m5k1umn 发表于 2024-7-13 08:19:01

切断笔记“外链”功能，小红书欲造“电商闭环”？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文｜周威明</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑｜席奕奕</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">小红书困于“小”。</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2021年7月22日，据业内人士透露，小红书计划于8月初下架笔记外链功能，且此次动作属于战略<span style="color: black;">调节</span>，并非技术问题；随后，小红书<span style="color: black;">关联</span>工作人员回复证实了这一<span style="color: black;">信息</span>。这<span style="color: black;">寓意</span>着，小红书上线不到一年的笔记外链权限，即将“寿终正寝”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">信息</span>人士<span style="color: black;">叫作</span>，小红书外链功能下线，是为了<span style="color: black;">提高</span>用户体验，<span style="color: black;">加强</span>笔记的分享属性。显然，接入外链的笔记，影响了小红书的内容生态。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAuUuCEjQzYLV7OzVRibT3kibKXb8HnMyHQyWH9ZKo0H2PxNhCYnluM7jew/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">1</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">笔记“回炉重造”</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">切断外链、打击软广，是小红书<span style="color: black;">守护</span>内容，避免笔记带有浓厚<span style="color: black;">商场</span>属性的手段，从小红书近年来的<span style="color: black;">状况</span><span style="color: black;">亦</span>可看出<span style="color: black;">有些</span>端倪。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2019年，小红书种草笔记被<span style="color: black;">揭发</span>出存在灰色产业链。据<span style="color: black;">认识</span>，代发小红书业务在业内<span style="color: black;">非常</span><span style="color: black;">平常</span>，<span style="color: black;">按照</span>粉丝量级、发布方式、种草属性等<span style="color: black;">要求</span>，<span style="color: black;">商场</span>接洽价格<span style="color: black;">亦</span>相应<span style="color: black;">区别</span>。值得<span style="color: black;">重视</span>的是，达人<span style="color: black;">乃至</span>不<span style="color: black;">必须</span>评测<span style="color: black;">制品</span>，只需<span style="color: black;">按照</span>商家<span style="color: black;">供给</span>的文案和<span style="color: black;">照片</span>，便可直接发布<span style="color: black;">商场</span>笔记。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">与这一产业链对应的是，小红书于2019年收到了较多罚单。据国家<span style="color: black;">公司</span>信用信息公示系统<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">截止</span>2021年7月26日，小红书运营商行吟信息科技（上海）有限<span style="color: black;">机构</span>多次违反《<span style="color: black;">宣传</span>法》和《电子商务法》等法律的<span style="color: black;">相关</span>规定，共收到20张罚单，其中2019年有8张罚单。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAuRS8OEwp4aLPiahsN5e0dhMWicGgFPuEkPFdTxoEDR7RyKOu4cKIGg1zg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源国家<span style="color: black;">公司</span>信用信息公示系统）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">对此，小红书<span style="color: black;">快速</span>做出反应，先是出手处理<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">触及</span>灰产的用户，更新和完善<span style="color: black;">关联</span>社区规则，维系社区生态。<span style="color: black;">同期</span>，小红书于2019年联合50万名用户，推出“小红心”评分活动，重获用户信任。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而后，在2020年双十一<span style="color: black;">时期</span>，小红书为笔记接入外链功能，加快用户种草至拔草的过程；但有用户<span style="color: black;">暗示</span>，外链功能的存在，似乎并未给小红书带来预期的<span style="color: black;">商场</span>价值，还影响了社区用户的<span style="color: black;">运用</span>体验。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">如今，小红书将下架笔记外链功能，并严厉打击软广等<span style="color: black;">行径</span>。不难看出，小红书正让“真诚分享”回归内容社区，试图<span style="color: black;">处理</span>此前过度<span style="color: black;">商场</span>化的社区问题，尽可能防止用户流失。