9q13nh 发表于 2024-7-2 19:30:43

【小红书】小红书专业术语，新手运营必知！


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">先给<span style="color: black;">大众</span>分享一组小红书的数据：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">小红书<span style="color: black;">日前</span>总用户3亿+，90后占比70%以上、95后占比50%以上，女性总用户占比90%以上。56%为北上广深等一级城市用户，。<span style="color: black;">每日</span>产生超过100亿次笔记<span style="color: black;">揭发</span>，宠物类<span style="color: black;">每日</span>在搜索量200万+！最新数据<span style="color: black;">表示</span>，小红书月活用户超2亿，其中70%为90后，50%分布在一二线城市，<span style="color: black;">持有</span>5000万+的分享者。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">小红书有<span style="color: black;">那些</span>专业术语？<span style="color: black;">一块</span>来分享给<span style="color: black;">大众</span>，敲黑板划重点，<span style="color: black;">保藏</span><span style="color: black;">保藏</span>！</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1，小<span style="color: black;">番薯</span>爆文</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">道理</span>上的爆文标准如下：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">小爆文+赞藏评数量2200+</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中等爆文→赞藏评数量z1K+</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大爆文→赞藏评数量≥1W+</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">超级爆文→赞藏评数量≥10W+</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2，小眼睛</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">颁布</span>笔记的左下角可看到类似于“眼睛”形状的小图标</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">表率</span>阅读次数(即播放量或浏览量)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">3，种草</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在平台<span style="color: black;">举荐</span>某款<span style="color: black;">制品</span>或项目，并<span style="color: black;">运用</span>户产生认可或购买的<span style="color: black;">行径</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">4，通告</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">商家面向小红书博主所<span style="color: black;">颁布</span>的<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">商场</span>合作</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">或带<span style="color: black;">详细</span>特殊<span style="color: black;">需求</span>的品牌推广任务</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">5，互暖互粉互推</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">博主们为了实现笔记更好的阅读互动效果而互相对彼此笔记进行点击互动等<span style="color: black;">行径</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互暖<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">包含</span>:点赞、<span style="color: black;">保藏</span>、评论(即<span style="color: black;">咱们</span>常说的一键三连)</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互推:粉丝量级相当的<span style="color: black;">区别</span>账号之间进行互相<span style="color: black;">举荐</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互粉：互<span style="color: black;">关联</span>注以达到涨粉目的</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">6，限流</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">分为完全限流和低流量<span style="color: black;">举荐</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前者完全得不到流量<span style="color: black;">举荐</span>，后者只得到少量流量<span style="color: black;">举荐</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">7，PR</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌公关职位，负责品牌推广，是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">重点</span>有品牌方的pr和媒介<span style="color: black;">公司</span>的pr，工作性质略有<span style="color: black;">区别</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">8， Brief</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即品牌方<span style="color: black;">供给</span>的工作简报</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">包括</span><span style="color: black;">详细</span>的推广合作<span style="color: black;">需求</span>与细则</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">9，报价</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即合作报价，博主在与品牌方进行合作时</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">评定</span>自己单篇笔记的推广<span style="color: black;">报答</span>后对品牌方(<span style="color: black;">一般</span>为PR)<span style="color: black;">供给</span>的合作价格</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">10，置换</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">商家为达到推广目的而对博主赠送<span style="color: black;">制品</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">并<span style="color: black;">需求</span>博主对<span style="color: black;">制品</span>进行测评后<span style="color: black;">颁布</span>针对该<span style="color: black;">制品</span>的体验笔记，</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">全部</span>过程除了<span style="color: black;">得到</span>赠品外，<span style="color: black;">没</span>其他额外<span style="color: black;">报答</span>(即<span style="color: black;">没</span>费置换或<span style="color: black;">没</span>费推广)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">11，报备</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>蒲公英平台的正常流程及报备手续与品牌方进行合作</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">报备需有小红书品牌账号，<span style="color: black;">另一</span>蒲公英平台会收取10%的服务费</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">12，软广</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即软<span