搜索引擎优化（SEO）服务的法律害处及合规意见
<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/HobfpLy53Pm5u8XRb47I07QS4GLQnMicgkiaiawZIRUfRDHTvFcD6qo8icFFQR5gKGMnMcvodhp4e8ZSv1ntB7zgmA/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"># 新则 · 前沿 #</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简<span style="color: black;">叫作</span>“SEO”）服务，<span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">必定</span>的手段使<span style="color: black;">目的</span>网站或<span style="color: black;">目的</span>信息更易于被搜索引擎抓取和编入索引的过程</span><span style="color: black;"> </span><span style="color: black;">。</span></span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO服务<span style="color: black;">供给</span>方（简<span style="color: black;">叫作</span>“SEO服务方”）<span style="color: black;">经过</span>优化<span style="color: black;">目的</span>网站，<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">目的</span>信息在搜索引擎中的自然排名，使<span style="color: black;">目的</span>网站或<span style="color: black;">目的</span>信息<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">更加多</span>的展现量，为SEO服务需求方（简<span style="color: black;">叫作</span>“SEO需求方”）吸引<span style="color: black;">目的</span>客户，从而实现互联网推广、品牌建设、舆情优化等<span style="color: black;">目的</span>。</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">本文旨在为SEO服务方合法合规开展业务，降低<span style="color: black;">自己</span>经营<span style="color: black;">危害</span><span style="color: black;">供给</span>初步<span style="color: black;">意见</span>。</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">”</span></strong></span></strong></span></strong><span style="color: black;">文 | 夏智华 郭超然 李昀锴 天元律师事务所</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">源自</span> | 天元律师</span><span style="color: black;">- 1 -</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO服务的合法性认定</span></strong></span><span style="color: black;">在<span style="color: black;">运用</span>合规方式，而非作<span style="color: black;">坏处</span>等非正常技术手段前提下，SEO服务属于合法的互联网推广形式，本身并不违反<span style="color: black;">关联</span>法律规定，属于正常的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">行径</span>，并已在司法实践中<span style="color: black;">得到</span>了人民法院的认可。</span><span style="color: black;">在北京缤唐<span style="color: black;">宣传</span>有限<span style="color: black;">机构</span>与北京易科势腾科技股份有限<span style="color: black;">机构</span>服务合同纠纷案（（2019）京03民终359号）中，法院认定，约定<span style="color: black;">重要</span>词优化、网站站内优化、外链建设、SEO效果分析等服务的合同，不违反法律、行政法规的强制性规定，合法有效。</span><span style="color: black;">在郭丹凯与苏州胜邦网络科技有限<span style="color: black;">机构</span>网络服务合同纠纷案（（2013）苏中知民初字第0231号）中，所涉SEO优化服务为将搜索<span style="color: black;">重要</span>词排名于百度搜索引擎的首页，法院认定该服务合同不违反法律规定，合法有效。</span><span style="color: black;">在重庆微睿<span style="color: black;">宣传</span>有限<span style="color: black;">机构</span>与重庆九鼎浙商商贸城发展有限<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">宣传</span>合同纠纷案（（2017）渝01民终3515号）中，所涉服务内容为<span style="color: black;">重要</span>字优化，网站服务时间内排名<span style="color: black;">连续</span>首页，随时进行网络舆情监控等，法院认为该服务合同内容不违反法律、行政法规的强制性规定，合法有效。</span><span style="color: black;">在深圳市百大网信息技术有限<span style="color: black;">机构</span>、深圳市彦翔设计顾问有限<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">拜托</span>合同纠纷案（（2019）粤03民终127号）中，所涉SEO优化服务为：将1000个<span style="color: black;">重要</span>词及长尾<span style="color: black;">重要</span>词上百度搜索引擎、搜狗、360搜索引擎首页，法院认定该服务合同有效。</span><span style="color: black;">由此可见，在各地司法实践中，将特定网站、信息、<span style="color: black;">重要</span>词等置于各搜索引擎前页等目的本身不违反法律、行政法规的强制性规定，人民法院认可SEO服务<span style="color: black;">自己</span>的合法性。但SEO服务方应<span style="color: black;">经过</span>正当合法方式开展服务，否则可能有<span style="color: black;">形成</span>犯罪的<span style="color: black;">危害</span>。