效，科学护肤需求<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">加强</span>，<span style="color: black;">同期</span>，更加追求独特性、性价比。该报告<span style="color: black;">表示</span>，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72%消费者认为<span style="color: black;">打扮</span>品功效非常重要，65%消费者在<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">打扮</span>品时<span style="color: black;">注重</span>功效数据验证。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">天猫国际数据<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">表示</span>，“<span style="color: black;">成份</span>护肤、功效为王”仍是今年美妆行业的重点趋势，欧洲、美洲美妆品牌在<span style="color: black;">成份</span>护肤赛道耕耘已久，正<span style="color: black;">连续</span>引领增长趋势。据介绍，欧洲美妆品牌主打<span style="color: black;">成份</span>温和、舒缓修复，美国品牌主打高浓度、强功效。以创立于美国的品牌适乐肤为例，其主打<span style="color: black;">成份</span>神经酰胺<span style="color: black;">有效</span>修护肌肤屏障，在国内<span style="color: black;">累积</span>了大批“<span style="color: black;">成份</span>党”铁粉，2月7日在天猫国际开店，第<span style="color: black;">一月</span>品牌成交破30万元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">日韩美妆品牌仍颇受中国消费者欢迎。日系<span style="color: black;">打扮</span>品重平衡<span style="color: black;">护理</span>；韩系<span style="color: black;">打扮</span>品则承担<span style="color: black;">打扮</span>品界“快时尚”的角色，屡出爆款单品。以韩国美妆品牌追幸兔为例，1月18日开店<span style="color: black;">败兴</span>，品牌主推的素颜霜入选天猫国际素颜霜新品榜。<span style="color: black;">另外</span>，护肤精油是美妆行业近期增长最快的类目。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《2024年中国<span style="color: black;">打扮</span>品市场功效宣<span style="color: black;">叫作</span>调研报告》<span style="color: black;">表示</span>，2023年消费者购买<span style="color: black;">打扮</span>品花费整体<span style="color: black;">处在</span>中位水平，32.54%消费者消费金额为1000元至3000元，38.59%消费者消费金额为3000元至5000元，5%消费者消费金额超过万元。从购买<span style="color: black;">途径</span>看，<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">经过</span>抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买<span style="color: black;">打扮</span>品的消费者群体占比达70%，<span style="color: black;">选取</span>线下实体店购买<span style="color: black;">打扮</span>品的消费者群体占比30%，消费者更趋向于<span style="color: black;">经过</span>线上<span style="color: black;">途径</span>购买<span style="color: black;">打扮</span>品。当前，国际美妆品牌基于市场策略和经营<span style="color: black;">情况</span><span style="color: black;">调节</span><span style="color: black;">全世界</span>布局，中国跨境电商平台依然是进口品牌的业绩加速引擎。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">天猫国际美妆行业运营工作人员告诉记者，天猫国际正着力引入<span style="color: black;">更加多</span>在国外发展成熟、国内体量较小、有市场拓展空间的海外美妆品牌。<span style="color: black;">全世界</span>各地区的美妆品牌在品类和价格方面存在<span style="color: black;">显著</span>差异。例如美洲地区集中了精华、面霜类的高阶护肤<span style="color: black;">制品</span>；欧洲的品牌历史较悠久，在<span style="color: black;">成份</span>方面非常讲究。“有些品牌可能体量不大，但符合新消费趋势，具备当地<span style="color: black;">特殊</span>，国际招商会积极推动这些美妆品牌入驻。”该工作人员说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不少国际美妆品牌<span style="color: black;">关联</span>负责人<span style="color: black;">暗示</span>，中国市场增长空间广阔，<span style="color: black;">尤其</span>是电商平台聚集了<span style="color: black;">青年</span>消费人群，是品牌与中国消费者沟通的直接<span style="color: black;">途径</span>，<span style="color: black;">亦</span>可实现对国内市场的覆盖，<span style="color: black;">连续</span>给品牌创造增量。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
感谢您的精彩评论，为我带来了新的思考角度。 软文发布论坛开幕式圆满成功。 http://www.fok120.com 真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。 你字句如珍珠，我珍藏这份情。
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