style="color: black;">移植</span>，将要宣传和推广的内容巧妙和谐地融入笔记中，看起来就像是真实的用户体验</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">移植</span>于<span style="color: black;">没</span>形之中，用户<span style="color: black;">一般</span>难以分辨</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">13，硬广</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即硬<span style="color: black;">移植</span>，将要宣传和推广的内容强硬违和地融入笔记中，一眼就能看出来是<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">移植</span>痕迹<span style="color: black;">显著</span>突兀，<span style="color: black;">一般</span>会<span style="color: black;">导致</span>用户的反感和抵触，平台针对<span style="color: black;">无</span>报备的应该打击<span style="color: black;">亦</span>非常严格</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">14，私单</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">未在平台官方报备的推广合作订单，且未在平台进行利益(<span style="color: black;">相关</span>性)声明</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一种私单指<span style="color: black;">已然</span>签约MCN的博主<span style="color: black;">区别</span>过<span style="color: black;">公司</span>自己接单</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">15，博主等级</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">素人:粉丝数量在1-5000之间的普通素人用户</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">达人:粉丝数量在1万以上的博主，统<span style="color: black;">叫作</span>达人</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">尾部达人:粉丝数量在1万至5万之间的博主</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">腰部达人:粉丝数量在5万至50万之间的博主</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">头部达人:粉丝数量在50万以上的博主</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">16， KOL</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">重要</span>意见领袖(Key Opinion Leader)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">17 ，KOC</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">重要</span>意见消费者(C<span style="color: black;">表率</span>Consumer)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">18，KOS</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">重要</span>意见<span style="color: black;">营销</span>(Key Opinion Sales)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">19， MCN</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">网红/达人/博主孵化运营<span style="color: black;">公司</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">可实现从挖掘、培养到变现的全过程运作(MCN即: Multi-Channel Network)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">20，私域流量</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">个体<span style="color: black;">贮存</span>的用户流量(在<span style="color: black;">各样</span>社交平台.上交互)个体专属，受个人<span style="color: black;">掌控</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">21，公域流量</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">平台分发的用户流量(在<span style="color: black;">各样</span>自<span style="color: black;">媒介</span>平台上交互)集体共享，不受个人<span style="color: black;">掌控</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">22，流量变现</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>账号内容运营吸引流量</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">并以公域<span style="color: black;">宣传</span>或私域转化等方式<span style="color: black;">得到</span>收益</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">23，垂类账号</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">指专门<span style="color: black;">颁布</span>某一类特定内容的账号，所<span style="color: black;">颁布</span>的内容均属于同一个<span style="color: black;">行业</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">24，垂直度</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">账号对某一<span style="color: black;">行业</span>的内容专注程度</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">可用该<span style="color: black;">行业</span>内的笔记总数占总笔记数的比例来<span style="color: black;">暗示</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">25，定位</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">定位<span style="color: black;">表现</span>的是笔记的内容是属于哪个</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">行业</span>(如:穿搭、美食、护肤、家居等)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">26，人设</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">人设<span style="color: black;">表现</span>的是账号的主人(博主)</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">是一个什么样的人(<span style="color: black;">表现</span>身份、经历、成就、风格、特点等)</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">27，矩阵</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">个人或<span style="color: black;">公司</span>在多平台进行多账号运营布局</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以实<span style="color: black;">此刻</span>多个<span style="color: black;">途径</span>获取流量的目的</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">28，主流自<span style="color: black;">媒介</span>平台</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">某音、某手、某站、某乎、某条、小<span style="color: black;">番薯</span>、公x号等...</p>




youxijiasuqi 发表于 2024-8-28 13:31:34

祝福你、祝你幸福、早日实现等。

j8typz 发表于 2024-10-3 18:18:39

我深受你的启发，你的话语是我前进的动力。

m5k1umn 发表于 2024-10-21 14:43:19

感谢您的精彩评论，为我带来了新的思考角度。

m5k1umn 发表于 2024-11-3 13:47:02

我完全同意你的观点，说得太对了。

nykek5i 发表于 2024-11-5 10:33:57

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