</span><span style="color: black;">- 2 -</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">不规范开展SEO服务可能<span style="color: black;">触及</span>的刑事法律<span style="color: black;">危害</span></span></strong></span><span style="color: black;">SEO服务中<span style="color: black;">平常</span>的涉嫌犯罪的<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">包含</span><strong style="color: blue;">有偿删帖</strong>和<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">供给</span>黑帽SEO服务</strong>。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1. 有偿删帖服务：涉嫌<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>经营罪</span></strong><span style="color: black;">舆情处理和优化是SEO服务的<span style="color: black;">要紧</span><span style="color: black;">构成</span>部分。SEO服务方可<span style="color: black;">经过</span>合法途径发布舆情<span style="color: black;">关联</span>品牌真实<span style="color: black;">靠谱</span>的正面信息，<span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">提高</span>正面信息在搜索引擎中的自然排名，从而相应推后舆情信息在搜索引擎中<span style="color: black;">显现</span>的位置。但实践中，部分SEO服务方以营利为目的，<span style="color: black;">供给</span>短期彻底消除舆情信息的有偿删帖服务。</span><span style="color: black;">《中华人民共和国刑法》（以下简<span style="color: black;">叫作</span>“《刑法》”）第二百二十五条规定，违反国家规定，有其他严重扰乱市场秩序的<span style="color: black;">违法</span>经营<span style="color: black;">行径</span>，情节严重的，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>经营罪。</span><span style="color: black;">依据最高人民法院、最高人民检察院《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》第七条规定：</span>“违反国家规定，以营利为目的，<span style="color: black;">经过</span>信息网络有偿<span style="color: black;">供给</span>删除信息服务，<span style="color: black;">或</span>明知是虚假信息，<span style="color: black;">经过</span>信息网络有偿<span style="color: black;">供给</span>发布信息等服务，扰乱市场秩序，<span style="color: black;">拥有</span>下列情形之一的，属于<span style="color: black;">违法</span>经营<span style="color: black;">行径</span>‘情节严重’，<span style="color: black;">按照</span>刑法第二百二十五条第（四）项的规定，以<span style="color: black;">违法</span>经营罪定罪处罚：（一）个人<span style="color: black;">违法</span>经营数额在五万元以上，<span style="color: black;">或</span>违法所得数额在二万元以上的；（二）单位<span style="color: black;">违法</span>经营数额在十五万元以上，<span style="color: black;">或</span>违法所得数额在五万元以上的。实施前款规定的<span style="color: black;">行径</span>，数额达到前款规定的数额五倍以上的，应当认定为刑法第二百二十五条规定的‘情节<span style="color: black;">尤其</span>严重’。”<span style="color: black;">在春鼎秋华（北京）公共关系咨询有限<span style="color: black;">机构</span>、北京环宇趋势科技有限<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">违法</span>经营案（（2019）鄂10刑终141号），向洁、罗伟豪<span style="color: black;">违法</span>经营案（（2020）粤01刑终283号），李国兵<span style="color: black;">违法</span>经营案（（2018）粤1424刑初10号）中，法院均认定凡违反国家规定，以营利为目的，<span style="color: black;">经过</span>信息网络有偿<span style="color: black;">供给</span>删除信息服务，扰乱市场秩序且情节严重的<span style="color: black;">行径</span>，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>经营罪。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">意见</span>：</span></strong><span style="color: black;">① SEO服务方在开展业务、签署合同的过程中应<span style="color: black;">重视</span>不得<span style="color: black;">触及</span>任何收费删贴服务，不得向SEO需求方承诺<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">掌控</span>舆情信息<span style="color: black;">再也不</span><span style="color: black;">显现</span>，避免<span style="color: black;">运用</span>“<span style="color: black;">掌控</span>”“删除”等表述。</span><span style="color: black;">② 如<span style="color: black;">拜托</span>SEO服务方处理的舆情内容涉嫌侵权<span style="color: black;">必须</span>删除，其可<span style="color: black;">意见</span>客户<span style="color: black;">经过</span>网络平台投诉、<span style="color: black;">拜托</span>律师发布律师函、提起诉讼等合法方式予以处理。