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">2</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">“电商闭环”难成</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">小红书极力维持内容的纯粹性，<span style="color: black;">没</span>疑是<span style="color: black;">守护</span>内容社区的良性发展；<span style="color: black;">况且</span>，其<span style="color: black;">日前</span>正积极拓宽内容类别，吸引<span style="color: black;">更加多</span>男性用户，力求完善内容生态。如借助全民奥运的契机，小红书加入奥运会<span style="color: black;">关联</span>栏目，丰富体育<span style="color: black;">关联</span>内容等。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不仅如此，小红书还邀请众多大咖入驻平台，推进平台的发展。据极光大数据<span style="color: black;">表示</span>，2020年12月起，小红书月活<span style="color: black;">已然</span>超过2亿；2021年4月，小红书日活峰值超过6400万，且男性用户占比达到30%。显然，活跃人数和男性比例<span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">加强</span>，与小红书内容生态的逐步完善密切<span style="color: black;">关联</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据<span style="color: black;">认识</span>，小红书切断外链的做法，与抖音此前禁止所有外链，打造电商闭环有<span style="color: black;">类似</span>之处；<span style="color: black;">因此呢</span>，小红书被外界揣测，正在尝试打造电商闭环。与此<span style="color: black;">同期</span>，小红书创始人瞿芳在不久前公开<span style="color: black;">暗示</span>，平台正在以视频化驱动，进行社区2.0的升级，大力发展视频和直播。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经笔者亲测，在小红书APP上，达人发布视频的帖子随处可见，用户点击发布按钮，APP便已默认为拍摄视频；即便用户首次发布多图，<span style="color: black;">亦</span>会被提示将<span style="color: black;">照片</span>融于影集中，且影集还有大量模板供其<span style="color: black;">运用</span>。这些细微的变化，尽显小红书加强视频化的决心。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">据说</span>，在直播布局方面，小红书此前曾邀请付鹏、张沫凡、杨天真在平台开播，吸引<span style="color: black;">海量</span>用户关注，直播<span style="color: black;">营销</span>成绩<span style="color: black;">亦</span>达到平台预期。除明星红人直播外，小红书“去中心化”的直播生态更显友好，达人直播、品牌自播已成平台常态。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据千瓜数据发布的《2021年小红书电商直播趋势报告》<span style="color: black;">表示</span>，小红书品牌自播意愿<span style="color: black;">剧烈</span>，平台达人带货直播积极性高，粉丝互动意愿强，能够给KOL（关键意见领袖）带来较高的<span style="color: black;">实质</span>收益。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAuAWmKYX2yX3ia1uBe6FibCNONWbMwXWSc5D2aP54qPF7pfNypibPHpRe3w/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（数据源于千瓜数据发布的《2021年小红书电商直播趋势报告》）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">至此，小红书<span style="color: black;">已然</span>初步<span style="color: black;">创立</span>电商闭环的雏形，短视频、自有商城、直播形成三位一体。<span style="color: black;">不外</span>，小红书<span style="color: black;">保存</span>直播外链，且平台用户心智难以在<span style="color: black;">短期</span>内培养，<span style="color: black;">寓意</span>着其打造电商闭环还需时间。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">参考资料：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《断外链，抓软广，小红书强势新规释放出<span style="color: black;">那些</span>信号？》，新榜</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《别了，淘宝！小红书“封外链”！破圈难变现<span style="color: black;">也</span>难，加码重塑闭环生态》，亿邦动力</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAusx4OkXAE8oLm7uqg0k4xQBLwr6VZagQxh2yicNKEPkjjy6Q0pfUKYEQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAux5icQf9xAnGROpJcyxB6uUdRicWjjAg03LjK3E2uG7NXJKiajQd1Mcjmw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAuOaupf4L8qg6Nd0xRyOqyBiaeuADqTFXF4L31xATuz8o0iase39jKer8A/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CVdl7ygtXthiczHl2ViaZQcolRnnv7REAuMOz4fUsVKt4MNlNHQeFRkh8vXZn9LPLWdtib99pya9aRPsFCwxG9Ntw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a></p>




流星的美 发表于 2024-9-2 13:32:34

楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。

货源网 发表于 2024-9-3 19:00:51

大势所趋，用于讽刺一些制作目的就是为了跟风玩梗，博取眼球的作品。

xuaiqiang 发表于 2024-9-3 21:25:14

你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。

1fy07h 发表于 2024-10-3 20:09:17

论坛的成果是显著的，但我们不能因为成绩而沾沾自喜。
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