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2. 黑帽SEO服务：涉嫌<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统罪等</span></strong><span style="color: black;">黑帽SEO服务多指SEO服务方不遵循搜索引擎规则，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">科研</span>和利用搜索引擎算法漏洞，利用<span style="color: black;">各样</span>黑客手段、作<span style="color: black;">坏处</span>手段，如：设黑链、<span style="color: black;">隐匿</span>网页、桥页、<span style="color: black;">重要</span>词堆砌、模拟点击等，获取其它网站的链接，<span style="color: black;">短期</span>内快速<span style="color: black;">加强</span>网站<span style="color: black;">重要</span>词的排名，从搜索引擎中获取流量。黑帽SEO<span style="color: black;">通常</span>用于暴利的地下产业，如：赌博、色情以及<span style="color: black;">有些</span>冷门高利润产业</span> <span style="color: black;"></span><span style="color: black;">。</span><span style="color: black;">《刑法》第二百八十五条规定，违反国家规定，侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术<span style="color: black;">行业</span>的计算机信息系统的，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>侵入计算机信息系统罪；违反国家规定，侵入除国家事务、国防建设、尖端科学技术<span style="color: black;">行业</span>以外的计算机信息系统<span style="color: black;">或</span>采用其他技术手段，获取该计算机信息系统中存储、处理<span style="color: black;">或</span>传输的数据，<span style="color: black;">或</span>对该计算机信息系统实施<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>，情节严重的，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>获取计算机信息系统数据、<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;">《刑法》第二百八十六条规定，违反国家规定，对计算机信息系统功能进行删除、修改、<span style="color: black;">增多</span>、干扰，<span style="color: black;">导致</span>计算机信息系统<span style="color: black;">不可</span>正常运行，后果严重的，<span style="color: black;">形成</span>破坏计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;">在杨淼<span style="color: black;">违法</span>侵入计算机信息系统案（（2018）川0811刑初18号）中，被告人以营利为目的，利用网站漏洞获取网站权限，并侵入政务大厅官方网站，发布办理假证的网络<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>侵入计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;">在张某某、尹某某<span style="color: black;">违法</span>获取计算机信息系统数据、<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统案（（2019）鲁02刑终10号）中，上诉人<span style="color: black;">运用</span>计算机获取、出售<span style="color: black;">能够</span>对网站服务器进行修改的网站<span style="color: black;">掌控</span>权限shell，对网站<span style="color: black;">关联</span>文件进行修改，<span style="color: black;">掌控</span>网站，并<span style="color: black;">经过</span>入侵网站，在网站首页<span style="color: black;">位置</span>内加入恶意代码、目的<span style="color: black;">重要</span>词的手段，给直播、赌博等网站做百度排名的SEO优化，<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">目的</span>网站搜索引擎排名，<span style="color: black;">从而</span>获取<span style="color: black;">违法</span>利益，系对计算机信息系统的<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span><span style="color: black;">行径</span>，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;">在彭湧<span style="color: black;">违法</span>获取计算机信息系统数据、<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统案（（2017）湘1302刑初232号）中，被告人利用网络攻击<span style="color: black;">工具</span>向网站的网页加挂<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">宣传</span>链接，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;">在张某、彭某、祝某、姜某破坏计算机信息系统案（（2018）苏0106刑初487号）中，被告人对互联网中存在防护漏洞的<span style="color: black;">目的</span>服务器进行检索、筛查，向<span style="color: black;">目的</span>服务器<span style="color: black;">移植</span>木马程序进行<span style="color: black;">掌控</span>，再<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">违法</span>软件链接<span style="color: black;">目的</span>服务器中的木马程序，获取<span style="color: black;">目的</span>服务器后台浏览、<span style="color: black;">增多</span>、删除、修改等操作权限，将添加了赌博<span style="color: black;">重要</span>字并设置自动<span style="color: black;">转</span>功能的静态网页，上传至<span style="color: black;">目的</span>服务器的手段，<span style="color: black;">加强</span>赌博网站<span style="color: black;">宣传</span>被搜索引擎命中的几率，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，若<span style="color: black;">触及</span>对<span style="color: black;">目的</span>计算机信息系统数据实施修改、<span style="color: black;">增多</span>的侵犯<span style="color: black;">行径</span>，且<span style="color: black;">导致</span>该信息系统功能的实质性破坏，或<span style="color: black;">不可</span>正常运行，对计算机信息系统内的有价值数据进行<span style="color: black;">增多</span>、删改，则可能因对计算机信息系统中存储、处理<span style="color: black;">或</span>传输的数据进行删除、修改、<span style="color: black;">增多</span>的<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">形成</span>破坏计算机信息系统罪。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此呢</span>，SEO服务方如<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">违法</span>技术手段开展黑帽SEO业务，可能涉嫌<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">违法</span>侵入计算机信息系统罪、<span style="color: black;">违法</span>获取计算机信息系统数据、<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">掌控</span>计算机信息系统罪、破坏计算机信息系统罪等。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">意见</span>：</span></strong><span style="color: black;">① SEO服务方在开展服务过程中应遵循第三方搜索引擎规则，不得<span style="color: black;">经过</span>黑客手段、作<span style="color: black;">坏处</span>手段等非正常方式实现优化服务效果。</span><span style="color: black;">② SEO服务方应重点为从事合法经营活动的需求方<span style="color: black;">供给</span>服务，签署合<span style="color: black;">同期</span>应<span style="color: black;">需求</span>需求方承诺其经营业务、<span style="color: black;">制品</span>服务等不违反我国<span style="color: black;">关联</span>法律法规规定，已取得业务开展所必需的资质证照等，以降低<span style="color: black;">自己</span>业务<span style="color: black;">危害</span>。</span><span style="color: black;">- 3 -</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">开展SEO服务可能<span style="color: black;">触及</span>的民事法律<span style="color: black;">危害</span></span></strong></span><span style="color: black;">SEO服务方<span style="color: black;">运用</span>常规合法的技术手段<span style="color: black;">供给</span>服务时，虽涉嫌犯罪的可能性极低，但在以下服务事项中仍可能<span style="color: black;">触及</span>民事法律<span style="color: black;">危害</span>。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1. 内容发布服务：第三方合法权益受到侵犯时侵权主体认定不清的<span style="color: black;">危害</span></span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">内容发布服务实质是<span style="color: black;">目的</span>内容从<span style="color: black;">没</span>到有的过程。</span></strong><span style="color: black;">在品牌营销过程中，<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">必须</span>发布品牌正面信息，使搜索引擎收录<span style="color: black;">更加多</span>正面<span style="color: black;">重要</span>词，推后其在搜索引擎中的展现位置，<span style="color: black;">引起</span>舆情信息被相应稀释。所发布内容若<span style="color: black;">触及</span>侵犯第三方合法权益，如知识产权、<span style="color: black;">触及</span>不正当竞争等，可能<span style="color: black;">诱发</span>侵权主体认定不清的问题。</span><span style="color: black;">在成都市远方的家旅游咨询服务有限<span style="color: black;">机构</span>、北京亚晖时代文化传播有限<span style="color: black;">机构</span>侵害作品信息网络传播权纠纷案（（2019）川01民终7291号）中，SEO需求方<span style="color: black;">拜托</span>SEO服务方<span style="color: black;">供给</span>网络营销咨询策划服务（含网站建设、网站SEO优化等），SEO需求方<span style="color: black;">供给</span>约定服务项所需各项<span style="color: black;">基本</span>资料及<span style="color: black;">基本</span>信息。但<span style="color: black;">拜托</span>搭建的网站未经第三方许可擅自<span style="color: black;">运用</span>了第三方的摄影作品，侵犯了第三方对该摄影作品的著作权。<strong style="color: blue;">SEO需求方主张：</strong>从网站建设到网站运营<span style="color: black;">守护</span><span style="color: black;">所有</span>由SEO服务方进行，SEO需求方仅为网络服务<span style="color: black;">供给</span>者，<span style="color: black;">没</span>法预见SEO服务方<span style="color: black;">是不是</span>会侵权，SEO需求方不存在主观过错，侵权<span style="color: black;">行径</span>的实施主体应当是SEO服务方。<strong style="color: blue;">法院<span style="color: black;">最后</span>认定：</strong>SEO需求方为网络内容<span style="color: black;">供给</span>者，<span style="color: black;">形成</span>对涉案摄影作品信息网络传播权的侵害；SEO服务方仅<span style="color: black;">供给</span>搭建涉案网站服务，不是<span style="color: black;">这次</span>侵权<span style="color: black;">行径</span>实施主体。</span><span style="color: black;">在北京图透教育科技有限<span style="color: black;">机构</span>与广州市动景计算机科技有限<span style="color: black;">机构</span>等不正当竞争纠纷案（（2019）京73民终3304号）中，SEO需求方<span style="color: black;">拜托</span>SEO服务方进行<span style="color: black;">商场</span>推广时<span style="color: black;">运用</span>的<span style="color: black;">重要</span>词“实习鸟”为第三方<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">必定</span>影响的名<span style="color: black;">叫作</span>，抢占了本应属第三方网站的较优搜索结果展示位置和被<span style="color: black;">更加多</span>用户关注的机会，有悖诚实信用原则和<span style="color: black;">商场</span>道德，属于不正当竞争<span style="color: black;">行径</span>。<strong style="color: blue;">SEO需求方主张：</strong><span style="color: black;">关联</span>搜索排名是其<span style="color: black;">拜托</span>SEO服务方进行的，与SEO需求方<span style="color: black;">没</span>关。<strong style="color: blue;">法院认为：</strong>即使认定SEO需求方<span style="color: black;">拜托</span>SEO服务方从事<span style="color: black;">以上</span>搜索引擎<span style="color: black;">重要</span>词事宜，代理人的代理<span style="color: black;">行径</span>产生的法律效果<span style="color: black;">亦</span>应由被代理人SEO需求方承担。</span><span style="color: black;">在北京东方清软科技有限<span style="color: black;">机构</span>诉北京琅德北软教育科技有限责任<span style="color: black;">机构</span>不正当竞争纠纷案（（2010）海民初字第7214号）中，SEO需求方依托SEO服务方在百度搜索引擎为SEO需求方作宣传，但在宣传过程中<span style="color: black;">运用</span>了与第三方有指向性联系的“清软国际”<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">重要</span>词，属于不正当竞争<span style="color: black;">行径</span>。<strong style="color: blue;">SEO需求方主张：</strong>网站链接<span style="color: black;">是由于</span>SEO服务方设计并操作的，侵权主体应为SEO服务方。<strong style="color: blue;">法院认定：</strong><span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">重要</span>字的流程以及<span style="color: black;">重要</span>字由SEO需求方<span style="color: black;">自动</span>添加，SEO服务方不会<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">没</span>法替代客户提交其<span style="color: black;">重要</span>字创意的意见，添加<span style="color: black;">重要</span>字“清软国际”的<span style="color: black;">行径</span>应为SEO需求方所为，侵权主体为SEO需求方。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此呢</span>，SEO服务<span style="color: black;">触及</span>内容或<span style="color: black;">目的</span>信息发布时，可能侵犯第三方合法权益，但侵权主体是SEO服务方还是SEO需求方，应依据双方<span style="color: black;">详细</span>服务内容认定。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">意见</span>：</span></strong><span style="color: black;">① SEO服务方在与客户签署业务合<span style="color: black;">同期</span>，应当<span style="color: black;">知道</span><span style="color: black;">详细</span>服务事项，如仅限于<span style="color: black;">供给</span>网络服务而非<span style="color: black;">供给</span>内容服务；<span style="color: black;">关联</span>内容、信息、<span style="color: black;">照片</span>的发布，<span style="color: black;">重要</span>词<span style="color: black;">选取</span>等应由SEO需求方负责。</span><span style="color: black;">② <span style="color: black;">倘若</span>SEO服务方依据客户<span style="color: black;">需求</span>发布<span style="color: black;">关联</span>内容、信息、<span style="color: black;">照片</span>，则应以SEO需求方的名义进行发布。所发布的内容、信息、<span style="color: black;">照片</span>等应均由SEO需求方<span style="color: black;">供给</span>或经其审核确认，并由SEO需求方承诺，该等内容真实，不违反<span style="color: black;">关联</span>法律法规规定，且不侵犯第三方合法权益，否则由SEO需求方<span style="color: black;">自动</span>承担相应责任。</span><span style="color: black;">③ 若应SEO需求方<span style="color: black;">需求</span>，需<span style="color: black;">拜托</span>第三方<span style="color: black;">媒介</span>发布内容，则<span style="color: black;">意见</span>SEO服务方<span style="color: black;">做为</span>代理人，以被代理人SEO需求方的名义而非<span style="color: black;">自己</span>名义与第三方<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">签定</span>合同。</span><span style="color: black;">④ 在发布<span style="color: black;">关联</span>内容、信息、<span style="color: black;">照片</span>之前，SEO服务方应预先对拟发布的内容进行初步审核，<span style="color: black;">尽可能</span><span style="color: black;">保证</span>其内容不存在<span style="color: black;">显著</span>虚假或失实，不存在<span style="color: black;">显著</span>违反法律规定的<span style="color: black;">状况</span>。如对内容合法性存在疑问，SEO服务方应<span style="color: black;">即时</span><span style="color: black;">通告</span>需求方。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2. 排名优化服务：“暗刷流量”合同<span style="color: black;">没</span>效的<span style="color: black;">危害</span></span></strong><span style="color: black;">与产出内容的发布服务<span style="color: black;">区别</span>，<strong style="color: blue;">排名优化服务实质是对<span style="color: black;">目的</span>内容在搜索引擎<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">次序</span>进行<span style="color: black;">调节</span>的过程</strong>，即SEO服务方<span style="color: black;">经过</span>合法技术手段，对既有的<span style="color: black;">目的</span>网站或<span style="color: black;">目的</span>信息排名顺位进行<span style="color: black;">调节</span>。但实践中，<span style="color: black;">有些</span>SEO服务<span style="color: black;">机构</span>常<span style="color: black;">经过</span>“暗刷流量”等方式<span style="color: black;">增多</span><span style="color: black;">目的</span>内容的点击量，<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">目的</span>内容的“自然”排名。</span><span style="color: black;">在常某某与许某、第三人马某某网络服务合同纠纷案（（2019）京0491民初2547号）中，被告<span style="color: black;">经过</span>“暗刷流量”<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">目的</span>网站或内容的浏览量，<span style="color: black;">重点</span>方式<span style="color: black;">包含</span>：（一）在网页1<span style="color: black;">移植</span>代码但未向用户提示点击后指向网页2，用户点击网页1后<span style="color: black;">关联</span>流量会直接导向网页2；（二）付费购买用户重复点击。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">法院认为：</span></strong><span style="color: black;">“真实的流量能<span style="color: black;">表现</span>用户对网络<span style="color: black;">制品</span>的真实<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">状况</span>，能在<span style="color: black;">必定</span>程度上反映网络<span style="color: black;">制品</span>的用户数量和受欢迎程度。正因其客观、可量化的属性，随着互联网经济的繁荣和数字经济时代的到来，流量逐步<span style="color: black;">作为</span>衡量网络<span style="color: black;">制品</span>市场反应程度的一项可量化的指标，<span style="color: black;">作为</span>判断该<span style="color: black;">制品</span>的市场价值、市场影响力乃至市场潜能等的<span style="color: black;">要紧</span><span style="color: black;">原因</span>。从这个<span style="color: black;">道理</span>上说，流量<span style="color: black;">常常</span>附随着经济价值，<span style="color: black;">乃至</span>在<span style="color: black;">必定</span>层面上被认为是一种虚拟财产，<span style="color: black;">作为</span>网络<span style="color: black;">制品</span>财产价值的<span style="color: black;">要紧</span>数据依据。”“<span style="color: black;">没</span>论是<span style="color: black;">经过</span>‘JS暗刷’实现点击<span style="color: black;">或</span>进行雇佣点击、诱导点击，还是<span style="color: black;">经过</span>‘机刷’模拟用户点击，均不属于真实的、基于用户对网络<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">爱好</span>而自愿产生的点击<span style="color: black;">行径</span>，均属于欺诈性点击。双方当事人在进行<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">显著</span>欺诈性质的‘暗刷流量’的磋商交易时，均<span style="color: black;">暗示</span>不关注或不必要知晓流量对应的被<span style="color: black;">拜访</span>网站或<span style="color: black;">制品</span>，仅关注<span style="color: black;">关联</span>的利益获取，双方的交易<span style="color: black;">行径</span>置市场公平竞争环境和网络用户利益于<span style="color: black;">不顾及</span>，牟取<span style="color: black;">欠妥</span>利益，违反<span style="color: black;">商场</span>道德底线，违背公序良俗。”该<span style="color: black;">行径</span>“一方面使得同业竞争者的诚实劳动价值被减损，破坏正当的市场竞争秩序，侵害了不特定市场竞争者的利益；另一方面，会<span style="color: black;">诈骗</span>、误导网络用户<span style="color: black;">选取</span>与其预期不相符的网络<span style="color: black;">制品</span>，长此以往，会<span style="color: black;">导致</span>网络市场‘劣币驱逐良币’的不良后果，<span style="color: black;">最后</span>减损广大网络用户的福祉，属于侵害广大不特定网络用户利益的<span style="color: black;">行径</span>。<span style="color: black;">以上</span>不特定主体的利益均为社会公共利益的<span style="color: black;">表现</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>，本案原被告之间‘暗刷流量’的交易<span style="color: black;">最后</span>损害了社会公共利益。”“<span style="color: black;">因此呢</span>，双方订立合同进行‘暗刷流量’交易，损害社会公共利益、违背公序良俗，应属绝对<span style="color: black;">没</span>效。”</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">意见</span>：</span></strong><span style="color: black;">SEO服务方在<span style="color: black;">供给</span>排名优化服务时，应遵守各搜索引擎规则，采取合法方式，如以SEO需求方的名义请<span style="color: black;">媒介</span>大V等转发<span style="color: black;">目的</span>信息，或增设友情链接，优化<span style="color: black;">重要</span>词分布等，依托真实点击量<span style="color: black;">增多</span><span style="color: black;">目的</span>网站或<span style="color: black;">目的</span>内容的流量，<span style="color: black;">提高</span>其自然排名。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3. 舆情监测服务：<span style="color: black;">经过</span>不正当技术手段搜集信息侵犯第三方合法权益的<span style="color: black;">危害</span></span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">舆情监测服务<span style="color: black;">一般</span>仅<span style="color: black;">触及</span>对<span style="color: black;">目的</span>信息的搜集和整理。</span></strong><span style="color: black;">SEO服务方在信息搜集过程中，若采用不正当技术手段，如网络爬虫技术，则可能侵犯第三方合法权益。</span><span style="color: black;">在深圳市谷米科技有限<span style="color: black;">机构</span>诉武汉元光科技有限<span style="color: black;">机构</span>、邵凌霜等人不正当竞争案（（2017）粤03民初822号）中，元光<span style="color: black;">机构</span>未经谷米<span style="color: black;">机构</span>许可，利用网络爬虫技术进入谷米<span style="color: black;">机构</span>的“酷米客”软件服务器后台，<span style="color: black;">海量</span>获取谷米<span style="color: black;">机构</span>经整合形成的公交车行驶实时数据。<strong style="color: blue;">法院认为：</strong>存储于权利人APP后台服务器的公交实时类信息数据，<span style="color: black;">拥有</span>实用性并能够为权利人带来现实或潜在、当下或将来的经济利益，具备<span style="color: black;">没</span>形财产的属性，属于受反不正当竞争法<span style="color: black;">守护</span>的法益。实时公交信息数据虽系免费<span style="color: black;">供给</span>公众<span style="color: black;">查找</span>，但获取数据的方式须合法且不违背软件权利人的意志。未经权利人许可，利用网络爬虫技术进入权利人服务器后台<span style="color: black;">违法</span>获取并<span style="color: black;">没</span>偿<span style="color: black;">运用</span>权利人整合形成的实时公交信息数据的<span style="color: black;">行径</span>，实为一种<span style="color: black;">坐享其成</span>、食人而肥的<span style="color: black;">行径</span>，且<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">违法</span>占用他人<span style="color: black;">没</span>形财产权益，破坏他人市场竞争<span style="color: black;">优良</span>，并为自己谋取竞争<span style="color: black;">优良</span>的主观故意，既违反诚信原则，<span style="color: black;">也</span>扰乱竞争秩序，应认定<span style="color: black;">形成</span>不正当竞争。</span><span style="color: black;">在北京淘友天下技术有限<span style="color: black;">机构</span>等与北京微梦创科网络技术有限<span style="color: black;">机构</span>不正当竞争案（（2016）京73民终588号）中，微梦创科<span style="color: black;">针对</span>淘友天下的指控<span style="color: black;">触及</span>淘友天下的网络爬虫未得到微梦创科的用户授权。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">意见</span>：</span></strong><span style="color: black;">① SEO服务方在<span style="color: black;">供给</span>舆情监测服务搜集整理信息时，应当<span style="color: black;">经过</span>合法技术手段进行。</span><span style="color: black;">② 必要<span style="color: black;">状况</span>下，SEO服务方应当取得信息<span style="color: black;">源自</span>网站和/或用户个人关于搜集信息的授权。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">总结</span></strong><span style="color: black;">SEO服务方在<span style="color: black;">运用</span>常规合法方式，而非作<span style="color: black;">坏处</span>等非正常技术手段前提下，所<span style="color: black;">供给</span>的SEO服务属于合法的互联网推广形式，其目的是使SEO需求方在行业内获取<span style="color: black;">关联</span>品牌流量，<span style="color: black;">创立</span>良好的品牌形象。该服务形态本身不违反<span style="color: black;">关联</span>法律规定，属于正常的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">行径</span>，在司法实践中<span style="color: black;">得到</span>了人民法院的认可。</span><span style="color: black;">实践中，除严守犯罪红线不<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">违法</span>删帖服务、黑帽SEO服务外，SEO服务方应依托正当技术手段开展业务，遵守各搜索引擎规则，注重对服务对象的合规性审查，<span style="color: black;">保持</span>诚实信用原则，坚守<span style="color: black;">商场</span>道德，<span style="color: black;">重视</span>不侵犯其他方权益，取得<span style="color: black;">关联</span>主体的必要授权等，以降低<span style="color: black;">自己</span>法律<span style="color: black;">危害</span>。</span><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">注释：</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hans</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">https://mp.weixin.qq.com/s/7EHOV-L-B3iVhJGXzJLh5w </span></p><span style="color: black;">- End -</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>您对法律实务问题有所思考，</span><span style="color: black;">对律师行业发展有所观察，</span><span style="color: black;">欢迎来稿（<span style="color: black;"><span style="color: black;">微X</span>号hcjae9</span>）与<span style="color: black;">咱们</span>分享，</span><span style="color: black;">稿费高至1500元。</span><span style="color: black;"># 新则派 #</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">10月30日，</span></strong><span style="color: black;">新则派线下分享将在</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">西安</span></strong><span style="color: black;">举办</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">一起</span>探索</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">「<span style="color: black;">怎样</span>打造创新型律师事务所」</strong></span><span style="color: black;">扫描下图二维码，立即报名</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">↓↓↓</span></strong><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/HobfpLy53Pl3xM8TWLrWIUywx4qM4wuIa1uBebBDj8GRXT8Y9h9mKp0VgJZj1IPzZdY6xM98QS66ibylR6icyQog/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"># <span style="color: black;">举荐</span>阅读 #</span><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/HobfpLy53PmPYlJK7SWkxwFLPKibU2ialu7mpiaxl6iconXib6uP0QethXJFnTKibss3zjaArWwBzyic7QocIQ3wS08UA/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/HobfpLy53PnkJ42N0W9CL5Wo9ibSWzeNQ0QgPzYruUzdR4QRdHUEFhEoPWmh6dE6sib3HAQr44tXlhaXuQ3lS8PQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a><a style="color: black;"><span style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></a><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
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